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1、参考文献论文题目：青海旅游业发展中的品牌策略研究专业：市场营销摘要文章通过对青海旅游业品牌发展中存在的问题分析，认为青海旅游业应该在充分认识自身旅游品牌发展存在的品牌意识薄弱，旅游品牌基础不牢固，品牌的打造与宣传力度不足，品牌定位不准确等问题的基础上。从品牌的理念入手,了解青海旅游业发展的现状及存在的主要问题，根据旅游业的需求特点及青海旅游业未来发展趋势,从旅游产品品牌和旅游企业品牌两个角度针对产品的质量、特色、文化内涵、可持续发展和企业的品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等具体方面寻求改进的措施，实现青海旅游业品牌化。从而更大的发挥旅游业的先导产业性,扩大青海知名度、提
2、高开放度,带动青海经济的发展以及第三产业的发展,推动第一、二产业的优化革新,促进产业结构的调整。关键词:青海，旅游业，品牌，策略25青海大学财经学院经济贸易系参考文献Title:QinghaitourismdevelopmentofbrandstrategystudyMajor:MarketingName:MaFuyuanSignature:Supervisor:GongMinliSignature:AbstractBasedontheQinghaitourismbrandinthedevelopment,Qinghaithatthetourismindustrysho
3、uldfullyrecognizetheirowntourismbranddevelopmentforthefoundation.FromtheconceptofbrandstarttoaddressthedevelopmentoftourisminQinghaibrandawareness,andthetourisminfrastructureisnotstrongbrands,BrandBuildingandinadequatepublicityandbrandpositioningisnotaccurate.fromsimpleresourceelementsof
4、competitionintobrandcompetitionstrategies,toconductbrandbuildingandbrandinnovation.AccordingtotouristsandthedemandcharacteristicsoftheQinghaitourismindustryinthefuturedevelopmenttrends,Brandproductsfromthetourismandtravelbusinessperspectiveagainsttwobrandproductquality,characteristicsand
5、culturalconnotation,Sustainabledevelopmentandcorporatebrandpositioning,brandimage-building,brandextension,andotherspecificaspectsofthesearchforimprovementmeasures.Pilotachievetourismindustry,expandedQinghaivisibilityandopenness,spureconomicfrontactivitiestostimulatethedevelopmentoftheter
6、tiaryindustry,promotingthefirst,twoindustries,ininnovation,promotethereadjustmentoftheindustrialstructure.Keywords:Qinghai,tourism,branding,strategy25青海大学财经学院经济贸易系参考文献目录摘要11绪论52品牌策略的基本理念62.1品牌的涵义62.2品牌策略的基本内容72.2.1品牌负责人决策72.2.2品牌质量策略72.2.3家族品牌策略72.2.4品牌扩展策略82.2.5多品牌策略82.2.6品牌归属战略83青海旅游业发
7、展的概况及主要问题103.1发展青海旅游业在青海国民经济中的价值分析103.1.1社会价值103.1.2经济价值103.2青海旅游业发展基本现状113.3旅游资源（产品）现状概述133.3.1自然生态旅游资源133.3.2人文旅游资源133.4旅游企业现状概述153.5青海旅游业发展的主要问题163.5.1品牌意识淡薄163.5.2旅游品牌基础不牢固173.5.3品牌定位不准确173.5.4旅游品牌的打造与宣传力度不足173.5.5旅游品牌创建缺乏管理体制173.5.6旅游基础设施滞后，影响品牌发展183.5.7旅游产品品牌结构单一182
