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1、浅析互联网时代报纸面临的挑战和机遇第9卷第5期Vo1.9NO.5潍坊学院JournalofWeifangUniversity2009年10月oCt.2009浅析互联网时代报纸面临的挑战和机遇任民凯(潍坊Et报社,山东潍坊261041)摘要:自从互联网诞生以后,报纸正受到前所未有的挑战.人们接受信息的方式正在发生变化,尤其随着互联网的优势日趋凸现,报纸的生存空间变得越来越小,报纸的存在都成问题.在这种严酷的现实面前,报纸应积极应对.关键词:互联网;现状;应对;报业集团中图分类号:G214文献标识码:A文章编号:167卜4288(2009)05—0100—03一,挑战已经来临随着互联
2、网的兴起,报纸——世界上最古老的媒体正受到越来越多的挑战.先让我们来看几则数据:在美国,据尼尔森媒介研究机构的最新统计,约有五分之一的上网用户喜欢阅读报纸电子版本,即有21%的用户乐于在线阅读,而有72%的用户仍阅读打印版.约有7%的用户界于在线和离线阅读之间.该机构的分析师GerryDavidson称:"有相当一部分的报纸用户开始从阅读打印版本向在线电子版本转变."这一调查显示:报纸出版业的发展出现了新的趋势.随着用户转向互联网,报纸的发行量开始下降.有越来越多的用户喜欢阅读电子版的报纸,或是通过雅虎,Google等门户网站提供的各种信息源进行浏览.同时,报纸发行的收入也在下降
3、,但其下降的幅度仍很缓慢.Google和雅虎在方兴未艾的在线广告市场获得了大部分份额,同时,在网络搜索广告市场也颇有建树.为了适应网站新闻流量的增长,报纸的电子版本也加快了新闻更新的速度,增加了原创文章,信息公告和编辑博客等内容.纽约时报集团旗下的纽约时报网站,是美国访问量最大的报纸网站.据尼尔森公司称,今年5月,纽约时报网站的访问用户达到了1130万,同比上升了25%.今Et美国网站位居第二,5月份的访问量达到了920万,同比增长了15%.第三位是华盛顿邮报网站,5月份其访问用户增长了10%,达到了740万人.同时,访问Google和雅虎等新闻网站的用户也在继续增长.据尼尔森公
4、司分析,今年5月,雅虎新闻的在线阅读用户为2380万人,而Google新闻的在线阅读用户为710万,分别比去年增长了3%和4%.还有一则数据表明报纸销量在亚洲,欧洲,非洲,南美洲,大洋洲都有所上升,北美洲是唯一报告销量下降的大洲.另外,全球收费报纸的广告收入也上升3.77%.同时,中国,印度,日本,美国和德国还是世界五大报纸市场.北美洲是世界上互联网最黻达的地区,报纸的萎缩已经出现端倪.在中国,互联网的发展也是非常迅猛的,据新华社在2007年10月12日发的一则电讯显示,截至2007年9月,中国互联网用户达到1.72亿.由此可见已经有越来越多的人正通过互联网来获取他们需要的信息.
5、即时发布为特征的新媒体层出不穷.以速度为优势的新媒体正在崛起.有关信息渠道显示,对于中国民众而言,获得哥伦比亚号航天飞机爆炸的消息最先获得的渠道不是通过电视,而是来自上海的移动通信网.一位新闻工作者对此点评:看来,中文短消息是继电台,报纸,电视,电脑互联网后的第五媒体.时下,中国移动,中国联通等纷纷与媒体合作,推出崭新的"手机报",将最新的新闻资讯传递给用户.并且随着第三代手机技术的问世,人们除了可以进行视频通话以外,还可以收看手机电视.所有这些新兴媒体的问世都在极大程度上冲击着传统媒体,而报纸无疑也面临着前所未有的考验.二,报纸的现状跟报纸,电视,广播这些传统的媒体相比,互联网
6、以它的多样性彰显出无穷的魅力.众所周知,收稿日期:2009—05—22作者简介:任民凯(1964一),男,山西忻州人,潍坊日报社《潍坊晚报》编辑中心编辑.?100?第5期任民凯:浅析互联网时代报纸面临的挑战和机遇有新闻资质的网站现在可以对一个新闻事件进行文字,视频,音频,图片的直播,几乎集广播,电视,报纸等所有的新闻媒体的功能与一身,而又互不冲突.互联网最大的优势就是它的互动性,互联网从诞生的那一天起,就以它的平民化色彩而深受广大网民的喜爱.现在在任何一个网络论坛上,你只要注册一个网名,就可以将上至洋洋万言下至一个字的帖子见诸网端.你还甚至在网上建立家园,即博客.这一点是其它媒体
7、望尘莫及的.那么,跟互联网相比报纸还有那些优势呢?就目前来说,报纸是我国发展最快的行业之一.最明显的表现为报纸的总数在不断增加,且席卷我国大部分区域.即便竞争如此激烈,新报纸的出炉速度仍然不减,报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底.最近20年来,报纸数量持续增长,而报纸结构也在随之调整,并逐渐发展成熟.这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上,还表现在报纸品种不断丰富,且受影响的省份,地区更为广泛.报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点:一是总数持续增长.截至2006年l2月底,
