mini copper整合营销案例分析

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1、loading12%16%18%21%26%42%52%52%63%78%96%100%小米手机高性能发烧手机目录雷军是谁？小米究竟为何物？他们到底做了什么？怎么会这样？雷军是谁？雷军：小米手机创始人毕业于武汉大学1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。1999年创办了卓越网。2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司。2011年7月，雷军重返金山软件，任金山软

2、件公司董事长。小米究竟为何物？到底小米具有什么独特的基因才奠定了今日之格局……小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米公司成立之初即获得了来自Morningside、启明、IDG以及小米公司56名员工共计4100万美元的投资。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。201110月20日小米手机通过小米网(www.xiaomi.com)正式发售9月30日米聊注册用户超过700万；MIUI支持13款手机，论坛用

3、户超过60万9月5日小米手机正式开放网络预订，两天内预订超30万台8月29日小米手机1000台工程纪念版开始发售8月16日小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，国内首款双核1.5G手机——小米手机正式发布7月12日小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机1月8日公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦201012月20日完成B轮3100万美元融资12月10日米聊Android内测版正式发布8月16日MIUI首个内测版推出5月12日完成A轮融资，获投1000万美元4月6日小米公司正式成立，

4、并入驻银谷大厦小米发展线路小米性能小米手机是中国首款双核1.5GHz高性能发烧级智能手机，由小米公司独立研发完成。小米手机于2011年10月正式发售，售价为1999元，小米网是唯一官方销售渠道。1.双核1.5GHz处理器，主频速度比一般单核手机快近2倍。同时它采用异步电压技术，流畅与省电兼备。2.Adreno220图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力，流畅运行大型3D游戏、播放1080p高清大片。3.1GB大内存，让你的应用启动更快，同时可安装更多大型应用和游戏。4.夏普原装4吋屏。握感舒适、独特的半反半透技术，阳光下清晰可见、854x48

5、0分辨率。5.1930mAh锂聚合物电池，容量比一般智能手机电池大30%。6.高清晰相机。800万像素摄像头，F2.4大光圈，数字防抖。7.独有的无锁双系统。开放刷机设置，提供MIUI和Android原生两个系统。他们到底做了什么？推出小米手机的前前后后都做了哪些准备工作……从来没有一款国产手机，短短不到两个月内，就成为万众瞩目引爆舆论的现象级产品。但小米手机做到了。米聊，诞生于2010年12月，是小米科技出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手机平台，跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiF

6、i、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行无限量的免费的实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，只会消耗少量的网络流量。1.米聊、Miui先行造势◆据媒体数据，米聊现有注册用户超过400万。◆虽不能说玩米聊的就会买小米手机，但米聊的推广与后来“玩米聊抢小米手机”、米聊用户邀请好友安装并登陆米聊即有机会免费获得1699元小米工程纪念版手机或抢先购买名额等优惠活动，无疑是前后呼应的，对于如今小米手机“一票难求”的火热，无疑很具吸引力。◆米聊为小米手机做了铺垫。而Miui则为小米的定位定下了基调小米：“高性能发烧级手机”。“一款发烧友喜欢的手机才

7、有可能成为畅销手机”“电子消费走到今天以后，已经变成发烧友产品在引领时尚和潮流，只有发烧友喜欢，这款手机才可以真正走向大众。所以我对销量一点不担心”。原因一：所谓的发烧友其实都是意见领袖，他们可以影响一大群人。原因二：对于目前国内手机行业市场几近饱和的现状而言，若果直接推出一款手机，势必会落入“山寨机”“国产机”的漩涡，那样的话即使手机性能做的再好也难以翻身，定位为发烧级手机，也可以作为一种噱头与国产机区分开来，提高小米手机的起点。2.雷布斯和他的发布会雷军参加发布会了雷军接受传统杂志采访了雷军在社会化媒体表现活跃了雷军……雷军……雷军卖身

8、了◆几个数据表明了小米手机当下的热度：百度搜索“小米手机”找到相关结果约5,010,000个。Google搜索“小米手机”相关结果找到约38,700,000条结果。新浪微博搜索“