工商管理借鉴国外经验　发展品牌文化

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2、]韩剧动漫借鉴国外经验　发展品牌文化借鉴国外经验　发展品牌文化是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，借鉴国外经验　发展品牌文化是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，借鉴国外经验　发展品牌文化的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]韩国和日本在产品品牌战略上各有千秋，取得了世人瞩目的成就，特别是他们在品牌战略与品牌文化上的完美结合，对我国企业具有很高的借鉴价值。　

3、　[关键词]韩剧动漫品牌文化　　　　企业生产的产品如何在日益激烈的竞争中赢得顾客的倾心、博得消费者的青睐？品牌战略是关键，品牌文化是核心。韩国和日本的品牌战略手段的采用，品牌文化在中国的有效传播，很值得我们借鉴。　　一、韩国品牌战略手段:韩剧　　韩国是东方典型的具有浓郁民族风情的“君子之国”。韩国由亚洲贫困地区一跃成为“亚洲四小龙”之一，创造了举世瞩目的“江汉奇迹”。诚然，韩国的崛起同其刚毅、拼搏的民族精神是密不可分的，而时下风靡亚洲的韩国电视剧，让世人领略了韩国民众温文尔雅的风度美，也让大家记住了韩国品牌。　　2000年以来，从《蓝色生死恋》开始，韩剧成为中

4、国乃至亚洲媒体娱乐版的热门话题，《大长今》是其巅峰之作。随着《大长今》的热播，在CCTV上频繁看到李英爱代言的LG广告，我们记住了李英爱，更记住了LG品牌。韩流带来的不仅仅是韩国的文化，同时与之结伴而来的也是三星、LG等韩国品牌。借助于韩国文化的流行，韩国的产品品牌也铺天盖地的涌入。娱乐界的“韩流”劲吹引发了更多的人们对韩国文化的兴趣，众多追逐时尚的年轻人成为“哈韩族”，乃至“爱屋及乌”进而追捧韩国产品。2000年以来，以三星、LG为代表的韩国品牌开始全面占领中国的手机、彩电等电子消费领域。　　二、日本品牌战略手段:动漫　　二次世界大战之后相当长的时期，日本以

5、“世界工厂”的形象出现在世人面前，那一代的日本人所思所想的就是让世界接受、喜欢日本的产品。当时日本的文化输出——动漫攻略就带有强烈的商业色彩，如著名的《铁臂阿童木》，几乎就是日立公司的形象代言人。这个“十万马力、七大神力”的机器人在上世纪八十年代初进入中国，人们在记住阿童木的同时，也记住了日立品牌。　　进入20世纪90年代，随着国力的增强，日本推向世界的卡通形象所代表的已不仅是一个商标、一种特定的产品，更多的是日本独有的生活方式，甚至尝试着推销更深层次的日本文化理念、价值观和审美情趣，例如《机器猫》、《七龙珠》、《灌篮高手》、《名侦探柯南》等，在日本文化输出的

6、同时，日本品牌也随之征服了世界。　　韩日企业所经历的同样也是我国企业起步所正要经历的，他们的成功对我国企业具有很大的借鉴意义。　　三、品牌文化:品牌战略之魂　　从韩日文化的涌入进而带动韩日品牌的盛行，足以说明品牌战略必须要有它的精神源泉和支柱——品牌文化。从某种意义上讲，生产名牌产品的企业，推出的并不单单是产品，同时还包含着某种文化内涵和精神理念。给品牌赋予文化的内涵就像给物品赋予了灵魂，立刻有了性格，拉近了与消费者的心理距离，有文化内涵的品牌才更具生命力和竞争力。因此，企业要善于利用品牌的文化优势，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞

7、争资本，使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，使品牌文化为品牌内涵注入神奇的活力，成为品牌战略的灵魂。　　品牌文化，是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚进而就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力。　　人们喝茅台、五粮液，更多的是品味其中的历史文化。在消费者的心目中，他们钟情的品牌，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位外，也代表了他们的价值观、品味、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的商

8、品也不是一件简单的物品，而是一种表现自