资源描述：
《西班牙品牌zara的营销策略分析和给中国企业的借鉴》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、西班牙品牌ZARA的营销策略分析和给中国企业的借鉴上海外国语大学工商管理硕士学位论文西班牙品牌ZARA的营销策略分析和给中国企业的借鉴学科专业:工商管理硕士(MBA)作者姓名:赵胜楠指导教师:刘国华答辩日期:二○一三年一月上海外国语大学二○一三年一月ShanghaiInternationalStudiesUniversityMarketingstrategiesofZARAandthereferencetoChineseenterpriseAThesisSubmittedtoGraduateSchoolandMBACenterInFulfillmentofR
2、equirementsforDegreeofMasterofBusinessAdministrationByZhaoShengNanUnderSupervisionofProfessorLiuGuoHuaShanghaiInternationalStudiesUniversityJanuary2013致谢你们好!本文是在导师刘国华博士的悉心指导下完成的。承蒙刘老师的亲切关怀和精心指导,虽然有繁忙的工作,但仍旧能够在百忙之中抽出空来给予我学术上的指导和帮助,特别是为我提供了良好的建议和意见。在修改稿上,刘老师认真仔细得提出了整改意见,也是能够看出老师的关怀和博
3、学。老师的勤勉工作和勇于创新,勇于开拓的精神值得我们学些。因此,在这,向刘老师表示深深的敬意和由衷的感谢。另外,还要感谢我的父母和家人,没有他们在生活上的无私照顾,我也没有今天的成文。第三,要感谢单位领导,所有关心我,支持我,帮助过我的老师,同学们,是你们的鞭策才有今天的论文成果。感谢你们!摘要营销策略是指企业在现代市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内企业在市场营销发展的总体设想和规划。市场营销策略的有效执行能够让企业更好地明确销售方向并围绕战略更好的制定销售计划,是任何企业赖以生存和发展的基本策略之一,服饰企业当然也不例外。随着全球化经济浪潮的影
4、响,纵观整个服饰行业已经从生产型为主转变到了以营销策略为主的时代。许多快速时尚的品牌应运而生,ZARA就是其中昀为突出的代表。在2011年Interbrand发布的全球昀佳品牌榜上,ZARA榜上有名。通过短短二十多年的发展,ZARA从一个小城市的成衣店起家,成为了现在举世闻名的国际服饰品牌。不仅让ZARA这个品牌得到了世界认可,并且使得由ZARA开创的快时尚服饰营销方式成为人们关注的对象。作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA在营销策略上成功之道究竟在哪里?本文将针对ZARA的营销策略作出分析与探讨。与此同时,反观中国服饰企业的品牌
5、营销之路,我们似乎一直没有交出满意的答卷,在品牌营销策略的实行中,我国的服饰企业的弊病在哪里?如果以ZARA的营销策略作为标杆和榜样,它的品牌营销策略又有哪些可以为年轻的中国服饰品牌做借鉴和参考?本文将针对其若干问题进行探讨和研究。本文将通过访谈法,观察法等案例研究常用的方法对时尚产业中的时尚服饰市场中营销策略实施比较成功的ZARA公司的分析来总结概括出该市场如何更加有效的实施产品营销策略,如定价营销策略,产品营销策略等。同时,对于ZARA新型营销策略即4C策略的实施也有一定的探讨和分析,希望借助丰富具体的案例和分析让读者进一步了解到ZARA的多种营销策略,
6、并希望通过ZARA在营销策略上成功之道的剖析对我国的时尚服饰产业起到一定的借鉴和帮助作用。关键词:快速时尚;品牌营销;营销策略;服饰行业;ZARAiAbstractMarketingstrategy,asmodernmarketingtheorydefines,isageneralideaandplanfortheenterpriseinordertoreachthesalestargetinacertainperiod.Theefficientimplementofmarketingstrategyhelpsenterprisetomakeclearofi
7、tssalesdirectionandsetuppropersalesplan.Marketingstrategyisoneofthebasicstrategiesforanyenterprise,includingapparelenterprise.Withthedevelopmentofglobalizationontheeconomy,thewholeapparelfieldhasalreadychangedtheirtheoryfromproduce-guidetomarketingstrategy-guide.Therefore,manyfastf
8、ashionbrandscomesout.Asone
