【精品】陶瓷行业分析

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1、宏观环境随着经济全球化步伐的加快和高科技的广泛应用，计算机网络在全球范围内乂冇了t足的发展，网络化已成为推动经济发展的重要手段。金融危机轰击下，在陶瓷企业打着降低成本口号的今夭，互联网的作用显出其重要性和可塑性。互联网的天罗地网，上至天文，下至地理，包含南北，囊括西东，对陶企的影响可谓是举足轻重。它的势力充分渗透到毎一个金业中。有些企业顺应潮流，抓住机遇，乘势而上，在陶企信息化的道路上筑起富有特色的企业网站，直观、形彖的展现企业的形彖。作为一种手段和途径，陶企通过网站宣传企业健康的企业形象，潜移默化的给消费者灌输一种品牌的理念，通过持久的发布和广泛的传播，为企业积累大量潜在的商机，捕

2、捉转I瞬即逝的机会，并能获得用户的资讯及反馈信息，提高顾客的满意度。成木低,信息量大，效益高，影响深，谁人能抵挡互联网的魅力！一般而言，许多陶金的网站内容多为以图文并茂的形式介绍公司的主营产品信息、经营理念、服务范畴、企业文化等等。明了直接,但也落入过于简单的窠臼,就像一句朴实的陈述句，淡如开水，无色无味。另外，陶企网站的一个明显的缺陷，就是新闻发布板块诡不能与时俱进，没有及时跟踪、报道企业的最新状况，不管有用没用的资料堆砌在一起，2009年的版木企业动态最新的居然是07年的，“念旧如此，其情甚长这样的旧闻，只能拉远了企业与顾客的距离，让浏览者产生这样的幻觉，难道这个企业在过去的一年

3、什么要闻也没冇？还是冇活动开展，公司对企业信息的更新不予重视？还是自己生活在错误的年代？这样的旧闻，令顾客恍如看见旧日黃花，激不起一丝热情。众多陶企把网站单纯的定义为一个对外宣传形象的互动窗口，殊不知这窗口实际上也是一个促进需求，进行网络背销的平台。因不受时间和地域的限制的购买方式逐渐受到音睐，消费者的购买习惯山传统的商场购买逐渐向虚拟网络发展。“由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业冇了更多时间和更人的空间进行营销"，消费者可每时每刻，随时随地的享受企业提供的全球性营销服务。然而，如何将传统的销售和新秀网络营销相结合打天下，这将

4、成为陶企走在信息化道路的新课题。21世纪陶瓷企业的信息化之路，可谓任重而路远。经济环境前不久，中国企业500强名单公布，中国50()强以净利润1706亿美元，成功超越净利润989美元的美国500强。从这组公布数据显示，中国企业似乎比美国强人了。中国陶瓷行业的统讣数据同样令人兴奋：2008年全国建筑卫生陶瓷砖产量越过57.5亿平方米，卫生陶瓷产量超过1・5亿件。我国建筑陶瓷产量不仅占世界总产量的半壁江山，而且以年均递增16%的速度持续高速增长，卫生陶瓷产量约占世界总产量的1/3,也保持年均递增13.5%的增长速度。2008年，全行业岀口超过80亿美元，其中岀口陶瓷砖27.11亿美元，卫

5、生洁具（包插卫生陶瓷、水箱配件及坐便器盖板、水嘴、淋浴房、浴缸等产品）51.55亿美元，出口陶瓷色釉料1.76亿美元。再看看佛山陶瓷出口贸易数据的统计,今年1〜8月佛山市出口瓷砖2.1亿平方米,货值10.08亿美元，其中出口东盟的瓷砖货值就达1.86亿美元。然而，所有这一系列有趣的数据背后，却隐藏着一串无趣的辛酸。中国企业500强多是能源型（如石油、钢诙、煤炭、电力）和垄断型企业，制造和俏售的不是“产品”，而是生产产品的原料或某种形式的公共服务。而中国陶瓷统计数据的“髙速增长"，则是中国陶瓷生产企业片面强调以“薄利多销的规模制胜"的真实写照。不是么？同等产品质量标准的陶瓷砖，在国际市

6、场上，中国陶瓷产品仅仅是国外同类产品的一半，甚至更低。屮国陶金单一品牌产品销售超过20亿元的，屈指可数；单一品牌纯利润达到1亿元以上的更是不敢想象。倒是“中国陶瓷出口贸易”让人“念念不忘”反倾销诉讼一波未平，一波又起。印度对华陶质釉面砖反倾销诉讼刚刚松口气，泰国拟对我国瓷砖出口产品立案作反倾销调查。泰国一旦正式立案，涉案企业将达210多家。冇资深人士分析认为，中国企业“见利而忘本”，所以，才会冇这些烦人的反倾销调查。从世界企业发展史來看，跨国公司在成长Z初，就跨出国门，走向世界市场，做人与做强是同时进行的。他们把世界市场当成他们的温柔乡。中国企业则反其道而行Z,不管企业产品设计是否与

7、国际潮流同步，也不想去弄懂什是创新。抢占国内市场是为了赚取更多的“快钱”，根木就没有什么打造“fi•年老店”的梦想。冇的是小富即安。也正因为如此，国内市场是我们某些企业的温柔乡，而世界市场却是它们的梦魇。毫无疑问，世界百强是利用世界市场发展起来的。我国陶瓷行业要发展壮大做强，陶企还冇很多东西要积累。首先必须走出国内市场这个温柔乡,从市场的逻辑怪圈中突围出来，不仅靠“真大，更靠“真强”,我们陶瓷行业才能不被人反倾销，才能唱响陶瓷中国。法律环境近儿年我国陶瓷出