多芬pest_swot及五力分析

《多芬pest_swot及五力分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、多芬分析报告证券1006崔译丹2010160940一﹑多芬的发展概述1﹑多芬的发展1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目。1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。现在，多芬已成为世

2、界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中……多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实呈现。2008年，联合利华携手湖南卫视，将其多个广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中，使得它们纷纷登陆中国市场，闯

3、进中国消费者的视线，多芬就是其中一员。2﹑多芬的产品洁面系列﹑香块系列﹑沐浴系列﹑洗发系列二﹑多芬的SWOT的模型建立及分析1﹑优势(Strengths)(1)从事美容行业已有将近５０年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。(2)多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。(3)Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的

4、美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中……多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实呈现。2﹑劣势（Weaknesses）（1）联合利华在推广“多芬真美百分百”行动时的广告投入，有点犹抱琵琶半遮面的感觉。多芬广告中品牌的标志太小了，也没有产品的形象出现，导致有些消费者没有注意或是不知道这一品牌。（2）借助《丑女无敌》造势，丑女的“山寨”形象使其产品可能局限于二、三线城市。（3）在中国，真美无界限活动却并不成功。这里的女性对出现在大多数美容产品广告

5、中的惊世美女并不怎么反感，她们对所谓以展示素颜为卖点的美容产品也不买账。3、机会（opportunity）分析（1）国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加的趋势，且洗头发的次数平均一周达到2-3次，进而提升洗发消费市场的成长。（2）生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变，染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不再专属于成年人，根

6、据市场调查者的统计，染发族平均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。4﹑威胁（Threaten）分析（1）同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近，消费者分辨不易。并且多芬在洗发水方面作为一个新来客，前景迷茫。（2）近年来质量问题一直被国家所重视，05年联合利华被发现排污超标，08年香港被发现三聚氰胺超标，据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了警钟，一定要严格把好质量关

7、，做让消费者放心的企业，这样消费者才会放心购买。而多芬作为联合利华最有价值的品牌，明显深受其害。三、多芬的PEST分析1、政治法律环境分析（1）社会主义新农村建设为日化行业带来商机。（2）“十二五”规划提出发展包括日化在内的轻工业。（3）中国已取消护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税从8%上调至30%。（4）国家不断出台规划日化行业相关法律。2、技术环境分析（1）追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了联合利华进行技术创新，加大了对多芬的技术投入，使其产品更迎合消费者需要，提高利润，增加销

8、售收入。（2）联合利华还加入了《哥本哈根气候变化框架公约》，制定了2012年全球减碳足迹的指标，并表示将及时公布阶段性减碳的结果，使得其下品牌多芬更符合绿色消费。3、社会文化环境分析（1）受到环保、能源等原因影响。（2）我国日化产品结构从基本消费向个性化消费转变。（3）我国日化市场将从以城市为主向城乡并重转变。（4）多芬的品牌传播嫁接社会公益活动使其在中国的企业形象良好。4、经济环境分析（1）我国人口众多以及人民消费水平迅速提高潜力巨大。（