欧瑞莲面膜商务文案策划

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1、商务文案策划--欧瑞莲面膜目录1一:企业与产品的背景分析1（一）企业简介：2（二）．产品介绍3（三）．欧瑞莲产品的营销分析：4二：产品的环境分析4（一）.行业环境分析5(二)宏观环境分析9(三).欧瑞莲市场分析：10(四)．欧瑞莲品牌分析11三.欧瑞莲市场细分情况分析11(一)．消费者分析:12四．产品营销实施方案：12(一)．活动目的12(二).活动时间12(三).活动地点12(四).活动人员安排12(五).活动流程14附件一一:企业与产品的背景分析（一）企业简介：1967年，年轻的乔纳思翰林和罗伯特；翰林兄弟在

2、瑞典创建了欧瑞莲化妆品公司。他们致力于以北欧天然植物精华为原料，开发一种纯净、温和、高效，融自然智慧与科技精粹为一体的护肤产品；同时，他们希望运用创新性的分销方式，将产品直接销售到每个家庭。今天，欧瑞莲的销售网络已遍布全球59个国家，成为一个真正意义上的国际知名品牌。公司品牌取名为“欧瑞莲”？是因为Oriflame这个名字来自拉丁语“Aurea　flamma”，意指“金色的火焰”。在12世纪到15世纪期间，法国国王每逢出战前都要去巴黎郊外的圣丹尼教堂挑选战旗，“L'Oriflamme”便成为王室出征时战旗

3、上的旗号，意味着在金色火焰的照耀下，旗开得胜、越战越勇。数百年过去了，Oriflame成为一家国际知名化妆品公司的品牌名称，承载着欧洲文化深厚的历史积淀，为这个充满传奇的名字续写新的美丽篇章。2004年，Oriflame正式投资中国，将品牌中文名定义为“欧瑞莲”，象征着天然、纯净、优雅的品牌特色。欧瑞莲的愿景是成为全球第一的美容品直销公司（TobetheNo.1BeautyCompanySellingDirect）。无论是人们寻觅可轻松拥有的高品质化妆品，还是寻找富有竞争力的事业机会，欧瑞莲都将成为他们的“天然第一

4、选择”。欧瑞莲的使命是成就梦想（Tofulfilldreams）。欧瑞莲为每个人提供机会，帮助你实现“光彩照人、创造财富、拥有快乐”的梦想。无论消费者、直销员还是员工，欧瑞莲都为你提供成就梦想的舞台。欧瑞莲的核心价值观是凝聚、进取、激情。凝聚（Togetherness）：伙伴间彼此关照，携手共进。我们知道团队合作胜于孤军奋战。进取（Spirit）：锐意进取的人才是真正的企业家。我们是从不放弃的一群人。为了实现目标，我们做好了一切准备。激情（Passion）：充满激情的人拥有改变世界的力量。我们热爱我们的事业，我们坚

5、信我们将创造辉煌。产品资讯（二）．产品介绍来自瑞典的天然化妆品：从有机牛奶和有机蜂蜜中萃取天然营养精华，为干性肌肤提供深入滋养。??天然有机配方，采用从100%有机原料中萃取的纯天然精华，不仅为肌肤带来纯净高效滋养，更实践欧瑞莲对环境??????????????珍爱与保护的承诺，传达“乐活”护肤新主张??????蕴含水解牛奶蛋白和蜂蜜精华，为干性肌肤提供深入滋养，能深层锁水保湿，令肌肤柔软舒适欧瑞莲的瑞典起源，是品牌保持独特性和成功的核心基础。欧瑞莲品牌的瑞典特色，可以归纳为以下四个关键词：创新：欧瑞莲以积极的精神

6、推动事业进步。我们总是在寻求更好的方案，不断推出以现代科技为支撑的创新产品。品质：欧瑞莲的事业在各个层面，都遵循严格的品质标准。“品质”是欧瑞莲与消费者、销售顾问、员工和合作伙伴建立关系的过程中，始终恪守的理念。天然：北欧瑞典极致纯净的自然环境，孕育了得天独厚的植物资源。欧瑞莲心怀对大自然的尊重与热爱，从自然中汲取灵感，萃取产品成分，将“自然智慧”与“科技精粹”完美融合。道德：欧瑞莲尊重人与社会，恪尽优秀企业公民的责任。成为世界儿童基金会的联合创始人，是欧瑞莲积极回馈社会的重要行动之一。产品介绍：含牛蕴奶蛋白和蜂蜜

7、精华等滋养成分，能深入滋润和柔软肌肤，为干燥肌肤补充营养和水分，源源不断输送氨基酸、维他命和矿物质；加之乳酸保湿因子、甜杏仁油与温和去角质成分的共同作用，令肌肤由内而外如凝脂般细腻柔滑，充满弹性。容量：50毫升主要成分：有机牛奶蛋白，有机蜂蜜精华，乳酸，甜杏仁油使用方法：涂抹于清洁后的脸部，避开眼部区域。停留10-15分钟，然后用温水洗净。每周使用1-2次。价格：原价49元促销价39元适宜人群：干性肌肤适用（三）．欧瑞莲产品的营销分析：进入中国市场后，欧瑞莲秉承诚信守法的企业宗旨，严格遵守政府法规，以符合国情的方式

8、推进在华销售事业。凭藉四十年来在全球59个国家化妆品直销领域的丰富经验，欧瑞莲将以“来自瑞典的天然化妆品”，为中国消费者带来可轻松拥有的奢华享受，并通过提供富有竞争力的事业机会，不断提升人们的生活品质，与中国市场共同发展、共同繁荣！　中国是欧瑞莲公司进入21世纪后，全球投资最大、最具战略意义的市场之一。从上世纪90年代中期起，欧瑞莲就开始密切关注中国市场。2