工商管理企业家与品牌战略

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1、企业家与品牌战略企业家与品牌战略是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，企业家与品牌战略是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，企业家与品牌战略的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。企业家与品牌战略企业家与品牌战略是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，企业家与品牌战略是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商

2、业目的，企业家与品牌战略的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　美国宾州大学沃顿商学院院长托马斯·格瑞说过，企业家当然必须拥有足够的企业经营知识能力，包括营销、财务、人际能力，但更重要的是他们必须能够整合这些知识，并将这些整合的知识运用到市场竞争中去，取得良好的效果。　　企业竞争归根到底是产品适应市场需求度的竞争，尤其现代市场竞争，那么生产什么样的产品才能使企业立于不败之地，恐怕离不开企业家的思维与决策。所以，企

3、业家的思维方式越来越同企业的经营成果直接挂起钩来，换句话说，思维就是财富。　　美国著名企业家卡内基也说过类似的名言，思维致富。强调思维即财富，就是要求企业的经营者不被客观事物的表象所蒙蔽，能够从不利中发现有利，从而积极地引导和启发市场。而在市场营销中，品牌战略是十分有效的一招，它给企业带来的经济效益和文化价值已被越来越多的企业家所认识。　　一、充分认识品牌价值　　品牌，特别是驰名商标，一方面，能为企业带来巨大的经济效益；另一方面，也是企业经济实力的象征。一位经济学家说过，一个国家或地区拥有商标的数量，特别是拥有驰名商标的数量，标志着这个国家或

4、地区商品经济发展的程度和经济实力。　　商品的注册商标属知识产权，一经问世即成为一种价值符号，它本身就有了含金量，而且越受消费者欢迎、知名度越高的产品商标含金量就越高，它是企业的无形资产。企业为了创造和树立自己的名牌，往往从市场调研、科技开发、生产工艺、质量检测和售后服务等方面去创造品牌的价值。品牌除了让消费者更容易区分“卖者”这一基本功能外，在本质上也代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。著名营销专家科特勒将品牌的含义分为六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户。它足以告诉世人，品牌决不仅是一个符号、一个图案，而是有深

5、刻的文化内涵和难以衡量的市场价值。　　如果从与消费者的关系这一层面来理解的话，品牌是在消费者中建立和维持企业识别的象征性资源，通过品牌识别，消费者可以大大减少交易费用和风险成本，减少认识不协调带来的心理问题，让他们在购物的同时得到安心、信心、温心和欢心的心理享受。也许有人会说，不是有人每年都评出国际著名品牌的价值吗？例如，国际第一品牌的万宝路价值446亿美元，第二品牌的可口可乐价值434美元，但如果有人出这个价钱买这两个牌子，一定会遭到拒绝。原因是，品牌还是历史与文化的积淀。正如多少年也不能在短时间内酿出陈年老酒一样，百年老字号的价值还有它的

6、历史价值和文化价值。恒源祥腾飞的奇迹与美加净巨资赎回自己的品牌，都说明了品牌对一个企业的重要性。对于这一点，企业家应有充分的认识。　　二、积极创造品牌　　品牌作为企业成功的钥匙，是当今众多企业的共识，也是广大消费者追逐的对象，只有高质量、高信誉的产品品牌，才会在市场竞争中占得一席之地。　　企业如何赢得名牌，一般说，企业家要把握生产、保护、发展三个阶段。　　第一阶段是创造名牌，围绕这项工作，要重视市场调研，选准突破口。企业的产品首先必须适销对路；要狠抓产品质量，质量是构成名牌的核心，离开了质量，品牌难以成为名牌，没有质量的品牌始终是不可能长久的

7、；要借助于有效的产品宣传和售后服务，产品宣传是使消费者由认识过渡到了解的必经阶段，售后服务则是让消费者信赖产品的保证。我国现在的一些企业对产品的宣传舍得投入而对售后服务却不太热衷，这是舍本求末。　　第二阶段是保护名牌。拥有了名牌之后，就意味着赢得了市场，由此也容易引发模仿假冒，作为创造名牌的企业经营者，必须善于保护自己的企业的名牌。　　应当重视知识产权法规，搞好商标注册，学会保护自己的名牌，很多企业家在这方面有过惨痛的教训。如青岛啤酒的“青岛”商标在美国被抢注，“杜康”在日本被抢注，“阿诗玛”在菲律宾被抢注，从而失去了大量的市场，损失不可计数

8、。这些教训，企业家应当引以为戒。　　国内许多企业由于缺乏品牌意识，急功近利，让出自己的驰名商标，或引进外资合作合资经营，虽可解一时之围却失长期之效。所以不少有远见的