松下电工陈列手册

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1、建店手册机密级别：委托方：松下电工（中国）有限公司咨询方：深圳逸马管理顾问有限公司提交时间：2008年12月22建店手册编制说明【编制目的】《松下电工专卖店陈列手册》为松下电工专卖店的门店陈列及卫生提供规范和标准。【使用范围】本手册仅供松下电工总部管理人员、经销商、店长及相关人员作为工作手册阅读、参考。【手册制度】n《松下电工专卖店陈列手册》由松下电工总部统一制定和修改，其版权、解释权和维护权归公司总部所有；各相关人员仅有使用权及修改建议权。为避免资料外泄，各使用者不得带出公司，不得翻印、不得外借他人，不得向外泄密透露。n《松下电工专卖

2、店陈列手册》由公司总部实行编码管理，相关部门一部一册，并统一记录在案，故请各部门妥善保管，不得遗失。n《松下电工专卖店陈列手册》的第一保管责任人为相关部门负责人；各岗位人员对手册的培训学习，应由松下电工相关部门负责人统一安排、集中学习。【使用说明】《松下电工专卖店陈列手册》内容包括专卖店陈列及卫生规范与标准以及工具表单等内容。《松下电工专卖店陈列手册》是松下电工人成功的操作经验，也是松下电工人智慧的结晶。正是这些工作标准和操作规范的长期坚持和积累，才铸就了松下电工强大的经营竞争力，希望各位同事及专卖店员工能够在实际工作中贯彻执行和坚持不

3、懈，并为《松下电工专卖店陈列手册》的不断升级而积累更多的经验与智慧，松下电工专卖店辉煌的发展期待您宝贵的建议！22建店手册目录1.专卖店陈列规范综述32.陈列设计的原则33.松下电工专卖店布局43.1松下电工专卖店的空间区域划分43.2松下电工专卖店的布局特点和标准规范44.形象墙与招牌位置摆放悬挂规范54.1专卖店的形象墙54.2松下电工门店招牌类型54.2.1门头招牌54.2.2灯箱招牌65.松下电工门店各功能区及陈列规范65.1收银台65.2顾客洽谈区的陈列65.3体验区的陈列75.4情景样板间陈列75.4.1情景样板间的功能75

4、.4.2情景样板间的陈列规范85.5中岛展架陈列（大型店适用）85.6促销堆头96.商品的陈列规范96.1开关、插座展示区106.2吸顶灯116.2.1TwinPa116.2.2普通吸顶灯116.3爱目台灯区126.4花灯、吊灯126.5壁灯136.6镜前灯137.宣传标识的使用规范147.1宣传品的作用147.2专卖店的宣传品使用规范147.3标识的使用规范188.专卖店卫生规范及5S检查198.1专卖店卫生规范198.1.1样板商品及其展板卫生标准198.1.2货架仓储陈列卫生标准198.1.3专卖店店面卫生管理198.1.4专卖店

5、员工个人卫生标准208.2专卖店卫生5S检查及执行标准208.2.1专卖店5S检查定义208.2.2专卖店5S检查执行规定209.工具表单219.1专卖店卫生检查表2122建店手册9.2卫生环境标准211.专卖店陈列规范综述终端是品牌形象及产品形象面对消费者的终极窗口，也是完成商品交易的最后环节。终端卖场的整体形象成为消费者判断产品质量、企业商誉、购买风险的重要标准，将直接影响消费者对品牌和产品的印象，并最终决定他的购买行为。所以，在终端卖场，如何开展视觉营销，在终端卖场的装修、视觉识别、货架、门头等方面多喜爱功夫，充分展示企业实力、品

6、牌形象、产品优势和消费者的情感体验，达成消费行为的实现就显得非常重要。终端是厂家实现产品销售的最重要载体，是产品直接面对消费者的场所。陈列则是产品在终端销售最重要的环节，相当于产品最直接的广告，它包括产品摆放位置、方式和店头宣传等等，好的陈列能起到对产品推广和推介的作用，能有力地促进顾客的购买。一个专业的，科学的，贴近消费者心理需求的终端陈列，在销售一线能发挥极大的功效，从而带来可观利润。2.陈列设计的原则终端卖场不仅仅是为商品提供一个销售场所，不论是专卖店还是店中店，都应该是品牌形象的有效载体。一个系统的，有意识贴近消费者的立体规划。

7、从环境规划、氛围塑造、产品摆放、POP布置都是在策略指导下系统规范和设置的。门店陈列的“五大”原则是：1、主题性：要突出企业的品牌形象，营造品牌的氛围，加强消费者对企业品牌形象的认知，进而产生联想；2、统一性：统一性要求视觉表象所有元素、元素的组合方式以及应用范围必须是和谐的，与品牌深层内涵相匹配和谐，符合品牌的个性和风格。3、整合性：在一切可能接触到目标消费者的地方：“天、地、墙”，利用各种传播手段：“声、光、形”，立体的，全方位的，多渠道的传播同一个声音、同一个形象：松下创造的舒适丰富多彩的生活。4、差异性：在视觉方面给消费者传播品

8、牌的个性，必须是独特的，这样才可以达到消费者认知并区分的目的。5、沟通性：22建店手册通过优秀载体将所要传达的独特情感深入消费者内心，精准地把握消费者的兴奋点，有效唤发其视觉愉悦和情感体验的偏好，与消费者进