品牌老化与创新研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目品牌老化与创新研究基于五芳斋与旭日升品牌的比较分析学院商学院专业市场营销学班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：2011年05月12日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（

2、设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：2011年05月12日摘要品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战，它给企业带来了危机，但同时也带来了机会。品牌老化指的是企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。目前解决品牌老化最有效的策略是品牌创新，主要包括品牌和产品创新策略、塑造优良的企业形象、加强与消费者的互动沟通以及品牌的重新定位等策

3、略。品牌老化对品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者不仅丢掉了一部分老主顾，企业原有的市场领地被竞争对手抢占，而且这种颓势一旦形成，就很难逆转，会导致产品的市场份额逐渐下降，最终退出市场，品牌死亡。本文首先对品牌老化的基本理论进行了概述，如品牌老化定义及其表现、原因、危害、对策等；其次，阐述了规避品牌老化的基本策略，本文分析了五芳斋和旭日升是采取什么措施来避免或摆脱品牌老化的，通过这两个案例的分析，本文论述了企业在面对老化时，要把焦点放在正确的地方——品牌创新，这是规避品牌老化的最有效的对策，具体措施可包括工艺创新、布局创新、渠道创新等。关键词：品牌；品牌老化；

4、规避对策AbstractBrandagingtrendiseachenterprisesoonerorlatertheseverechallengestodealwith,itbringsthecrisistotheenterprise,butalsobringsanopportunity.Brandagingreferstotheenterprisebrandinthemarketcompetitioninpopularityandreputation,image,andadropinsales,themarketshareofdecreasedbranddecl

5、inephenomenon.Atpresentthemosteffectivesolutionstrategyofbrandagingisbrandinnovation,mainlyincludingbrandandproductinnovationstrategy,moldexcellententerpriseimage,strengthencommunicationandinteractionwithconsumerbrandagainpositioningstrategy.Brandagingdoharmwiththebrandowners,itmakesth

6、ebrandownersnotonlylostpartoftheregulars,enterpriseoriginalmarketcompetitionpreemption,asthisaroundonceformed,itishardtoreverse,willleadtotheproduct'smarketsharegraduallydeclined,finalexitthemarket,thebranddeath.Firstly,summarizethebasictheoryofbrandaging,suchasbrandagingdefinitionande

7、xpression,cause,harmandcountermeasure,etc;Secondly,thispaperexpoundsthebasicstrategytocircumventbrandaging,thispaperanalyzesthewufangzhaiandxurishenghowtotakemeasurestoavoidorgetridofbrandaging,throughwhichtheanalysisofthetwocases,canbefoundinthefaceofage,theenterpriseshouldfocusonth