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1、陶瓷行业企业文化建设分析——广东唯美陶瓷有限公司个案第l7卷第2期2010年4月东莞理工学院JOURNALOFDONGGUANUNIVERSITYOFTECHNOLoGYV01.17NO.2Apr2010陶瓷行业企业文化建设分析——广东唯美陶瓷有限公司个案鬯丸松(东莞理工学院工商管理学院,广东东莞523808)摘要:企业文化对一个企业的发展至关重要.广东唯美陶瓷有限公司作为陶瓷业的成功代表,其企业文化特色鲜明,成果丰硕,对陶瓷企业建设企业文化具有借鉴作用.关键词:企业文化;广东唯美陶瓷有限公司;陶瓷业中图分类号:F406文献标识码:A文章编
2、号:l009—0312(2010)02一o050—04企业文化是企业长期形成的共同理想,基本价值观,作风,习惯和行为规范的总称,是企业在经营管理过程中创造的精神财富的总和.企业文化是一个企业的灵魂,强有力的企业文化是企业不断发展壮大的基础.在经济全球化的推动下,企业竞争逐渐上升为企业文化力的竞争.对于建筑陶瓷业来说,其企业文化建设有其特殊性和复杂性,也有着特殊的意义和作用.在陶瓷业企业文化建设中,广东唯美陶瓷有限公司(以下简称唯美公司)颇具代表性.一,唯美公司企业文化建设的主要方略唯美公司,位于国际制造业名城莞,创立于20世纪8O年代末,原
3、属于国有企业,后经转制成为民营股份制公司.1994年,国内陶瓷市场发展迅猛,唯美公司却负债累累.在内忧外患的困境中,黄建平出任厂长,经过艰苦努力,取得骄人业绩.如今,唯美公司已经发展成为一个占地一千余亩的陶瓷工业园和拥有两个生产基地,六个分厂的大型民营企业,先后获得"中国建筑陶瓷十大风云企业"和"最具影响力发展企业"的称号.企业的成长,既与经营者正确的经营策略有关,也离不开公司卓有成效的企业文化建设.(一)黄氏兵法——为实为适,唯新唯美的经营理念企业家是企业文化的主要缔造者,企业文化在其形成与发展过程中与企业家联系非常密切.所有的企业文化必
4、然凝聚了企业家精神的精髓.黄建平作为唯美公司的灵魂人物,在公司处于最低谷的时候挺身而出,以一种超于常人的智慧和勇气担起重任,确立起唯美公司独特的企业文化,即为实为适,唯新唯美.其具体内涵如下:①为实:实事求是,即企业文化要实,不要浮躁,不搞炒作,实实在在,实事求是.②为适:合度合理.只有适应环境和形势,企业才能变被动为主动,取得最后的胜利.唯美公司将小市场作为开发的着眼点,迎合了居民的消费心理,奠定了在消费群体中"适"的形象,成为品牌经营的基础.③唯新:出奇制胜.唯美公司最大的特点就是创新,创新已经渗透于管理的各个环节.④唯美:止于至善.追
5、求完美,没有最好,只有更好.唯美公司坚持"只要你相信,你就可以看到"的信念,用最小的资金投入产出获得最高质高效的产品.(二)致力于打造诚信,共赢,和谐,责任型企业首先,唯美公司坚持诚信原则,履行社会责任,对社会,员工,合作伙伴及身边的一切负责.其次,唯美公司致力于打造共赢的经营理念.唯美公司的经营宗旨是"崇本务实,同创共享,永续经营",也是公司与客户和谐相收稿日期:2010—0l一05作者简介:唐元松(1974一).男,湖南永州人.副教授.博士生,主要从事政治学和管理学研究.第2期唐元松:陶瓷行业企业文化建设分析5l处的真实写照;公司的合作
6、理念是"厂商一体化,合作长久化",公司时时处处为经销商着想,换来了经销商的满意和忠诚.再次,致力于营造和谐的工作氛围.唯美公司为了丰富员工文化生活,每年投入大量资金完善文体设施,并尽可能给予员工各种福利和人性化服务,使员工在唯美公司找到"家"的感觉.最后,唯美公司致力于打造责任型企业形象.唯美公司在经营状况稍有好转之后,便主动参与公益事业.董事长黄建平被评为"2006东莞最具社会责任企业家".(三)竭力实现企业文化与经济的融合唯美公司特别注重从宝贵的历史沉淀中汲取有益养分.因此,在走出产品,品牌差异化之后,公司开始着手将普通瓷砖艺术化.20
7、04年l2月,中国瓷砖艺术化开山鼻祖陈复澄唯美艺术馆,唯美艺术陶瓷馆成立,引起了业界和消费者的高度关注.随后,唯美陶瓷博物馆(后升格为中国建筑陶瓷博物馆)正式问世.博物馆内设中国建筑陶瓷史展厅等六个主要部分,全面展示了中国历代建筑陶瓷和唯美陶瓷风采,是历史与现实的相结合,是博物馆展览与企业产品营销的结合,充分体现了文化与经济的相互融合.(四)打造品牌,创造一种品牌文化企业文化是一个组织的内在灵魂,是一个组织对使命,愿景和价值观的践行.品牌附在有形产品或者无形服务中,是企业文化的重要组成部分.唯美公司高瞻远瞩,成功孕育出了"唯美","罗丹",
8、"L&d"和"马可波罗"等品牌.以马可波罗为例,早在l996年,唯美公司就用22.8万买下了摄影作品《瀚海行》的使用权,作为马可波罗品牌的象征.马可波罗出身于代表陶瓷最高
