中国网民科普需求搜索行为报告

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1、中国网民科普需求搜索行为报告(2016年度)中国科协科普部百度数据研究中心中国科普研究所权威发布2017年5月一、中国网民科普需求搜索行为特征（一）2016年中国网民科普搜索指数继续保持增长态势2016年中国网民科普搜索指数达到48.99亿，较2015年增长16.46%，中国网民科普搜索指数继续保持增长态势。从搜索终端来看，移动端科普搜索指数占比（68.79%）较2015年增加了1.63个百分点。（二）2016年中国网民关注的科普主题排名前三为：健康与医疗、信息科技和应急避险从2016年中国网民科普搜索的主题数据分析中得出：健康与医疗在八个主

2、题的搜索中占比为53.78%，位居第一；信息科技相关的搜索占比为14.53%，与2015年相比，超越应急避险位居第二；应急避险相关的搜索占比为7.54%，位居第三。（三）2016年信息科技主题搜索指数增长最快，应急避险和食品安全主题搜索指数呈现负增长2016年科普主题搜索指数增长排名依次是信息科技、能源利用、气候与环境、前沿技术、健康与医疗、航空航天、应急避险和食品安全。与2015年数据对比得出：信息科技主题搜索指数增长排名从第八位上升至第一位；应急避险、食品安全主题搜索指数由正增长(分别为90.76%、47.70%)转为负增长（分别为-14

3、.79%、-25.21%）。（四）中国网民科普搜索排名前三的省份依次是广东、江苏、四川，四川的搜索指数增长强劲，首次跻身三甲2016年科普搜索排名前十的省份、直辖市依次是：广东、江苏、四川、山东、浙江、北京、河南、河北、上海、福建。与2015年数据对比得出：四川排名上升了三位，北京排名上升了一位；广东、江苏、河北和上海排名均保持不变；山东和浙江排名下降了一位，河南排名下降了两位；福建取代湖北位居第十。（五）2016年20-29岁网民依然占据最大搜索份额，但是30-39岁网民搜索份额增幅最大2016年中国网民科普搜索的年龄数据分析得出：20-2

4、9岁网民依然占据了最大搜索份额，为43.82%；30-39岁网民占比为34.46%；19岁及以下网民占比为13.37%；40-49岁网民占比为7.21%；50岁及以上网民占比为1.13%。与2015年数据对比得出：19岁及以下、30-39岁和40-49岁的网民占比均有所增加,且30-39岁网民搜索份额增幅最大。67.18（六）软件和台风进入热词搜索TOP10在2016年中国网民科普搜索热词中，咳嗽、感冒、软件、WIFI、地震、维生素、台风、艾滋病、疼痛和糖尿病名列前十位。其中，健康与医疗主题词语占六成，且与咳嗽相关的科普搜索位于第一位，指数高

5、达1.68亿；与2015年热词排名对比来看，软件和台风进入科普搜索热词TOP10。二、中国网民科普需求目标群体特征（一）相较于其他年龄段，30-39岁网民科普搜索意愿最高针对228个筛选原则：以搜索量大小排序，前228个热点的累积搜索量达到全部热点搜索量的80%。科普热点的TGI此处TGI指数反映目标群体对某个热点的搜索意愿。TGI越高，意愿越强。3全网占比：特定用户群体的全网内容搜索占比。数据显示：在各年龄段中，30-39岁网民的科普搜索意愿最高；40-49岁网民的科普搜索意愿较高；20-29岁网民的科普搜索意愿接近平均；50岁以上网民的科

6、普搜索意愿偏低；19岁以下网民的科普搜索意愿最低，对各科普热点的关注程度普遍低于其他年龄段。19岁以下、20-29岁和50岁以上网民的科普搜索意愿相近，相差很小，而40-49岁和30-39岁网民的科普搜索意愿相差较大，显示出群体特征更为明显。2016年各年龄段人群的科普搜索意愿2016年八个科普主题下各年龄段人群的科普搜索意愿（二）科普热点搜索存在性别差异，女性群体关注生理健康，男性群体关注科技新知，女性的搜索特征更为明显性别组别的TGI指数显示，女性群体的科普搜索意愿比男性群体更高。相对于男性，女性群体对健康、养生、乳腺癌（病）、宫颈癌、甲

7、状腺癌、老年痴呆、安全知识、抑郁症等生理和健康问题表现出特别关注。男性群体的科普搜索兴趣集中于技术、能源和环境领域，对飞行器、碳纤维、混合动力、模拟器等话题尤为关注。2016年女性网民搜索意愿最强的20个热点2016年男性网民搜索意愿最强的20个热点（三）PC端搜索偏重于科技、安全和环境等热点，移动端搜索偏重于医疗和健康等热点尽管移动端人群数量庞大、总体搜索指数更高，终端组别的TGI指数显示PC端的搜索意愿更为强烈、关注点更为广泛。PC端偏重于新型科技、能源和环境领域，对互联网、3D打印、传感器、原油、水处理等话题尤为关注。移动端科普搜索更关

8、注医疗与健康领域，特别是咳嗽、腹泻、癌症和白血病等热点话题。2016年PC端网民搜索意愿最强的20个热点2016年移动端网民搜索意愿最强的20个热点（四）北京、上海