浅谈类型化音乐电台节目主持人的语言风格

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1、浅谈类型化音乐电台节目主持人的语言风格摘要类型化电台在国外早已是一种成熟的广播模式，最早出现的类型化电台是在1959年的音乐台，美国人戈登.麦克兰顿创办的《流行40首》。而在中国，真正意义上的类型化电台出现在2002年，由中央人民广播电台推出的“音乐之声”。过去的广播都是版块模式，在特定的时间内为特定的群众设计一些特设的栏目，但是类型化电台却完全打破版块模式，从市场化的发展历程来看，类型化是媒体时代细分市场、细分受众的结果，以听众人群为出发点，只要打开广播，随时随地可以听到想要听到所需要的内容。本文主要讲述了类型化音乐电台节目主持人的语言风格，针对类型化电台节目的受众

2、不同，主持人可能会变化自己的主持风格，并对具体的音乐类节目进行了分析。指出当前类型化电台节目的误区以及解决办法，提出节目未来的发展方向。关键词：类型化电台；音乐节目；主持风格；受众9目录摘要I一、类型化音乐电台概述1（一）何为类型化电台1（二）类型化电台音乐主持人的发展背景2二、类型化音乐节目主持人语言风格研究2（一）受众需求对主持风格的影响3（二）现今类型化音乐节目误区和解决方法4三、案例分析5（一）江苏音乐台魅力897《城市乐游》（陆莹）5（二）经典975邓煌《阳光倾城》6四、结论7参考文献99一、类型化音乐电台概述（一）何为类型化电台类型化电台是指针对特定地域、

3、特定的人口学特征、听众的信息爱好,编排播出内容定位、风格特征专一的节目,以广播频率为单位而不是以节目为单位树立频率的整体形象,让听众想听什么内容,就打开什么频率,而不必在频率之间跳动寻找自己喜爱的节目。从广播市场化的发展历程来看,类型化是媒体时代细分市场、细分受众的结果，这一改革思路将使频率更为小型化、精干化。不同于专业化的是，类型化是以听众人群为出发点对市场进行细分，按照类型人群的需求、收听时间、接受方式进行多频率的交叉覆盖。自上个世纪60年代开始至今，一些发达国家的电台已经在类型化之路上进行了一定的探索，有了比较成熟的经营理念和具体做法。在美国，最早出现的类型化电

4、台是音乐台，当前的主要电台类型有新闻台(News),谈话台(Talk)、体育台(Sports)、音乐台(Music)、民族台(Ethnic)等几个大类。类型化新闻台自70年代起被引入我国的台湾，至今也已经有了较长时期的成熟运作，新闻、体育、音乐、交通、儿童、宗教等类型电台划分清晰、针对性强，以人的价值观念和生活形态作区隔成为相对固定的受众群，是当前台湾广播发展的主导趋势。类型化电台作为一种成熟的广播模式在2002年被引入中国大陆地区，它淡化单个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时可以收听品质相当的内容。在当前国内现有的电台中，较为知名的类型化广播

5、是中央人民广播电台的音乐之声，经济之声等频道，其频率覆盖全国，实现了类型化广播对收听人群的区隔作用。其首先打破各类型广播以板块形式播出的形态，对类型化广播内容实现全天的统一风格呈现，针对不同的收听群体选择最适合的播放内容。从某种角度来说，类型化的实质是广播节目内容一定程度上的专业化和运作上的格式化。它以特定内容、特定类型的节目形成电台的特色,抓住特定的目标听众，以格式化的运作大大节约了电台的经营成本；而且，恰当的节目类型聚合有利于听众群人口特征和广告主诉求目标的契合,有利于广告的销售。它是广播行业规模发展到一定阶段，当广播频率数量达到相当的程度，综合性的定位造成众多传

6、播服务内容过度挤压和重叠的一种矫正。以类型化音乐电台为例说明：9由于我国汽车工业的发展状况，以及音乐对受众的吸引程度，类型化音乐台就成为了一种成本低、操作简便的电台形式。类型化电台与传统电台模式的主要区别在于，类型化电台的所有节目都是围绕某一个受众群体的进行的，带有鲜明的类型特征，而这种鲜明的类型是由受众的需求决定的；从内容上说，类型化电台节目全部围绕类型受众进行设计，以满足其需求；在形式和风格上，所有节目都以统一的格式运作，节目与节目之间的区别不大，没有明显的节目个性，因此类型化电台作为一种鲜明的、对象性明确的电台模式被大众喜欢。（二）类型化电台音乐主持人的发展背景

7、相较之于专业化电台中的局部思想，类型化广播更注重全局观，主持人的个性和个别栏目要让位于整个频率的形象规划。因此，类型化电台的主持人的主持风格往往都与节目的形式相匹配。但随着市场需求的变化，主持人的风格往往也会成为影响类型化电台受众的一个重要因素。类型化音乐节目针对受众的不同，主持人的风格在整体方向的把握上可能会有相似的地方，但是要想形成类型化电台的一种鲜明的特色，对于主持人主持风格的养成同样有要求。这一点可以从中央人民广播电台音乐之声的发展看出。在成立之初，中央人民广播电台音乐之声打出“伴随性”收听的口号，并且开播不久即赢得了满堂喝彩，致使有些听众把