市场营销毕业论文设计博客营销在企业营销中的作用

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1、闽南理工学院毕业设计（论文）专用笺++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++闽南理工学院毕业设计（论文）题目博客营销在企业营销中的作用系别经济与管理系专业市场营销班级学号10姓名指导教师完成时间2012年5月评定成绩教务处制2012年5月25日摘要闽南理工学院毕业设计（论文）专用笺++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++随着信

2、息社会的到来，网络已经成为人们生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出现为网络营销带来了新的发展动机。而博客营销也被各大企业广泛应用。本文简要概括了博客的出现及其与网络营销的结合，分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值、博客营销所具有的优势以及其发展趋势和存在的问题，以及解决问题的对策，并进而提出了企业可采取的博客应用策略。关键词：博客；博客营销；应用；闽南理工学院毕业设计（论文）专用笺++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++目录

3、引言一、博客概述1（一）博客的定义1（二）博客的兴起和发展11．最早的博客原型12．最早的博客预言家23．最早的博客24．最早使用“weblog”词汇25．最早使用词汇“blog”2二、博客营销概述3（一）博客营销的定义3（二）博客营销的作用和价值31.加强企业与消费者交流沟通的作用。32．打造企业品牌和推广新产品的作用。43．以更低的成本研究消费者行为。44．可以保持目标客户群体，创造顾客忠诚度。5（三）博客营销的发展趋势51．博客门户网站的整体架构更加完善。52．商务化博客的运营模式进行不断地探索。73．博客将成为人们普遍接受的交流

4、平台。84．博客营销将为企业带来新的发展机遇，促进经济的发展。8三、博客营销在企业中的应用9（一）博客营销在企业中的应用现状91．被各行业广泛采用，建立起竞争优势。92．在国内，博客营销领域以中小企业为主。9闽南理工学院毕业设计（论文）专用笺++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++3．在国外取得佳绩，在国内也在迅速发展。10（二）企业博客营销的应用策略101．平台构建策略112.站点维持策略113．推广策略12四、博客营销在企业中

5、存在的问题及相应的对策12（一）存在的问题121．博客营销所要面临的网络负面评价较大。122．可能误导阅读者，甚至导致泄露公司机密。133．博客文章更新速度太慢，宣传推广力度不够。134．限制了一些顾客进入，无形中提高了进入门槛。14（二）解决问题的对策141.企业建立属于自己的博客并时常更新。142.专人负责，形成长效机制，保证博客营销的有序进行。153.权威博主转载，支付稿酬，扩大宣传面。15结束语8参考文献9致谢10闽南理工学院毕业设计（论文）专用笺+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

6、++++++++++++++++++++++++++++++++++引言营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。而企业正是这个过程的实际操作者。博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效、和低投入的方式发布企业营销信息，可以直接带来潜在用户、降低宣传推广费用、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本向消费者行为进行研究分析、让营销人员从被动的媒体依赖转向自

7、主行为发布信息等是博客营销的典型体现。1.博客概述1.1博客的定义现在关于博客概念的介绍非常多，而对博客概念的描述基本上14第页共10页闽南理工学院毕业设计（论文）专用笺+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写）。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等

8、在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客类型很多，本文主要探讨的博客是指各大企业的ceo博客、企业博客、产品博客。1.2博客兴起和发展博客的出现才是近几年的事情，但是要书写