品牌老化的成因与对策研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目品牌老化的成因与对策研究——以旭日升为例学院商学院专业市场营销班级　学号　　学生姓名　　　指导教师5诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以引用的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得国家、学校或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日5授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的

2、全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日5摘要全球化的市场竞争已由产品竞争、服务竞争上升为品牌竞争，日趋激烈的竞争格局使企业认识到了品牌价值，企业战略上强化了将品牌作为重要无形资产的观念。然而，随着消费者偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现以及营销环境的变化，任何品牌都可能面临老化，甚至消失的命运。品牌老化使企业不仅没有能够争取到更多的新顾客，还丢掉了一部分老主顾，企业原来保有的市场领地被竞争对手抢占。而更深层的危机在于颓势

3、一旦形成就很难逆转。可以说，品牌老化已经成为企业品牌管理中一个不容忽视的问题，而品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文首先对国内外，特别是国内品牌老化特点，现状，危害进行了描述，其次，从品牌老化的定义入手，分析了品牌老化的原因——从基于消费者看品牌老化的原因：消费者本身具有喜新厌旧的特性;消费者的需求发生改变.基于企业看品牌老化的原因:品牌战略规划欠缺;缺乏创新;目标市场没有及时更新.两方面的原因引出品牌激活的基于这两个原因的主要应对方法。最后针对旭日升这一案例，从旭日升的发展历程研究旭日升的老化原因，针对老化原因给出品牌激活的具体方案。关键词：品牌

4、老化；品牌激活；旭日升　5AbstractGlobalmarketcompetitionisrisingfromproductscompetition,servicecompetitiontobrandcompetition,fiercecompetitionpatternmakeenterpriserecognizedbrandvalue,enterprisestrengthenconceptthatbrandisaimportantintangibleassetsonstrategic.However,astheconsumerpreferenceschang

5、es,newcompetitors,theemergenceofnewtechnologyandmarketingenvironmentchanges,everybrandmaybefacedwithaging,evendisappearing.Brandagingmakestheenterprisenotonlydoesn’tstriveformorenewcustomers,butalsolostpartoforiginalpatrons,theenterprise’soriginalretainmarketpreemptedbyrivals.Anddeepe

6、rcrisisisflaggingonceformed,itishardtoreverse.asitwere,brandaginghasbecomeaproblemofenterprisebrandmanagementthatdon’tallowtoignore.however,brandactivationisthemainapproachestosolvethisproblem,increasebrandassets.Atfirst,Thispaperdescribesbrandagingcharacteristics,statusandharmathomea

7、ndabroad,especiallyinland.secondly,Ianalysisthereasonofthebrandaginganalysisfromthedefinitionofbrandaging——basedonthereasonbyconsumersviewbrandaging:consumershavethecharacteristicsoflikingnewandhatingold,consumerdemandchange.Basedonthereasonbyenterpriseviewbrandaging:brandstrategyplan

8、ningl