竹纤维毛巾营销策划书

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1、竹纤维毛巾策划书南京化工职业技术学院竹纤维毛巾营销策划书创业策划书小组成员：黄莉莉，王佳春，何彪所在系部：经济管理系班级名称：市场营销1021指导老师：2011年5月第13页竹纤维毛巾策划书目录一前言………………………………………………………………（4）二概要………………………………………………………………（4）三公司介绍㈠总公司…………………………………………………………（5）㈡加盟店……………………………………………………………（5）四产品介绍㈠产品原料的优势…………………………………………………（6）㈡产品特点………………

2、…………………………………………（6）㈢产品用途……………………………………………………….（6）五营销环境分析㈠市场现状…………………………………………………………（7）㈡市场展望…………………………………………………………（7）六竞争状况…………………………………………………………（7）七消费者分析………………………………………………………（8）八市场细分…………………………………………………………（8）九SWOT分析………………………………………………………….（8）十营销战略㈠产品策略………………………………………………

3、…………（9）㈡广告策略…………………………………………………………（9）第13页竹纤维毛巾策划书㈢销售策略………………………………………………………（10）㈣价格策略……………………………………………………（10）十一营销目标………………………………………………………（10）十二行动方案………………………………………………………（10）十三效果评估………………………………………………………（11）十四预测风险㈠市场风险………………………………………………………（11）㈡财务风险………………………………………………………（12）

4、㈢管理风险………………………………………………………（12）第13页竹纤维毛巾策划书一前言随着金融危机对外贸市场的影响，竹纤维企业也开始转战海内市场。但海内消费者对竹纤维认知度不高，对竹纤维的熟悉还没有摆脱竹子易脆的特点。竹纤维企业要加大对消费者对产品的熟悉的引导，逐渐培养对竹纤维的认知。竹纤维毛巾作为纺织类产品的一种，比普通棉毛巾更具优势。业内人员表示，时尚，生态和功能已经成为当今纺织行业的主旋律，各种差别化，环保型，功能型新型纤维的崛起，加快了纺织面料多元化发展进程。竹纤维毛巾长处良多，而且低碳环保，符合未来糊口发展趋势。低

5、碳经济既是后危机时代的产物，也是经济背景下人类可持续发展的必须和机遇。竹纤维恰是顺应时代潮流而产生的新型“绿色”纤维，开发再生竹纤维，提倡“以竹代棉”，不仅可以缓解自然纤维的紧张局面，也为我国丰富竹资源的公道利用开辟了一条新途径。加大宣传力度，拓展市场销路是枢纽二概要竹纤维毛巾是以竹纤维为原材料，通过精心的设计和多重工艺的加工，生产出的一种集健康，环保和美观于一体的新型健康的毛巾。在显微镜在观察，同样数量的细菌在棉，木纤维制品中能够大量繁殖，而在竹纤维面料中24小时后则被杀死95%左右。竹纤维的紫外线穿透率为0.6%，远低于棉纤

6、维。竹纤维的透气性比棉纤维强3.5倍，因而被美誉为“会呼吸的纤维”。据不完全统计，2007年我国整体纺纱量为2200万吨，其中纺纱用化纤量1100万吨，纺纱用棉花量为1100万吨，国内棉花产量为760万吨，需要进口340万吨，存在很大的产量缺口。而竹纤维可以代替棉花和其他纤维进行纺织，性能优异，发展空间大。随着市场的不断拓展，竹纤维的需求量会迅速增加，一些竹纤维的企业雨后春笋，发展迅速。例如济南正裕纺织品有限公司（RRGR），其统一服务质量形象，建立销售构架，率先开发“贵丽人”牌竹纤维系列产品，深受消费者青睐，正裕“21世纪绿色

7、家园店”第13页竹纤维毛巾策划书相继成为许多城市中亮丽的风景线，标志着一个新型绿色家纺消费时代的带来，随着国内市场连锁加盟机构的迅速发展，在家纺行业已成为社会关注的焦点，同时也得到欧美，东南亚等众多国际友人的信赖与支持！竹纤维毛巾虽是小产品，却有大市场，而且风险小，机遇好，前景无限。三公司介绍㈠总公司济南正裕纺织品有限公司（RRGR）创始于1999年，公司在创业之初就注重团队建设，品牌建设及服务质量建设。信誉口碑是公司最大的无形资产。目前，公司旗下已拥有“贵丽人”木纤维，竹纤维两大系列绿色家纺，并将继续建设以“绿色，健康，时尚”

8、为主体的不同类别全方位的自然居家产品，公司作为一个战略性的发展规划，将全力以赴调动企业所有的资源去实现这个宏伟目标。为此，公司进行了品牌定位的系统工程，包括产品研发，消费者定位，市场定位，价格策略，渠道开发，终端管理和品牌宣传等环节。力争在最短时间内做成全国知名