中国网民科普需求搜索行为报告

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1、中国网民科普需求搜索行为报告(2016年第三季度)中国科协科普部百度数据研究中心中国科普研究所权威发布2017年1月一、中国网民科普需求搜索行为研究概述（一）研究目的当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、

2、交互式的科普服务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到60亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于2015年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为

3、报告》。（二）研究对象和内容研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民。研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于2015年至今的百度搜索数据。研究步骤为：1.根据2011年后出现的科普热点研究提出8个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。2.由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一

4、步的科学取舍和归并。3.基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。4.对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。根据本季度新闻热点事件，增加12个种子词：全国科普日；紫外灯（健康与医疗）；墨子号、“猛禽”火箭发动机（航空航天）；扩散式忆阻器、中子成像技术、光量子电路、基因编辑、韩春雨（前沿技术）；台风尼伯特、台风妮妲、高辐射射线（气候与环境）。在原有科普主题基础上增加“科学常识”版块，根据《公民科学素质学习大纲》细分为6类，分别是：“数学与信息”“物质与能量”“生命与健康”“地球与环境”“工程与技术

5、”“自然与地理”。参考少年儿童出版社《十万个为什么》（新世纪版）的《索引资料分册》，经多位学科专家审核，共整理形成1293个科学常识种子词。（四）术语释义搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。TGI指数：TGI（TargetGroupIndex）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI指数大于100，表示有此特征。TGI指数越大，特征越明显。二、中国网民科普需求搜索行为特征（一）第

6、三季度中国网民科普搜索指数以移动端增长为主第三季度中国网民科普搜索指数为11.17亿，同比增长5.58%，环比增长2.29%。其中移动端的科普搜索指数为7.64亿，占比为68.40%，比第二季度增长5.23%；PC端科普搜索指数为3.53亿，占比为31.60%，比第二季度下降3.55%。（二）第三季度，在八个主题中，“应急避险”主题的搜索份额环比增长3.47%2016年第三季度数据显示：在八个主题中，“应急避险”主题排名由上季度第四上升为本季度第三，搜索份额增长3.47个百分点，其他主题的搜索份额均减少或不变。（三）相较于其他年龄段，30-39岁网民科普搜索意

7、愿最高针对67个筛选原则：以搜索量大小排序，前167个热点的累积搜索量达到全部热点搜索量的80%。科普热点的TGI此处TGI指数反映目标群体对某个热点的搜索意愿。TGI越高，意愿越强。（目标群体指数）数据显示：在各年龄段中，30-39岁网民的科普搜索意愿最高；40-49岁网民的科普搜索意愿较高；20-29岁网民的科普搜索意愿接近平均；50岁以上网民的科普搜索意愿偏低；19岁以下网民的科普搜索意愿最低，对各科普热点的关注程度普遍低于其他年龄段。按TGI排序并挑选出各年龄段搜索意愿最高的20个热点。对于所有列出的热点，30-39岁年龄段的搜索意愿均高于19岁以下及

8、20-29岁年龄段。19岁以下最偏爱的