北京大学生休闲娱乐消费调查报告

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1、智慧星火论文北京大学生休闲娱乐消费调查报告——基于对北京地区高校大学生的调查组长：查梦（经济系08级、财务管理）组员：乙宇皓（经济系08级、财务管理）赵明（经济系08级、财务管理）王伟国（经济系08级、财务管理）寇蕾娜（经济系08级、财务管理）李明（经济系08级、财务管理）北京大学生休闲娱乐消费调查报告——基于对北京地区高校大学生的调查摘要随着经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，休闲娱乐活动日益成为人们日常生活的重要组成部分，一个初具规模的休闲娱乐消费市场正日渐成熟。大学生作为的一个特殊的社会群体，日

2、益受到休闲娱乐产业商家的青睐。北京作为全国高校最集中地域，研究北京大学生的休闲娱乐消费行为，有助于更好地了解当前大学生休闲娱乐消费倾向，引导大学生树立科学健康的消费观，以及针对大学生市场需求发展和完善休闲娱乐产业。经过对选取的11所北京高校的调查，我们得到了569份有效问卷，通过对这些问卷数据结果的深入分析，我们得到了当前大学生休闲娱乐消费的基本状况，并根据这些基本情况对我国休闲娱乐产业商家在大学生市场上的营销策略提出一些合理化建议。关键词大学生，休闲娱乐，营销，消费，市场AbstractWiththec

3、ontinuouseconomicdevelopmentandcontinuousimprovementoflivingstandards,leisureandrecreationalactivitiesareincreasinglybecominganimportantpartofthepeople'sdailylife,afairlylarge-scaleleisureandentertainmentconsumermarketismaturing.Asaspecialsocialgroup,univ

4、ersitystudentsreceivetheleisureentertainmentindustrybusiness'sfavordaybyday.Beijingasthecountry'smostconcentratedareaofUniversity,studyofuniversitystudents’entertainmentconsumptionbehaviorhelpsyoubetterunderstandtheircurrentpropensitytoconsumeleisureanden

5、tertainment,guidecollegestudentstoestablishthescientifichealthoftheconsumerattitudes,developandimproverecreationalindustrymarketaccordingtothedemandforcollegestudents.Afterthesurveyof11selectedUniversitiesinBeijing,wegot569validquestionnaires.Dataontheres

6、ultsofthesequestionnairesin-depthanalysis,wegetthebasicsituationofthecurrentstudentsentertainmentconsumptionandputforwardsomereasonableproposalsofthemarketingstrategyofourleisureintheforourentertainmentindustrybusinesses.KeywordsUniversitystudents，recreat

7、ionandentertainment，marketing，consumption，market一、研究的价值和意义消费是一种行为，是消费主体出于延续和发展自身的目的，有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为。我们选择娱乐消费作为我们的研究课题，同时将大学生置于研究的客体，主要基于以下因素：从宏观环境而言，现阶段我国经济得到了高速的发展，经济市场呈现出多样化的形式。人们用于购买生活必要用品的花费占收入的比例有了降低，从而有更多的闲置资金用于提高生活质量。更高的收入与对消费弹性较低的商品的消费收入比例的降

8、低，引致了第三产业的迅猛发展。而第三产业的繁荣让人们的生活与娱乐越来越息息相关。多种多样的娱乐方式正潜移默化的改变着人们的消费结构。我们选择大学生作为我们的研究对象的行为主体，主要是由于大学生作为社会中的一个特殊的社会群体，不仅是当前社会的消费主体之,在一定程度上，还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观