时代宠儿鞋吧新产品促销策划论文

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1、学号：0302060104毕业论文时代宠儿鞋吧新产品促销策划教学系：商务管理系专业班级:市场营销0601学生姓名:邵盈莹指导教师:刘滨涛2009-4天津对外经济贸易职业学院毕业设计（论文）班级：市场营销0601姓名：邵盈莹联系电话：13502103928时代宠儿鞋吧新产品促销策划【摘要】社会的迅速发展充分带动了人们的生活消费水平，现代人们消费已经不同于从前，人们不再仅仅满足于舒适、方便、实惠，在满足了内在质量的同时更注重了外在的时尚。“80”后与“90”后这两个主要的年轻消费人群把消费市场推向了一个新的时代。时代要创新，

2、产品也要创新。只有站在时代的前沿才能引领时代。“时代宠儿鞋吧”就是抓住了现代人们追求个性，追求另类的心理。把鞋类产品做出它的个性来，使之富有生命力！【关键词】时代宠儿鞋吧产品促销促销策划当今市场竞争的一个主要内容是科技竞争，在这方面，企业要通过技术创新，广泛采用新技术、新工艺、新材料、不断改进产品设计，开发新产品，加快技术改进的步伐，吸收先进技术并予以创新。制定出一个符合本企业发展的战略。没有战略的企业就像在险恶的气候中飞行的飞机，始终在气流中颠簸，在暴风雨中穿行，最后，很可能迷失方向，即使飞机不坠落，也不无耗尽燃料之虞

3、。现在，中国的许多企业正如这架飞机，太需要战略了。得战略者得天下，真诚的“海尔”，永固的“长城”，绚丽的“长虹”，高飞的“小天鹅”，毫不屈服的“乐凯”第7页共8页天津对外经济贸易职业学院毕业设计（论文）等等，都为其他中国企业树立了榜样。企业的发展需要蓝海战略。首先，应找准市场。当今社会要发展企业就必须开发新市场和创造新产品。供市场之所需，应市场之所急。鉴于宝洁公司的多品牌战略应该是全球新市场开发和创新新产品的典范。同样是洗发水，针对不同人的需求，他们生产出去屑、控油、飘逸等多样的针对性产品，这种市场细分中赢得市场的做法值

4、得企业学习借鉴。在当今的市场营销中，忽视了新市场开发和新产品开发，最终会失去消费者。因为现在的消费者的体验需求和时尚需求是以前的消费者所没有的。建立鞋吧，就是把创新，舒适，个性集合在一起！一、现代消费分析随着“80后”女性的成长，现代女性生活形态，进入了不同的时期，自我概念的变化，不算追求家庭自我、发展自我、和谐自我三者的平衡。使得现代女性消费行为出现了新的趋势。“钱袋在女性消费者的手中，这种家庭经济模式在21世纪转变成了社会经济模式。爱美心理和攀比心理是女性普遍存在的一种心理状态。这种心理使得所有女性在消费的过程中都非

5、常注重商品给自身形象带来的影响，所以他们希望通过消费使自己能够与时代的审美观相匹配。进入21世纪后，由于电视、网络和通讯手段的发展，使得女性获得信息的渠道更加广阔，有条件紧跟时代的潮流。并且“80后”女性树立了一种新的生活模式，她们欣赏创新、尝试创新、享受创新，她们的消费就更加容易受到潮流的影响，并通过消费达到对自身美化进而满足追求时尚的心理。因而，女性对商品消费往往追求时髦的色彩、样式、妆扮乃至生活方式等等。“80后”突破了传统奉行的节俭保守的消费理论，融入了个性、开放、超前的消费观念，消费更加名牌化和个性化，超过四成

6、的“80后”在选择产品时把“时尚元素”列为首选，而性能，价格，质量排在了后面。针对这一特点，我们从市场上调查发现，在现在的市场上一个很流行的名词“DIY”，“DIY”即自己动手，随心制作，在这个过程中，消费者不仅获得了属于自己的令自己满意的商品并且在消费过程充分享受了动手的乐趣。DIY水杯、DIY书包、DIY十字绣、DIY衣服等等。我们发现唯独没有一个能DIY鞋子的地方，市场上的鞋子是有一些挺个性的，有些鞋子的颜色不同、图案不同、或是从鞋带上做学问，这些鞋子也很受年轻人的欢迎，不过那都是些成品鞋，或多或少会不太符合我们的

7、需求。我不禁试想，既然鞋子上面能做出这么多的文章来，那为什么不能按照我们的意愿来设计呢，就像DIY那样，极大的去满足消费者的需求，更符合了这个时代一个新主题——人性化产品的诞生。人性化产品的诞生是通过人性化的形态要素向消费者传达有关信息，不仅满足了消费者的心理要求，而且也满足了消费者在使用产品的过程中对效率、便利和乐趣的需求，为此，我决定去成立这个“时代宠儿”鞋吧！二、新产品进入市场—品牌战略（一）建立属于自己的品牌第7页共8页天津对外经济贸易职业学院毕业设计（论文）当今的世界已进入品牌竞争的时代，品牌已日益成为提升企业

8、竞争力的主要源泉，成为企业进入市场的“敲门砖”这是由于消费者对选择新产品的条件更为苛刻，这样就加剧了企业之间的市场竞争，因而去打造一个好的品牌对产品的销售起着至关重要的作用!“时代宠儿”很明显就是做最受时代宠爱的人，在这个时代里，突出自我、展现自我！听到店名让消费者感觉到自己是那样被这个时代宠爱着。“只做我自己”，一