网络电视iptv-网络电视节目形态分析

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1、网络电视（IPTV）节目形态分析内容摘要本论文在分析网络和电视特点的基础上，探讨了正在兴起的网络电视的几种节目形态：在线观赏和下载、网上视频直播、网上益智游戏节目和网络真人游戏，提出了设计网络电视节目形态的基本出发点，分析了网络电视节目的未来走势。关键词网络电视网络电视节目形态结构一中国内地网络电视发展概况二网络电视的传播特点分析三常见网络电视节目形态及设计要素分析16一中国内地网络电视发展概况自从英国的VideoNetworks于1999年9月向用户提供IPTV业务以来，世界一些国家和区，例如泰国、美国于2001年，韩国、加拿大、瑞士、日本于2002年，

2、中国香港、瑞典于2003年，以色列于2004年都相继开展了IPTV的服务。中国内地的IPTV业务也开始的比较早，但是一直没有太大的起色，直到2004年，IPTV突然一下开始引人注目起来，并且业界把2005年定为“IPTV年”。中国互联网络信息中心2005年1月发布的调查报告显示，中国内地宽带用户在2004年底已经达到4280万户，预计2010年将达1亿户。随着宽带网的逐步普及，基于宽带的IPTV也进入了高速发展时期。对于电信企业而言，经过了短信、彩信和彩铃等增值业务的发展，急需寻找新的利润增长空间，而网络电视恰恰可以增加用户的在线时间，为电信运营商带来更大

3、的利润，于是我们看到围绕IPTV产业链条的各种资源在不断地进行重组和配置。海尔、海信、TCL、长虹、康佳、创维等国内厂家都纷纷尝试信息家电的生产，华为、中兴、阿尔卡特等电信设备制造商都相继开发网络电视的相关硬件，包括微软在内的软件企业都试水围绕IPTV的解决方案，当然整个链条中最活跃的还是跟用户更接近的内容提供商和电信运营商。在中国内地IPTV领域具有一定影响力的有如下一些企业：以电视传媒领域巨头为依托有中央电视台下属的中视网络电视公司和上海文广集团创办的东方网络电视，以电信运营商为依托的有中国电信下属的互联星空和中国网通下属的天天在线，除此以外2004年

4、1612月24日，北京人民广播电台创办的北京网视开始在北京、天津、河北等省市落地，开启了广播媒体进军IPTV领域的先河，一些著名的门户网站例如新浪、搜狐、网易、TOM、21CN等也纷纷与电视台合作开展节目点播、直播业务，与此同时，受播出平台制肘多年的民营电视制作公司例如光线传媒也推出宽带视频E视星空。由于各种势力纷至沓来，IPTV至少在表面上呈现出一派繁荣景象。央视网络电视开播当天点击率高达68万人次，最高同时在线人数为3000人，并且在北京、上海、江苏同时落地，2005年5月10日，央视网络电视又宣布在云南、新疆、河北、河南、黑龙江五省落地，觊觎全国市场

5、之心昭然若揭。至2005年初，中国电信的互联星空用户数已达500多万，参与合作的SP近400家，其中浙江宁波的九州梦网依靠单纯的视频点播注册用户数超过300万，收费用户超过80万。中国网通的天天在线努力打造自主品牌节目，与著名节目主持人杨澜合作推出宽带电视互动直播节目《说给女人听》。21CN开始直播广东电视台、贵州电视台的王牌节目“生存大挑战”和“星期四大挑战”。以网络游戏起家并迅速发达的盛大网络高调进入网络电视领域，要为IPTV提供棋牌游戏、网络游戏、小说、评书相声、MP3、电影等。自从1997年微软在中国开始推行“维纳斯计划”以来，中国内地的家电信息化

6、道路终于看到了曙光，2004年在杭州举行的有线电视技术展（ICTC）上，关于IPTV的讲座场场爆满，同年内地广电行业十大新闻的评选中“移动电视、网络电视成为热点”名列第九，种种迹象表明，IPTV在中国内地已经展现出良好的发展势头，但同时也有一些问题暴露出来，其中对于用户来说，最重要的是两个方面：一是网络电视不足以支持音视频的流畅播出，二是IPTV内容不够丰富，特别是具有网络电视独特魅力的内容资源。16由于音视频资源在传输过程中的数据较大，因此随着用户数的增加，带宽成为制约IPTV发展的瓶颈，如果想要通过网络电视收看流畅的影像，带宽至少要达到500至700K

7、bps，而如果想收看相当于DVD画质的效果，带宽就必须达到768Kbps，而实际上内地一些网络运营商提供的“宽带”只有100至200Kbps。目前网络电视发展的主要障碍是带宽，由于带宽的限制用户无法流畅地使用网络电视的服务，不过这一现象正在逐步得到克服，这两年用以支持网络电视发展的技术在两个方向上都有长足的发展：一是近可能地拓展带宽，从DSL(数字用户线)、ADSL(非对称数字用户线)、VDSL(超高速数字用户线)一直到光纤入户，充足的带宽保证音视频信号的通畅；与此同时，尽量减少音视频信号占用带宽的压缩技术的也在不断进步，最新的压缩技术已经可以保证使用普通

8、电话线看到清晰流畅的视频段落。当然，带宽的问题其实不是技术问题，而