国际贸易论文文化距离对中国文化产品贸易影响的实证研究

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1、文化距离对中国文化产品贸易影响的实证研究文化距离对中国文化产品贸易影响的实证研究文化距离对中国文化产品贸易影响的实证研究文化距离对中国文化产品贸易影响的实证研究曲如晓，韩丽丽(北京师范大学经济与工商管理（工商管理论文）学院，北京)摘要:在国际贸易研究领域，要素禀赋、竞争力、技术等因素常常被用来诠释贸易发展的重要缘由，而文化作为影响经济、贸易发展的因素之一，其作用一直没有被量化且被人们所忽视。利用毕达哥拉斯理论合成方法对中国与41个主要贸易伙伴国的文化距离进行测度，然后以1992—2009年间中国与41个国家和地区的双边文化贸易数据为样本，通过扩展的引力模型，检验文化距

2、离是否以及在何种程度上对中国文化产品贸易的流量产生影响，结果表明:文化距离对文化产品的贸易流量具有显著的负面影响，与贸易对象国之间较大的文化距离会阻碍中国文化产品的出口。关键词:文化距离;文化产品贸易;文化产业文化产品的国际贸易流量在过去的十年增长极快，已然成为带动世界经济发展的新的增长点。由于文化产品涵盖了本国的风俗传统、价值取向、信仰文化等信息，其国际贸易相当于各国间文化与信息的交换，从而有利于国家间有关消费者偏好、市场供求、风俗习惯、文化传统、交易惯例、商业机会等信息的相互了解。文化作为国家和社会的最重要特征，对人们的心理、思维、价值取向和行为方式起着决定性的作

3、用，对整个贸易和经济也产生着巨大的影响。近三十年来，中国文化产品贸易快速发展，2009年中国文化产品的出口额比1992年增长了近三十倍，具有文化异质性的国家间的贸易往来趋于频繁，甚至超过了有相同文化背景的国家之间的贸易流量。那么，在现实中，文化因素究竟在多大程度上对文化产品贸易流量产生影响?近年来中国文化产品贸易的快速发展与文化距离又有着怎样的关系?本文通过测度中国与主要贸易伙伴的文化距离，进而对中国文化贸易流量进行实证研究，以期从一个侧面反映文化产品贸易与文化距离之间的关系。一、文献综述有关文化距离对贸易流量的影响，已有不少国外学者进行了研究，在这方面比较著名的有B

4、oisso和Ferrantino(1997)、Guisoetal．(2005)、Lindersetal．(2005)、Tadesse和White(2007)。但是，学者们关于文化距离对于贸易的影响效果尚未达成共识。一些学者通过相关研究指出，文化距离与贸易之间存在着正向关系。Hofstede(1980)对92个国家的文化进行了四维测量;Larimo(2003)在Hofstede提供的文化距离，以及Kought和Singh发展的文化距离的混合指数的基础上研究发现，国家间文化差距越大，企业组织和管理行为越会出现较大的不同，企业或许会发现将母国的实践行为转移到文化差距比较大的

5、国家是困难和耗费财力的，因此将更多地采用文化产品的直接出口;Guiso等(2005)利用调查数据，建立了一个基于国外民意调查关于相对诚信（诚信教育论文）的测量方法，并研究了欧盟16个成员在1970—1996年的数据，指出文化距离和贸易之间的正向关系；Linders等［1］(2005)指出，文化距离越大，贸易量越多，因为企业相比于在别的国家直接生产而言，更倾向于通过出口来服务文化距离存在差距的市场。相反，有些学者的研究则证明了文化距离对贸易的负面影响。Boisso和Ferrantino(1997)运用语言距离作为文化距离的一种代表，使用引力模型对1960—1985年的相

6、关数据进行了实证分析，认为文化差距和贸易间存在负向关系，并指出语言不一致性越大，贸易流量越小;Tadesse和White(2007)指出，文化距离越大，越阻碍贸易的发展。可以看出，以上研究大多只关注于文化距离与货物贸易之间的关系，而文化产品的贸易与文化距离之间的关系更为密切。本文在借鉴前人研究成果的基础上，对中国与41个主要贸易伙伴间的文化距离进行测度，并利用1992—2009年的双边文化贸易流量面板数据进行实证研究，以验证文化距离与中国文化产品贸易之间的关系。二、中国文化产品贸易的发展概述通常意义上说，文化产品是指携带重要文化成分(例如有关原产国的消费者偏好、交易惯

7、例及商业信息)的一类商品。这种文化成分被目的国的消费者以两种可能的方式所吸收:一是增加对有关原产国市场的认识;二是转移他们的消费偏好，从而更偏好原产国的产品。联合国教科文组织(UNESCO)把文化产品定义为“传播思想、符号和生活方式的消费品，能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为”。2005年，UNESCO对文化产品的种类进行了划分，并将核心文化产品和相关文化产品用文化内容的概念区分开来。其中，核心文化产品主要包括文化遗产、书籍、记录媒体、视听媒介等，相关文化产品包括设备、建筑图纸贸易和贸易广告材料等。本文所界定的文化产品的范畴是:基于联