电视节目创新的动力及其要素研究_中国电视节目创新问题研究之四

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1、*电视节目创新的动力及其要素研究———中国电视节目创新问题研究之四杨乘虎■【内容摘要】电视节目创新动力是指来自电视传媒机构内外部，促使电视创新主体萌生创新意愿，从而推动节目创新实践的各种影响因素的总和。电视节目创新是一种穿越了多种环境循环往复的信息交换过程，其创新改革的进程，必然受到所处时代的政治环境、社会阶段、经济条件、文化积累、科技水平等多种因素的影响与制约，从而构成了推动中国电视节目创新的五种动力:宣传动力、市场动力、社会动力、文化动力和科技动力。【关键词】创新动力;政治动力;市场动力;社会动力;文化动力;科技动力力与反作用力，这就是诱导性因素具有的双面性。因此，所有的创新

2、活动都是在众多限制性因素下进行的，创新机遇与创新风险并存;所谓不破不立，那些试图颠覆、改写历史传统与既定规则的创新活动，所面临的制约性因素与风险将会更大。然而，阻力越大，动力越强，创新成功带来的突破感、成就感就越大。能将阻力转化为动力，危机转换成机遇的，是创新主体的智慧和勇气。电视传播活动是一种穿越了政治、经济、社会、文化等多种环境循环往复的信息交换过程;其运行与发展状态，创新改革的进程，必然受到所处时代的政治环境、社会阶段、经济条件、文化积累、科技水平等多种因素的影响与制约。所以，电视节目创新的推动力，一方面来源于创新主体的知识储备、能力培养和创新路径选择等内驱力;另一方面来源

3、于既存的外部环境，包含了政治、经济、社会、文化、科技等多种要素所提供的创新空间与条件。这既是中国电视生产与传播所涉及到的内外五种关系，也构成了推动中国电视节目创新的五种动力:宣传动力、市场动力、社会动力、文化动力和科技动力。电视节目创新效果的实现既取决于节目创新路径的选择和创新模式的应用，同时更受到电视节目创新活动内外部相关因素的影响与制约。那么，究竟是哪些因素在影响、推动着电视节目创新活动的运行?这些因素出于什么动机，如何发挥效用，希望达到何种目的?各因素之间又存在着什么样的结构与关系，有没有形成基本的模式?循着这一系列问题深入下去，我们将会发现电视节目创新研究中长久以来未受关

4、注的一个重要领域———电视节目创新动力。一、电视节目创新动力及其构成要素电视节目创新活动在本质上是一个目标明确、功能明晰的系统工程，所以，电视节目创新动力绝非某一因素或某几类因素的简单组合，创新动力的系统性与电视节目创新活动的系统性之间存在着必然的对接与对应。影响电视节目创新的动力因素虽然多元而复杂，却是有机与有序的系统构成:有机是动力系统构成的功能性，有序是动力要素组合的合理性。互相依存的有机构成，互相作用的有序运转，内部与外部、宏观与微观，构成了电视节目创新的动力系统。电视节目创新动力是指来自电视传媒机构内外部，促使电视创新主体萌生创新意愿，从而推动节目创新实践的各种影响因素

5、的总和。从功效方面讲，促使创新主体萌生创新的激情和愿望，并付诸行动的每一种创新动力都是一种诱导性因素。但是，诱导性因素并不一定都是驱动力，也可能是制约力，因为每一种动力都是两种向度的力的集合:动力与阻力，作用二、宣传动力:体制·导向·政策·艺术宣传动力源自电视与政治的紧密关系，是电视与所有外部关系中最重要、最本质的方面。这是传媒之于国家与政治的价值、功用，也是国家与执政党不断加强传媒控制，不断推进传媒创新，不断提升传媒影响力的原因所在。任何国家的传媒管理体制都不会无*本文系教育部新世纪优秀人才支持计划“公共文化服务建设与文化产业发展双重视阈下的中国电视节目创新问题研究”(项目编号

6、:NCET—10—0750)的研究成果。50现代传播2012年第7期(总第192期)传播艺术与艺术传播杨乘虎:电视节目创新的动力及其要素研究原则地抵制或反对传媒的创新与发展，只有当创新的价值目标僭越了国家和执政党的利益需求时，传媒创新才会受到体制坚决的约束与遏制。回顾中国电视节目的每一次重大创新，都离不开由上而下的宣传动力的推进，而电视节目创新的实践和探索，对于推进中国政治民主化进程具有不可低估的影响力，有利于促使宣传体制朝着更富有成效、更加符合大众媒介特性发挥方向发展，形成由下而上的创新推动。宣传动力是指电视媒介在引导社会舆论、传达主流价值观的过程中，为了取得更好的宣传效果而产

7、生的动力因素，包含着四个关键因素:宣管体制、宣传导向、宣传政策、宣传艺术。宣传体制是宣传动力的核心与本质力量，作为一种制衡力，它确定了电视节目创新的基本原则;宣传导向明确了宣传工作的总体规定与宏观方向，作为一种指引力，它规定着电视节目创新空间和路径;宣传政策是对某一方面阶段性宣传工作的具体规定，作为一种推动力，它提供了电视节目创新的理念;宣传艺术则是提高宣传水平、改进宣传效果的策略，作为一种调适力，它影响了电视节目创新方式与手段的选取。(一)宣管体制:电视节目创新的制度制衡力作为