关于方便面广告文案策略的分析

《关于方便面广告文案策略的分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、关于方便面广告文案策略的分析民以食为天，大学生男生寝室的“天”就是方便面，当早上睡过头食堂只有馒头卖的时候，当晚上阿姨锁了大门而自己又想加餐的时候，当发现卡里的钱已经所剩无几而这个月才刚刚过了一星期的时候，方便面们总是会带着体贴而邪恶的表情出现在我们面前，于是饮水开始工作。尽管实质上是没什么区别的，我们还是会很形而上学的频繁更换储藏柜里方便面的品牌和口味，不经意间已经“面坛老手”因此做这个题目的时候我就很轻车熟路的，很没有品位的，做起了方便面这个主题……..康师傅当今中国方便面市场的领军品牌，在全国占有34%以上的市场份额，是最早进入大陆的几个方便面品牌之一由于企业势力雄厚，经验

2、丰富，品牌定位已经从品牌差异化向本土化过渡，该产品传统的广告语是“香喷喷，好吃看得见”，以视觉感受带动味觉感受，早以家喻户晓，2005年，康师傅展开了“开创中华美食新文化”的产品本土化运动，针对中国各个地区和不同消费者不同的口味推出了多种风味的方便面，广告如下：康师傅与中华美食  【辣旋风系列--椒香牛肉面/香辣牛肉面/酸辣牛肉面】    辣！辣！辣！辣旋风来了，火辣让人心动，美味入口舞动，味觉进入巅峰。康师傅辣旋风，这个味儿流行！【海陆鲜汇系列--鲜虾鱼板面/锅烧海鲜面/酸菜鱼片面】    水产美味其精髓在于原料的鲜活，以及在料理时如何保留物料的鲜味。康师傅海陆鲜汇，汇集各种水

3、产的鲜美滋味，带来各种不同的美味享受。嗯，这个味儿鲜！【千椒百味系列--爆椒牛肉面/酱椒鱼头面】    单纯的辣味，经由独特工艺烹饪后，衍生出多种辣滋味。康师傅千椒百味，汇集天下椒香椒辣，成就经典特色辣椒美味，这个味儿精彩！【老火靓汤系列--花旗参炖乌鸡面/老火煲猪骨面/冬瓜煲老鸭面】    宁可食无馔不可饭无汤，汤是广东饮食文化的全部底蕴。康师傅老火靓汤之冬瓜煲老鸭、花旗参炖乌鸡、老火煲猪骨，集广东煲汤之精华，再配上广东特有的细面，嗯，呢个味正！【江南美食系列－东坡红烧肉面/笋干老鸭煲面/蟹粉狮子头面】    江南美，山美、水美、人美、味道更美！江南美食多以选料精致、滋味鲜美见

4、长，带着江南人特有的才情韵味，康师傅江南美食，这个味儿美！【油泼辣子系列】    西北油沷辣子看着红、闻着香、吃着辣，带着西北人特有的爽快劲！康师傅油沷辣子，用精湛的现代工艺制成地道的西北油沷辣子，这个味儿嘹咋咧【蒸行家系列－香薰腊肉面/豉汁排骨】    华中自古蒸菜香。康师傅蒸行家，保持蒸菜的原汁、原味，香鲜软嫩，让消费者品尝到鲜、香、美味的地道享受，嗯，这个味确实【东北炖系列－小鸡炖蘑菇面/酸菜炖排骨面/西红柿炖牛腩面】    白山黑水大锅炖、大锅大碗热腾腾。康师傅“东北炖”，精选上好物料，以大锅细心炖制入味，口感真正香浓过瘾，带给消费者属于自己的美味享受，这个味儿暖！【酸香

5、世家系列－酸汤肥牛面/西红柿炖牛腩面】    西北人好食酸，几乎无酸不欢。康师傅酸香世家，融入西北各种酸口味,让西北酸美味发挥的恰到好处，酸气悠扬，滋味怡人，这个味爽快！【油辣子系列－麻辣排骨面/麻辣牛肉面/香辣牛肉面】    川味油辣子，辣而不燥、香气醇和绵长。康师傅油辣子传奇，将传统的油辣子以现代工艺制作，让消费者享受到地道油辣子的美味。油辣子传奇，这个味道巴适！这些分类广告有一个总的广告语，“就是这个味儿！”用亲切而详尽的语气陈述了不同品种方便面所代表的地方特色和口味，再以一句当地的方言赞叹句做结尾，加深印象同时拉近与受众的距离，想象一下当一个西北人看到“这个味儿嘹咋咧”时

6、候的心情。看来无论是“好吃看得见”还是“就是这个味儿”，康师傅注重的都是产品的感性诉求，以情动人。统一统一是大陆方便面市场的万年老二，往好听说就是仅次于康师傅的巨头，加上最近康师傅以象征经典的李宗盛做代言，统一则选择了象征新一代的周杰伦，联系到这一点不禁让人联想到可口和百事……实力和经验不逊于康师傅的统一近年来也致力于产品的推陈出新和多样化，与康师傅注重整体风格的变革和花样翻新不同，统一侧重的是方便面内部各个元素之间的差异和搭配，并依据这一点推出了多个分品牌，如：“来一桶”（酱包的强化）“好劲道”（注重面的强化）“巧面馆”（注重汤包的强化）“小浣熊干脆面”（注重食用方式的转换），

7、原先的广告语“统一一百，满意一百”也变成了现在的“有创意，才够味”，明显将目标市场瞄准年轻人，（从另一个侧面也说明统一开拓国内市场较晚），因此起用周杰伦做产品代言的策略还是非常成功的，因为看着周杰伦就觉得难以下咽的人还是少数。在这里要分析的是好劲道上汤大骨面的广告文案：夯到实处的范伟用招牌式的东北口音说到：“好劲道上汤大骨面，才用新鲜大骨熬制而成，鲜香可口，营养不忽悠。”画面则是很传统的方便面广告画面，熬汤，擀面，入锅，盛碗，品尝，色泽诱人，而且重点突出了面的弹性。最后一句营养不