音乐类型化电台的定位及编排

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1、音乐类型化电台的定位及编排覃信刚一、音乐类型化电台案例分析在美国广播市场，2008年类型化电台数量最多的前15名当中，音乐类型化电台占了10位（图表1）。对于商业电台来说，数量多，表明了旺盛的生命力和良好的经济效益。这个数据同时也表明音乐类型化电台是经济效益最好的一种类型。而AQH份额（即指在一个特定电台的15分钟的节目单元中，至少收听5分钟节目的听众数量）最多的15种细化模式中，音乐类的占了13位（图表2）。AQH份额多，说明受众群庞大。这个数据再次说明，音乐类型化电台仍然是经济效益最好的类型。图表1美国广播数量排列前15名的音乐类型化电台节奏打击电台、当代城市音乐广播、怀旧音乐

2、广播、HotAC、城市AC广播、墨西哥地方音乐、另类摇滚音乐广播、现代摇滚广播、现代基督教音乐广播。美国2007年版《今日广播——美国人是如何收听广播的》，在收集了2006年春季296个广播市场的近40万份收听日记后，提供了在广播市场领先的广播类型的听众收听样本和人口统计学数据，收听率排名前15位的音乐类占了11位，依次是：乡村音乐广播、成人时代广播、流行时代金曲广播、经典摇滚广播、节奏时代金曲广播、城市时代广播、城市成人时代广播、怀旧老音乐广播、热门成人时代广播、时代基督教广播、经典金曲广播。从这些资料可以看出，乡村音乐广播不但是音乐类型化电台细化模式的领头羊，也是所有类型化电台

3、的领头羊。2006年，乡村音乐广播位列美国广播收听率排名第一位。乡村音乐广播起源于上世纪的20年代，细化模式于70年代被大多数电台采用，它遍及大城市和小乡村，大部分的乡村音乐电台大致可以归纳为以下三组：以播放传统乡村音乐为主的传统型，传统与现代相结合的中间型，以播放现代乡村音乐为主的现代型。数据表明，听众群收听乡村音乐广播的情况是：18岁以上听众中，女性53%，男性47%，听众年龄组合，12～17岁5.1%，18～24岁10.7%，25～34岁15.3%，35～44岁18.4%，45～54岁19.7%，55～64岁15.4%，65岁以上15.3%；不同地点听众AQH份额，汽车上37

4、.6%，家里33.4%，工作地点26.4%，其他2.6%。从上述数据中可以看出：乡村音乐广播的成功有三个特点：一是收听地点与受众的工作、生活规律相吻合，在汽车上、在家、在工作时收听的百分比科学，在汽车上收听广播的听众比在其他地方收听广播的多；二是绝大多数受众特征相一致，受众群正在变得年轻，18岁～24岁的听众群人数有所上升；三是受众平均年龄为47岁，收听率最高的三个年龄段都是目标受众中比较理想的年龄段，这些特点，可资借鉴。二、美国音乐类型化电台的定位美国音乐类型化电台的成功，有许多因素，最主要的是定位清晰，市场区隔明显。美国广播节目咨询顾问肯特·巴克巴特认为，定位，就是定位受众，这

5、话不无道理。有专家认为，定位，是通过创造某一满足特定人群需要的品牌产品来细分市场，或在不改变产品质量的情况下通过行之有效的营销来满足特定人群的需求以求细分市场，这些，都是为了受众。美国音乐类型化电台的定位，需要考虑许多因素，图表3排列了这些因素。资料来源：RY.2008.图表212岁以上听众的AQH份额资料来源：RY.2008.2006年RAB数据表明，2005年美国春季调查的296个广播市场的近40万名听众，最受听众欢迎的15种类型化电台细化模式的前15种，音乐类型化电台占了13种，依次顺序是：乡村音乐、当代成人音乐广播、当地打击电台、古典摇滚广播、专题讲座LetureonSpe

6、cialTopic类型%乡村音乐广播（Country）12.7新闻/谈话/信息广播（新闻/资讯类）（News/Talk/Information）10.7成人时代广播（AdultContemporary）7.2流行时代金曲广播（PopContemporaryHitradio）5.6经典摇滚广播（ClassicRock）4.5节奏时代金曲广播（RhythmicContemporaryHitradio）4.0城市成人时代广播（UrbanAdultContemporary）3.7城市时代广播（UrbanContemporary）3.7墨西哥区域广播（MexicanReginal）3.4热门

7、成人时代广播（HotAdultContemporary）3.2经典金曲广播（ClassicHits）2.8怀旧老音乐广播（Oldies）2.6体育广播（新闻/资讯类）（Allsports）2.3时代基督教广播（ContemporaryChristian）2.2源自唱片的摇滚广播（AlbumOrientedRock(AOR)）2.1排序类型电台数量（座）1乡村音乐广播（Country）16834成人时代广播（AdultContemporary）7985怀旧老音乐广播（O