大型羊庄项目营销策划书

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1、重庆单身美女实体店大型羊庄项目营销策划书一、策划分析11、主体1112、目的13、类型1二、羊庄分析21、优势----------------------------------------------------------------------------------------------------------21）产品优势22）位置优势23）文化优势32、客户分析---------------------------------------------------------------------------------------------

2、--31）自助游群体客户42）旅行社游客群体客户43）订餐客户44）零散客户4三、羊庄建设策划41、场地建设52、文化建设53、品牌建设5四、营销推广策划51、网络项目营销62、流动广告营销63、合作联营营销74、品牌形象营销75、多用途营销策略与方式7五、羊庄管理与安全81、实体店管理82、食物安全管理93、文化健康管理94、奖励措施管理9六、项目延伸展望101、项目分析112、规划展望11一、策划分析11对于策划一份方案，先要对方案提供的背景资料进行深入的分析，理清楚所策划内容的意图与目的。只有如此，此方案才有切实的指导与借鉴意义。否则，没有调查与分析的

3、方案，没有指导效果。这份羊庄营销策划方案，依据提供的背景资料来分析，方案的重点与核心是如何营销羊庄，而不是说开店。羊庄的对象已经表达很清楚---单身美女，而且是作为创业的形式来开展。项目中提出了背景，羊庄有5000平方米，可提供50-100个蒙古包，背景的内在含义，是如何将这5000平方米办成羊庄，这是需要很多人来进行的共同完成的，它就相当于一个羊庄美食市场，而不是说建设一个店面，所以，理清楚了背景资料的含义，方案才能顺利的制作下去。1、主体羊庄营销策划，即如何推广营销策划。它是重庆单身美女创业实体店的内容，营销的对象是单身美女。核心意思是，如何吸引有势力的

4、单身强美女来羊庄加盟等。2、目的目的是推广羊庄，羊庄是一个烤羊美食市场，5000平方米的场地，放置50—100个蒙古包，组成特色的美食文化，将羊庄作为一个特色推广给这些有实力能干的美女去经营。3、类型羊庄策划属于商城场地类项目策划，该策划的重点是推广羊庄，对象是女强人，产品是羊庄位置。内容是烤羊以及其他的特色美食。一、羊庄分析1、优势羊庄具有自己独特的优势，不论是在产品、文化、环境等各方面都有鲜明的特色。具有实在的经济效益增值价值。1）、产品优势羊庄的拳头产品是烤羊，烤羊肉的健康价值：羊肉味甘丶性温而无毒，入脾肾二经。其功效是益气补虚，温中暖下。治虚劳羸瘦丶

5、腰膝疲软丶产后虚冷丶腹痛寒疝丶中虚反胃。2）、位置优势羊庄处于重新北新区经济开发地区，距离机场附近，土地资源占有明显的经济优势，不仅降低了集团管理成本，还能给羊庄带来额外的补充效益。113）、文化优势羊庄产品主打烤羊，而烤羊性温，是重庆口味的一大传承，自古以来，重庆地区文化以辣为先，从文化背景与特色上具有格外优势。2、客户分析分析好羊庄的客户资源，能够保证羊庄的针对性的特色运营。依据羊庄经营产品以及所在地位置的特色综合分析来看，羊庄的客户资源分别为以下几大类：编号客户类型客户特点客户分析1自助游群体客户分布在市中心、经济条件优越、口味性与文化性强羊庄发展期重

6、点型客户2旅行社游客群体客户季节性，统一安排性，要求特色性、经济条件优越羊庄发展期与成熟期重点型客户3订餐客户随时性、对口味与场所设施要求严格，能塑造一定的文化特征。羊庄初期客户4零散客户较为随意，按照个人需求进行选择羊庄初期客户一、羊庄建设策划1、场地建设场地建设是指羊庄场地规划，从场地民族风格、建筑设施、场地包装等进行统一策略与规划。场地规划遵守以下几个原则：（1）按照场地环境以及蒙古包的位置组构合理设置基础设施，形成有品位性的文化特色。（2）组构多色彩又整齐的服装与装修工程，使场所发挥出重庆美景特色，陶冶食客情操。（3）场地建设以绿色环境与蒙古环境建设

7、均匀搭配为主，有机统一蒙古族的品位与重庆风味相互结合。（4）考虑合适的蒙古族演出节目与目睹烤羊过程，让食客真正体味食新鲜烤羊肉的内心滋味。2、文化建设11依据羊庄自身的组构特色，在文化调配上综合整理。文化建设以民族文化为主，塑造全新风味的蒙古烤羊市场。（1）羊庄标志建设以蒙古文化为前提设置。（2）服装以蒙古单身女性服饰为装饰。（3）建筑设施以蒙古族设施为基础建设。（4）从人文景观、节目表演上均加入浓厚的蒙古族因素。3、品牌建设对于一个特色的羊庄市场，作为场地建设与文化建设实际上就是为品牌建设做基础铺垫，只有将羊庄的内在风味体现出来，品牌建设的实际含义就展示出

8、来。品牌建设包括以下几个方面：（1）品牌形成对于羊庄