小米手机的博客营销策略探析

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1、盐城师范学院毕业论文　　商　学院　市场营销　专业班级08（2）学号08313201　　　　课题名称小米手机的博客营销策略探析　　　　学生姓名　　　徐立静　　　　　　　指导教师　　　荀阿先　　　　　　　　　　2012年5月26日目录一、小米手机博客营销的优势1（一）营销成本比较低11.建立博客的费用低廉12.宣传推广的费用低廉13.市场调研费用低廉2（二）市场细分度高21.个性化服务22.受众群稳定23.细分度高2（三）提升品牌价值21.提升品牌知名度22.提升品牌忠诚度3二、小米手机博客营销存在的问题3（一）博文内容缺乏思想3（二）企

2、业急功近利3（三）信息覆盖面窄3（四）话语控制权薄弱3（五）信息发布方式单一4（六）法律监管薄弱4三、小米手机博客营销对策分析4（一）注重博文的写作4（二）制定长期的博客营销方案51.建立博客营销计划52.评估博客营销效果5（三）扩大信息覆盖面6（四）加大话语权控制力度61.借助名人效应62.加大舆论宣传6（五）与其他营销方式有机结合6（六）注重博客人才的培养71.“引进来、走出去”战略72.加强博客人才培训73.合适的激励机制7(七)提升客户满意度71.发现客户需求72.加强沟通8（八）加强法律监管8四、总结8盐城师范学院毕业论文小

3、米手机的博客营销策略探析[摘要]随着社会的发展和网络技术的进步，营销的方法也日益多样化，目前博客营销已变得越来越重要。小米手机通过博客营销的手段，将更有利于与客户良好沟通，使企业的营销成本降低，竞争力提高。本文针对小米手机的状况，分析其采用博客营销策略的优点，并针对其存在的一些问题，提出相应的对策,以期对同类型的相关企业在搞好博客营销方面提供些借鉴。[关键词]博客；博客营销；小米手机中国互联网络信息中心于2012年1月26日发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》指出，到2011年12月底，中国互联网用户已经突破5亿。

4、与往年相比，中国互联网用户的整体规模仍在上涨，但增速已逐步趋缓。随着中国经济的快速发展，人们对精神文化需求的不断增加，对互联网应用也提出了更高层次的要求，所以互联网将变得越来越普及。从2010年开始，垂直网站已经从Web2.0时代进入了Web3.0时代，其特征是个性化的服务、互动性的沟通和深入的应用。Web3.0使企业更加彻底地从用户的角度出发，把垂直门户与B2C进行对接，来实现产品数据库的查询功能，并将体验、购买和分享等过程有机统一起来。在WEB3.0时代到来之际，博客营销作为一种新的营销手段，有着很大的商业价值和发展前景。目前博客

5、的概念已快速传播，并吸引了很多用户加入到博客的写作和阅读的行列中去。小米手机作为创新型的智能手机，在发布后短短几个月内，就成为了大众关注的产品。小米手机是2011年9月开放预订的，34小时就预定了32万台；12月18日开放销售后，三小时内10万台手机就被售空；2012年5月18日，小米公司通过官网预订销售小米手机青春版，10分52秒就售完15万台。但是如何持续地维护宣传的效果，也是小米要考虑的问题。在Web3.0的时代背景下，小米手机考虑采用博客营销的策略，抓住机遇。利用博客营销自身独特的优势，可以缩短小米手机与消费者之间的距离，培养

6、客户对小米品牌的忠诚度。一、小米手机博客营销的优势（一）营销成本比较低1.建立博客的费用低廉小米手机的营销方式主要是通过线上销售来完成的，比小米手机博客的建立成本高，建立小米的门户网站价格大约是10万。而小米手机博客的建立是免费的，小米公司所需要的只是维护博客的人力成本。因此小米手机可以通过这种方式来营销，可以大大降低企业运营成本，是一种很好的营销途径。2.宣传推广的费用低廉8盐城师范学院毕业论文小米手机的博客因为点击率的提高，可以通过搜索引擎搜索到更多的小米手机的相关信息，从而达到小米手机博客营销宣传的目的。所以小米手机的博客，一定

7、要利用互联网来进行创新，吸引更多消费者的眼球，让更多的媒体对它进行报道，从而增加小米手机的宣传效果。通过这种方式，小米手机的广告宣传效果会比单纯的广告投入要好得多，而且费用相对比较低廉。3.市场调研费用低廉一方面，小米手机建立博客，当博文比较热门时，读者会通过博客来与小米公司进行沟通，他们会提出一些问题，也会发表一些自己的看法。这时小米公司就可以通过读者的评论来发现市场问题，并且了解读者的看法和需求。通过这种方式，可以降低小米手机的市场调研费用，也可以有效地避免调查对象对小米手机调查工作的抵触心理，提高反馈信息的真实性。另一方面，小米

8、公司也可以在博客中插入调查表，让读者来填写，以达到了解客户需求的目的。通过这种方式，小米手机不仅可以提高调查项目的针对性，扩大调查对象的范围，还可以与读者进行双向沟通，提高调查的效果。（二）市场细分度高1.个性化服务小米