优衣库中国地区网络营销策略分析优秀

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1、沈阳理工大学学士学位论文摘要网络时代，网络营销早已成为市场营销的重头戏，它以其互动性、针对性、趣味性等特点迅速抢占市场。企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值，网络营销是其不可忽略的部分。本文选取优衣库品牌的网络营销为样本，通过对优衣库的品牌发展历程、网络营销现状的介绍来寻找其网络营销中存在问题，并针对不同的问题给出相应的解决对策。同时也希望通过对优衣库网络营销案例的研究，对我国企业特别是广大服装零售营销企业，在网络营销方面有一定指导作用。关键词：优衣库；网络营销；品牌理念IV沈阳理工大学学士学位论文AbstractIntheageofInternet,networkm

2、arketinghasalreadybecomeanimportantpartinmarketing,withitsinteractive,specificandinterestingfeatures,itoccupiesthemarketrapidly.Tobemorebeckoningandcreatemorevalue,theenterpriseintoday'ssocietyshouldrealizethatthenetworkmarketingisaindispensablepart.ThisarticletakesthenetworkmarketingofUNI

3、QLOassamples,searchoftheproblemsinitsnetworkmarketingbyscanningitsdevelopmentprocessesandpresentsituationofnetworkmarketing.Thenitofferssomesolutionsfordifferentproblems.Atthesametimealsohopestomakesomecontributionstotheclothingretailerinourcountry,especiallytheirnetworkmarketingbystudying

4、theexampleofUNIQLO.Keywords:UNIQLO;TheNetworkMarketing;BrandIdeaIV沈阳理工大学学士学位论文目录引言11企业概况21.1企业简介21.2UNIQLO品牌简介21.2.1品牌内涵21.2.2UNIQLO发展历程32网络营销环境分析42.1宏观环境分析42.1.1政治法律环境42.1.2经济环境42.1.3人口环境52.1.4社会文化环境62.1.5科技环境分析62.2微观环境分析62.2.1消费者分析62.2.2竞争分析82.3SWOT分析83优衣库网络营销策略现状103.1产品组合策略103.2价格策略123.

5、3渠道策略133.4网页策略133.5促销策略163.6SNS营销策略183.7顾客服务策略204网络营销中存在的问题224.1网络店铺商品数量少、图片质量低224.2配送费用较高22IV沈阳理工大学学士学位论文4.3渠道隐患224.4官方网站设计存在缺陷234.5推广力度不足234.6网络客服素质偏低235完善网络营销策略245.1丰富网络店铺产品信息245.2合理降低运费245.3消除渠道隐患245.4官方网站更加人性化255.5加大推广力度255.6不断提高顾客满意度25结论27致谢28参考文献29附录A30附录B36IV沈阳理工大学学士学位论文优衣库中国地区网络营销

6、策略分析引言信息网络化正以迅猛的势头发展成为本世纪的主旋律，企业在这样的时代背景下生存竞争空间，由传统市场延伸至网络空间市场。以网络为根本核心的网络营销正以惊人的速度发展，逐渐成为现代市场营销的重点。优衣库品牌的网络营销策划富有新意，整合性强，将营销与艺术完美地结合，它的成功让人们看到了网络营销的强大魅力。2009年4月26日，优衣库在中国创造了一个神话，优衣库在淘宝网开设旗舰店后仅仅10天，销售额已经成为淘宝商城所有店铺中的第一名，买家几乎来自全国的所有省、市、自治区，弥补了优衣库实体门店数量扩张不够快的不足。优衣库以实体店铺打入中国服装业市场，并借助淘宝网这一网络平台在

7、中国开展电子商务，争取更广泛的市场份额，营销路径清晰，方案可行性较高。本文针对服装企业UNIQLO的网络营销策略进行研究与分析，希望能从该企业的营销策略得到对国内企业适合的营销策略组合，使国内企业更好的完善网络营销体系，形成具有中国特色的网络营销策略，进一步提升企业的国际竞争力。27沈阳理工大学学士学位论文1企业概况1.1企业简介UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。FAST RETAILING （迅销） 成立于1963年，是一个以