z电视节目创新的可行性研究

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1、.电视节目创新的可行性研究副标题：作者：喻国明 宋音    文章来源：北方传媒研究    　　电视节目创新，是电视媒体自身发展的必然趋势，也是受众的必然要求。本文从资金、资源、人力、制度几个方面对电视节目创新的可行性进行了分析。　　一、节目创新的资金投入与资源保障　　(一)关于资金投入　　创新离不开研发，研发对于保证创新成果的有效性和长效性来说，都是必不可少的步骤。研发需要费用是不言而喻的。高新技术产品的界定标准之一是研发经费与产品附加值的比例大于10%。微软对新产品研发的重视程度体现在它的经费投入方面：拿出其利润的50%以上用作研发。我

2、们在进行电视节目创新的可行性研究的时候，理所当然要进行研发经费的讨论。　　令人惊讶的事实是，我国的电视台大多没有专门的研发经费，实际研发时所发生的费用，也是从其他经费中“挤占”...来的。再比如人员培训，我们现在就没有一笔合理的培训费用可以支出，多数要用会议费替代，可谓名不正言不顺。培训是任何一个公司非常光明正大的理由，但我们的财务系统就没有这样的开支。在成本核算等问题上也存在着不同程度的弊端，我们整个电视管理体制还是按照计划经济体制在走。　　央视做节目往往是不计成本的，它可以花费巨资来做一个节目，可能是为了某种特殊的需要。如果谓此为“左

3、”，那么“中”就是有的电视台因为预算的限制，会舍弃一些表现效果好但价格昂贵的东西。而“右”是在经营上非常市场化，因为频道每年都有创收任务，如果某个节目创收好，最后综合评比的时候分数就高，这对节目来说压力很大。电视台现在一到年底讨论淘汰什么节目时，遵循一条非常重要的原则，就是看节目的投入产出比。投一块钱才挣一毛钱的节目，有什么理由让它存在？　　电视节目创新的资金投入需要进行顶层设计和安排，更需要制度保障。从一般操作层面上讲，没有差别就没有政策，对已经积累的大量电视节目开发制作费用做出统计后，按静态投入测算，可以对创新类节目按同类节目大于1的

4、比例(如1.1～1.2倍)投入。　　电视节目创新的资金投入和管理还有待于建立全国性电视节目市场，杜绝暗箱操作，实行优质优价。精品节目能卖上好价钱，才能有效地实施精品战略。有线台和无线台合并以后，一些台买节目一口价，价格偏低。俗话说，“谷贱伤农”...，电视节目价格低使得许多制作单位不敢大量投入资金制作精品，这将影响中国电视剧走向新的繁荣。因此，电视节目，特别是电视剧应实行优质优价，做到制作单位和播出单位利润的合理分配。这样才能形成良性循环，不断发展。　　加强广告经营，增加电视广告在广告业总额中的比例也是节目创新资金运作的举措。发展电视产业

5、，有许多工作要做，但从电视台的角度看，要加强广告经营，扩大财源。发达国家电视广告应占总额的40%以上，我国的情况与之相去甚远。如果再细分析一下，各频道电视广告的收入很不平衡，如中央台目前已开播的15个频道，广告收入的80%集中在一套。　　(二)关于资源保障　　创新离不开资源保障。从管理的意义上讲，对现有资源进行整合，以有效适应创新工作的要求，就是资源保障的重要途径之一。在旧体制下，我们的部门是各自为政，做广告的和总编室不属于一个系统管理，一个台长管广告，一个台长管节目，节目生产也都是分类管理，这样使资源的有效利用受到影响。打通和开发资源，

6、还要在强化特色和优势上做文章，比如不少优秀的节目、优秀的主持人，还有大量的活动和节庆资源，虽然是共享资源，但经过深加工和相关资源的嫁接与互动，也完全可以形成特色和优势，为我们创新品牌、营销品牌做出贡献。...　　为此，电视台的财务管理、节目管理、人力资源管理肯定应该为电视节目的创新所需提供的资源保障做一些改造，并按照节目市场化的方向和创新需要进行改造。　　二、节目创新的人力要求与制度安排　　(一)关于人力要求　　创新对人才的要求是显而易见的，这里也包括人力资源的合理配置。现在媒体都在拼人才，不仅是节目人才，还有管理人才、营销人才，各种专业

7、人才和高管人才都要有量的储备，同时还要考虑人才结构的合理与后续人才的积累和培养，要使一线人员合理流动，保持旺盛的团队活力。　　1.人才培育　　为培养高级电视人才，电视的教育体制要创新。过去我们有两种情况：一种是国内培养；另一种是派到外国留学。前一种方式，学到的关于节目制作的理念比较旧，制作的节目不那么鲜活、生动；到西方发达国家去学习，这样的人占少数，他们接受西方新闻理论的教育，回来后与中国的实际情形有个结合问题。为培养适应国内国际竞争的复合型优秀人才，我们的新闻教育要创新。比如在学制上可实行“3＋2”...，在国内学3年，学好中国特色社会

8、主义电视理论和外语；在外国学习两年，主要学习西方先进的电视制作理念、运营理念和制作技术。或者在国内学4年，然后到国外读2年研究生。又比如，可以请外国知名教授来授课；请国内新闻媒体的名人、专家来