用品牌销售项目——北京师范大学珠海分校第九届校园歌手大赛宣传策划——商家

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1、BeijingNormalUniversityZhuhaiCampus StudentUnion北京师范大学珠海分校第九届校园歌手大赛宣传策划书北京师范大学珠海分校学生会二〇一〇年六月8l宣传背景——知彼知己l市场，尽显消费实力北京师范大学珠海分校是珠海市规模最大、人数最多的高校，现拥有在校学生18000余名。北师大学生消费实力在广东省高校中首屈一指，学生学费最低为16000元/年，最高达35000元/年，据学校相关组织调查统计，北师大学生月平均生活费为1500元以上，正常就餐费用为每月800元左右，其余很大一部分是用于休闲娱乐消费支出。此外，北师大与北京师范大学—香

2、港浸会大学联合国际学院（UIC）共享校园，UIC年最低学费达53000元，学生消费更是平均每月达2000元以上，在北师大的宣传活动是对两个学校同步的市场开发。2010年-2011学年北师大计划招生人数为5000余人，UIC计划招生2000余人，7000余新生的市场注入，必将使这个市场更显活力。l项目，彰显校园品牌“青春飞扬情满分校”校园歌手大赛从珠海分校成立的第一年到去年11月为止，已经成功举办了八届。校园歌手大赛是我校最引人注目的品牌活动之一。它在校内外的反响非凡，为市内的比赛和晚会输送了优秀的选手，佳绩频传。尤其是近两年，在校园歌手大赛中频频出现优秀的歌手，代表学

3、校参加各种大型晚会，大学生艺术节及各类选秀活动，为学校树立了良好形象。今年9月，我校将如期举办第九届校园歌手大赛，本次活动在歌手大赛总主题“青春飞扬情满分校”之上，提出展现自我，实现梦想的新概念，使广大同学们站上属于自己的舞台，唱出属于自己的歌。打造属于北师大自己的校园明星，向社会各界展示北京大珠海分校的新星及实力，扩大歌手大赛影响力，打造珠海分校品牌。过往的八届比赛，校园歌手大赛一直都在向前发展，在校园中取得巨大的成功，丰富了学生的课余生活，同时获得各界的好评。第九届校园歌手大赛应在之前成功的基础上，寻求更大的突破，尝试与校内相关专业学科合作，使学生活动与专业实践结

4、合起来，达到共同发展的目的，把校园歌手大赛的影响力发挥到最大，使其成为北师大标志性的学生活动。8l推广，对接专业团队北师大校学生会是北师大最官方、最具影响力的学生组织，每学年主办校园歌手大赛、新生杯篮球赛、女生节、体育节、配乐诗朗诵等五大品牌活动，团队战斗力强、组织举办活动的经验丰富。北师大校学生会外联部承担着北师大校学生会与政府事业单位、企业、高校之间联络的职责，在校园活动项目销售方面有着丰富经验，与珠海可口可乐公司、广州百事可乐公司、广州统一有限公司、红牛公司、珠海免税商场、东芝电脑等各类公司均有着密切的合作关系。l方案，连接企业利益XCEON音乐棒是一款兼具时尚

5、与实用的电子类产品，其主要市场是广大青年朋友们，而作为青春、时尚的大学校园，其也必然存在着巨大的市场需求。而选择在新生入学的九月、十月份结合北师大校园歌手大赛这一最具品牌效力的活动进行品牌推广，能够借助活动的轰动性引起广大北师大的同学们关注产品，同时在这段时间推广也符合新生接受新生事物的心理特征，适应了打开这个巨大市场的发展战略。北师大校学生会将从新生入学开始着手准备，实施一套详尽的宣传策划，综合运用各种宣传方式，将爱炫品牌及产品印象植入北师大学生们的头脑中。l项目——塑造品牌l项目主题“我们8090”北京师范大学珠海分校第九届校园歌手大赛（主题待定）l项目销售主线根

6、据市场营销学观点，公关活动配合以展销活动，是对企业产品整合营销的有效方式之一。l项目介绍活动时间：2010年9月25日至2010年10月30日第九届校园歌手将以邀请珠海市其他高校共同参赛的形式举行，北京师范大学珠海分校以全校性比赛形式从14个学院中选拔出10名优秀选手，再和其他高校参赛选手同台PK，选出冠亚季军，而冠军获得者也将拥有优先推荐搜狐音乐、光线传媒力邀张亚东高晓松黄贯中小柯袁惟仁等五大音乐人联手打造的年度合辑。（具体比赛规则及活动流程待定）8营销方案——有的放矢，传播目标l整合营销传播策略²目标确立：音乐棒首次进入北师大市场，通过第九届校园歌手大赛及一系列配

7、套宣传方式的结合，要让北师大百分之六十以上的同学知道XCEON（艾炫）音乐棒；²诉求对象：音乐棒作为大众消费品，我们的目标市场是面向北师大所有学生，以大一新生为主。²公关活动策略——冠名权、宣传片广告植入1.以“XCEON（艾炫）音乐棒·北京师范大学珠海分校第九届校园歌手大赛”为主题冠名本届歌手大赛，以公关赞助的形象出现在广大同学面前可以极大提升XCEON（艾炫）的企业形象与文化内涵；2.比赛的首尾及中场，主持人对冠名赞助的XCEON（艾炫）音乐棒进行特别鸣谢；3.诚挚邀请公司代表以首席嘉宾身份出席本次大赛，并致辞；4.在歌手大赛启动前为比赛量身打造