平面广告中的字体设计.doc

《平面广告中的字体设计.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、平面广告中的字体设计　　摘要：本文开篇介绍平面广告设计的主要内容，着重介绍广告设计中的字体设计。第二部分介绍平面广告中对汉字字体进行艺术设计，以及在艺术设计中的特点和内容，主要有三部分的设计如字体图形化、字形变体的美术字。图文结合的美术字。第三部分写广告设计中的字体设计欣赏，以及对字体设计欣赏和设计的原则，并且在设计上应富于创造性。最后对我国的广告设计中的字体设计的发展做一些总结。　　关键词：广告设计；字体设计；图形；色彩　　中华儿女在悠久的历史文化长河中创造了我们记载文明的载体，即汉字。为我们记载

2、了历史悠久的华夏文明，也为我们表达自己的思想提供了可利用的工具。在本文所谈及的平面广告设计中，文字起着举足轻重的作用，其他的任何具有艺术感的表达手段都不如文字的表达强劲有力。但是，在广告设计中，我们如果使用千篇一律的普通大众的不加任何修饰的汉字字体，这样我们必然会在惨烈的市场竞争中迅速淘汰。所以，在表达意思的基础上，增加我们在文字上的引人眼球的东西，对传统文化字体加以艺术设计。更加生动形象的表达我们的平面广告所要表达的意思。　　1平面广告概述平面广告中的字体设计　　摘要：本文开篇介绍平面广告设计的主

3、要内容，着重介绍广告设计中的字体设计。第二部分介绍平面广告中对汉字字体进行艺术设计，以及在艺术设计中的特点和内容，主要有三部分的设计如字体图形化、字形变体的美术字。图文结合的美术字。第三部分写广告设计中的字体设计欣赏，以及对字体设计欣赏和设计的原则，并且在设计上应富于创造性。最后对我国的广告设计中的字体设计的发展做一些总结。　　关键词：广告设计；字体设计；图形；色彩　　中华儿女在悠久的历史文化长河中创造了我们记载文明的载体，即汉字。为我们记载了历史悠久的华夏文明，也为我们表达自己的思想提供了可利用的

4、工具。在本文所谈及的平面广告设计中，文字起着举足轻重的作用，其他的任何具有艺术感的表达手段都不如文字的表达强劲有力。但是，在广告设计中，我们如果使用千篇一律的普通大众的不加任何修饰的汉字字体，这样我们必然会在惨烈的市场竞争中迅速淘汰。所以，在表达意思的基础上，增加我们在文字上的引人眼球的东西，对传统文化字体加以艺术设计。更加生动形象的表达我们的平面广告所要表达的意思。　　1平面广告概述　　平面广告就其形式而言，是指在受众和广告主之间传递信息的一种媒介。主要目的就是吸引大众，使得大众能够了解到广告主所

5、要传达的信息，从而达到一种商业经济目的。平面广告主要有文字、图案和色彩等构成。下面我们对其进行一一介绍。文字，是指在我们设计广告的版面中的语言文字叙述部分，也是广告版面中最为核心的内容。它存在于广告设计中的意义就在于使得消费者在某一品牌的产品上建立购买欲望和购买产品的信任感。美国有一位著名的艺术指导曾经说过这样的一句话：伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来。这就告诉我们在设计广告的过程中要注意对文字进行多方面的创意，没有文字的广告就不是真正意义上的广告。[1]图形，也是平面广告的主要组成

6、部分，它可以更加生动形象地表达广告所要表达的内容，并且其最主要的功能就是吸引受众的眼球。图形的表达可以赋予现实的实体物以形象生动可见的活力、激情等特征。我们在现在许多广告设计中可以看到有许多东西呗赋予了其本身并具备的东西。例如，在日常的广告中，我们可以看到直角来形容一个人的时候，我们会立马联想起这个人的一些特征，如可靠、稳定等等，但是我们看见如果用一个圆形来表达一个人的时候，我们会和这些词汇联想到一起，如圆滑、世故等等。图形可以生动形象的表达文字所要叙述的内容，再加上文字的描述，内容更加清晰可见。色

7、彩是最能引人眼球的东西，也是最能体现品牌特征的东西，其实它本身就是不同的光汇合在一块的混合体，当光芒射到一个物体上，当然会吸引我们的注意力。并且加上其搭配的图形和文字，可以更加真实的反应人、物和景。曾经有位著名艺术家说过，在绘画的艺术表现上，若素描是理性方面的东西，则色彩在绘画过程中则起到了情绪方面的作用。在广告中我们利用色彩，是为了准确表达广告所要表达的情绪。色彩的不同或者色彩搭配的调换可以使得广告所要表达的内容有着天翻地覆的变化。色彩运用到广告设计中的各个角落，包括图形可以涂以色彩，文字可以加以

8、色彩设计等等。　　2平面广告中汉字字体的艺术设计　　我们对汉字字体的设计，只能在其外形上进行设计，因为其含义已经被我们的新华字典所确定，对其外形上进行设计，主要就是把字体图形化、字形变体的美术字、图文结合的美术字。　　2.1字体图形化　　从最早的甲骨文开始，我们就以图形来表达我们的思想、活动内容，同时，我们在很早时期就有了图文同源的说法，虽然有些不科学，但是也足以表达我国的文字是从象形文字发展而来。我们还有一个很明显的例子，如“祖先”的“祖”，左边是一个示，在古代是指