电子报产业竞争策略分析

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4、碧名槽電子報產業競爭策略分析交通大學傳播研究所8641502張宜慶8641511楊宜真8641516魏璉全球資訊網發明後，以傳播媒介的角度來看，電腦網路的特性使得網際網路在短短的時間內已成為新的主力媒體，是繼報紙、廣播、雜誌和電視之後的第五大媒體。這樣一個新媒體的形成，因為其較傳統媒體易於近用(access)，使得各方勢力從一開始的駐足觀望到現在的積極介入（附1）。Hoffman&Novak（附2）從整合行銷傳播的角度出發，指出基於下列幾個理由，使我們必須注意網際網路所帶來的潛在利基：1.網際網路上的商業活動、傳播活動、以及使用者快速且大量的成長；2.目前市場由傳統集中大、一

5、對多的傳播導向，轉變為分散、小眾、多對多的傳播導向；3.網際網路上，尤其是現在最熱門的全球資網，提供了一個更有效率的廣告、行銷、甚至於資訊及商品的直接配送的通路。面對網路的衝擊，傳統媒介也在積極的尋找應對的方法（附3），「電子報」可以說是因網路的興起而產生的一種新型傳播新聞資訊的媒體，也是傳統媒介為了能保持其為主要媒體或利用網路成為主要媒體的競爭策略。「電子報」的定義是，由資料擁有者蒐集、編輯，利用電腦網路超媒體(hypermedia)特性為界面，並經由電腦網路刊行，提供專業新聞性資訊服務之電子刊物，新聞內容原刖上一至七天更新一次。現今在網際網路上，有提供電子報的單位，包括了

6、傳統媒體所經營的(如中時電子報、民視線上即時新聞)，也有是並非為傳統媒介經營，ISP(Isnet電子報)和學校(銘傳傳管電子報)。傳統媒介可以分為廣電媒體和印刷媒體兩大類，電子報對於這兩大類傳統媒體的衝擊不但增加了頻寬，也改變了新聞資訊的呈現方式，以廣電媒體而言，原本頻道上傳送的是以影音為主、文字為輔，且閱聽人只能在特定的時間地點用指定的頻道來接收資訊內容。對於印刷媒體而言，報紙上百分之八十的內容是文字，只有少數以黑白照片為主的圖片，至於影像是完全欠缺。而電子報的內容呈現方式是文字、圖片並重，聲音及影像為輔，閱聽人接收這些新聞資訊內容是不受時空限制，電子報又具有超文本的特性，

7、閱聽人可以藉由超鏈結(hyperlink)的方式自由閱讀及組織、擷取所需的資訊(附3)電子報產業競爭策略分析，也由於數位化的關係，在網際空間中，允許儲存大量資料，電子報可以提供資料庫搜尋的服務。另外，從傳統媒介轉變成電子報，除了本質上的改變之外，隨之而來的產業及市場結構的調整、媒體特性轉變影響、傳播科技的潛在策力、廣告與訂戶市場的重組、記者與記者關係的改變等(附1)都是值得研究與探討的問題。在本報告中，我們將利用SWOT分析、BGCModel、strategy、五力分析、valueconfigurati