中国企业品牌的现状与主要问题

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1、一、中国企业品牌的现状与主要问题　　　　新中国成立后特别是改革开放以来，中国的企业品牌从无到有，成绩是明显的，但是，从总体情况看，我国的品牌建设不理想。2003年8月8日，美国《商业周刊》刊登的世界著名品牌咨询公司公布的2003年度世界企业品牌排名100强中，美国占据了62个席位，日本占7个席位，法国占7个席位，德国占6个席位，英国占5个席位，意大利占2个席位，而占世界人口1／5的中国，仍榜上无名。2005年，由世界品牌实验室评选出的《世界品牌500强》的排行榜上，美国249席，占49．8％；法

2、国46席，占9．2％，位居第二位；日本45席，占9％，排名第三；而中国只有四个本土品牌入选，仅占到0．8％，而且排名比较靠后。海尔名列第89位、联想名列第148位、央视名列第341位、长虹名列第477位。和当代世界品牌相比，我国的企业品牌存在三个明显的差距：　　第一，品牌的价值低。根据北京名牌资产评估有限公司的评估，2004年中国最有价值的品牌前6名是海尔、红塔山、联想、五粮液、一汽和TCL，其品牌价值分别是616亿元、496亿元、307亿元、306．82亿元、306．65亿元、305．69亿元

3、。而根据英国国际品牌咨询机构(Interbrand)公司公布的评估结果，2004年，世界最有价值的品牌前6名是可口可乐、微软、国际商用机器、通用电器、英特尔和迪斯尼，其品牌价值分别是673．94亿美元、613．72亿美元、537．91亿美元、441．11亿美元、334．99亿美元和271．13亿美元。二者相比，价值差距分别达8．7倍、10倍、14倍、11．5倍、8．7倍和7倍。www.qikan.com.cnHXOJoTHwNjoZyf4o　　第二，品牌的产业规模小、质量水平不高、出口能力弱。2

4、005年，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23．59亿美元，而我国60个著名品牌的平均销售规模只有3亿元人民币，出口总额占全国出口总额的比重只有6．75％。www.qikan.com.cnHXOJoTHwNjoZyf4o　　中国品牌出口能力弱的重要原因是产品加工质量不过关，产品达不到国际质量技术标准。在国内，2005年亡半年，全国各地消费者的投诉中，质量问题投诉受理总数为5756件，占全部投诉受理总数的83％。在国外，中国很多产品目前还达不到国际质量技术标准。国家标准委调查显示，截至2001

5、年底，中国已制订国家标准19744项，其中只有8621项采用了国际标准和国外先进标准，仅占43．7％。在上万个国际标准中，我国仍有50％没有采用。同时，在现有的世界标准中，中国真正转化的标准也不过4．0％。www.qikan.com.cnHXOJoTHwNjoZyf4o　　第三，品牌的科技含量低。有关研究资料表明，进入世界500强的企业，其产品的科技贡献率一般都超过60％，进入《金融世界》最有价值排行榜的品牌，其品牌价值中的科技含量平均超过78％，也就是说，这些品牌中“品牌价值”的绝对份额基本上

6、集中在其科技含量上。而我国的企业品牌，其科技含量一般都很低，据统计，我国企业平均的科技贡献率只有40％，科技成果产业化率只有3．0％，能够形成规模收益的则只有20％左右。就全国整体而言，品牌价值中科技含量平均水平不超过35％。有关专家研究我国最有价值的品牌后发现，我国的品牌价值绝大部分来源于产品在中国市场上的占有率，以及它们在中国消费者中的知名度，并且是依靠巨大的“营销造势”所制造出来的，而不是来自它们的科技含量和在国际市场上的影响力。www.qikan.com.cnHXOJoTHwNjoZyf

7、4o　　　　二、中国缺乏国际知名品牌的主要原因　　　　1、企业方面的原因　　(1)技术创新投入不足、创新水平低。我国企业的技术创新水平是较低的。资料显示，本世纪初，我国的创新项目中，50．9％为本省新和本企业新，43．3％为国内同行业新，具有国际竞争力的项目只有5．8％；全新产品出口额占产业销售额的比重只有3．3％。创新水平低的重要原因是创新投入不足。从资金投入看，国际经验表明，企业研发经费要达到销售收入的7．8％以上，企业才有竞争力；投入占5％的企业只能维持生存，小于3％的企业很容易破产。国外

8、企业在研发上的投入是较大的，一般国际著名高科技企业的研发投入都在销售收入的10％以上，如美国孟山都为22％，微软为17％，德州仪器为16％，爱立信为15％，瑞士诺华为12％，而中国企业研发经费占销售收入的比重仅为1％。在国家层面上，2004年，研发支出占GDP的比重，我国也只有1．36％左右，而日本是3．12％，美国是2．65％，德国是2．37％，法国是2．17％，英国为1．87％。从研发人员的投入看，本世纪初，我国2．4万户大中型国有企业中，从事研究开发的人员只有147万人，其中，科学家和工程