改进的层次分析法在创业机会评估中的应用

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1、改进的层次分析法在创业机会评估中的应用*谌婷，刘晓正(桂林电子科技大学商学院，广西桂林541004)摘要:创业机会评估是创业的重要组成部分。综合国内外有关创业机会的文献，总结已有创业机会评估方法的不足，并针对传统层次分析法(AHP)在实际应用中存在的问题，将改进的层次分析法，即三标度的AHP，从定量与定性，主观与客观相结合的角度对创业机会进行评估，并结合实例初步探讨其可行性，为创业机会的评估改进提供参考。关键词:创业机会;创业机会评价;三标度法;层次分析法;权重中图分类号:C934文献标识码:A文章编号:1672－7312(2011)01

2、－0031－05ImprovedAHPinEntrepreneurialOpportunitiesAssessmentCHENTing，LIUXiao-zheng(SchoolofBusiness，GuilinUniversityofElectronicTechnology，Guilin541004，China)Abstract:Entrepreneurialopportunityassessmentisanimportantpartofbusiness．Thisarticleintegratesdomesticandfor-eignli

3、teraturerelatedtoentrepreneurialopportunitiesassessment，summarizestheshortageofsomeexistingentrepreneurialopportunityassessment，andappliestheimprovedAHP(AnalyticHierarchyProcess)，whichanalyzesfromthepointofcombinationofthequantitativeandqualitative，subjectiveandobjective，

4、toentrepreneurialopportunitiesassessmentforad-dressingtheproblemsoftraditionalAHP，andthenexploresitsfeasibilitywithexamples，givingreferencetotheimprove-mentofentrepreneurialopportunitiesAssessment．Keywords:entrepreneurialopportunity;entrepreneurialopportunityassessment;th

5、reescalemethod;AHP;weight败，就会造成巨大损失。因此我们需要对创业机会进行评估，进而做出选择。创业机会评估是指根据一定的标准和方法，从财务、内部因素、创新与成长以及顾客这四个角度对具有顾客需求的创业机会绩效进行综合评估，为投资者开发和利用创业机会提供参考，以决定是否要投入大量物力和财力，以进入下一阶段的发展。如何对创业机会进行合理而且有效的评估和选择，目前国内尚无一套比较全面规范的评估体系，只有一些偏于定性的分析，不能客观反映创业机会的实际综合价值，所以对这一问题的研究具有现实的意义。本文围绕创业机会的评估，将定性

6、分析与定量分析相结合，在国内外相关文献的基础上，提出了将改进1引言创业是发现、创造和利用商业机会，组合生产要素提供新的产品或服务从而创造财富，谋求商业成功的过程。真正的创业过程始于创业机会的发现，并且围绕创业机会进行开发与利用。创业机会研究是创业研究的中心问题。创业机会，即适于创业的商业机会，指具有吸引力、较为持久的有利于创业的商务活动空间，并最终表现在能够为消费者创造价值或增加价值的产品或服务之中，同时使创业者自身获益。在众多的创业机会中，我们需要选择具有实际开发价值的创业机会，因为一旦选择错误，创业失技术与创新管理第32卷·32·的层

7、次分析法应用于创业机会的评估。较大困难，同时计算量也非常大。本文引入0，1，2三标度法，这种方法使决策者很容易地构造出下一层指标对于上一层某指标的比较矩阵，再经过一定的数学变换，建立各个间接判断矩阵，最后确定各指标的权重，进行层次单排序和总排序，从而达到选优的目的。改进的层次分析法在创业机会评估中的应用22．1现有创业机会评价方法的不足目前，国内外已有一些创业机会评估的文献，文献［2］描绘了创业机会的定性评价过程的流程图;文献［4］从五个方面来选择创业机会:(1)机会的原始市场规模;(2)机会将存在的时间跨度;(3)预期特定机会的市场规模

8、将随时间增长的速度;(4)好机会的5个特点;(5)特定机会对特定创业者的现实性等;均是采用定性的评价方法;文献［3］中提出了四种公认的评价方法:标准打分矩阵、Westing-house法、Ha