网络红人：后现代主义文化视野下的“草根偶像”

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1、网络红人：后现代主义文化视野下的“草根偶像”第49卷第4期Vol_49NO.4华中师范大学(人文社会科学版)JournalofHuazhongNormalUniversity(HumanitiesandSocialSciences)2O1O年7月Ju1.2010网络红人:后现代主义文化视野下的"草根偶像"余霞(华中农业大学文法学院,武汉湖北430070)摘要网络红人是网络中产生的"草根偶像",是一种重要的网络文化现象,它展示了一个后现代主义的文化景观.网络红人与榜样,偶像密切相关,但在生产主体,情感取向上不同.其编码模式深深打上了后现代的烙印:通过去背景与背景重置,消灭了历史感;通过碎片化

2、,呈现出肤浅化;众人狂欢式的集体生产令主体消亡.其生产和消费中的娱乐心态和放纵心态亦具有后现代的特征.网络红人的文化意义变动不居,同样体现了后现代主义文化的特征.网络红人反映了普通网民的心理需求,特别是满足了青少年群体追求自我的需要.但是,网络红人消解或消弱了传统榜样和文化偶像的影响力,会对青年群体树立正确的价值观产生影响.总之,网络红人的出现表明网民对话语权的拥有和实现,作为一种文化现象,取消了先前高级文化和大众文化或商业文化间的界限,表明大众媒介的话语权力发生某种程度的转移,即大众媒介与科技文化和大众文化汇流,造成了一种新的"意识形态"话语,这具有鲜明的后现代主义文化的特征.关键词后现

3、代主义;草根偶像;网络红人;自我在后现代主义看来,当代传媒日益将人们带离物质消费,引向符号消费,深刻体现了后现代社会的文化逻辑.网络无疑是其中最具后现代特征的媒体,其强大的技术支撑使新的文化生产和消费形式成为可能,草根参与文化创造和消费就是一种表现.大众文化时代,文化的机械复制特征解构了对传统文化的理解,在遭受来自精英文化的深刻批判和种种抵制之后,这种市场和经济驱动的文化逐渐成为当代社会的主流形式.网络在承继大众文化生产方式的基础上,又发展了新的可能,这就是网民借网络参与生产新的文化形式——草根文化.草根文化不同于传统大众传媒时期由媒体主导生产的大众文化,也不同于传统社会的民间文化.民间文

4、化是一个需要经历漫长时间浸润方逐步形成,且受制于空间的文化形式.草根文化是全球化背景下中国文化多元格局下的一种文化形式,在这个特殊语境中,中国,西方,前现代,现代,后现代等多种文化共时并存①.后现代主义正是"一种允许一系列极不相同而又从属的特征存在和共存的文化概念"②.带有网络媒体技术独特性的网络文化展示了一个后现代的文化景观.本文拟对其中的网络红人文化现象进行剖析,关注它与传统的收稿日期2010—04—10榜样,偶像的差异,探讨它的编码模式及其后现代文化特征,进而分析其生产和消费心理所体现的后现代主义文化特征,以此为基础总结网络红人作为一种草根文化的意义.一,榜样,偶像与网络红人偶像是什

5、么?其历史内涵在当代社会中逐渐被篡改,演变成有复杂多元文化含义的概念.历史上,偶像的宗教含义是神像,在《圣经》中,指所有上帝之外的其他神③.敬拜偶像,是原始宗教后期的信仰形式,它有赖于神话故事的发展和雕刻,绘画,塑造等工艺美术的发展.偶像崇拜一直延续到阶级社会④.当下,它除了部分地保留崇拜等含义外,内涵和外延都被世俗化扩大,这种世俗化就像整个社会文化的发展一样,从高雅文化走向大众文化,通俗文化.偶像在今天更多地表现为一种大众文化和草根文化.这里的大众文化主要指由现代大众传媒等文化工业所制造的流行文化,草根文化则强调来自普通人.作为颇具代表性的草根文化现象,网络红人就是由草根生产,主要在网络

6、中被广泛传播,随后为传统媒体跟进关注,产生较大的社会影响的大众偶像——本文中称为"草根偶像".1O5网络红人与榜样,偶像密切相关,他们有某些共同的特征(如被关注,被喜爱,被学习和模仿),但本质上却存在差异.第一,生产者不同.榜样是官方生产的,他们既可以是现实生活中活生生的人,也可以是被塑造的文学艺术形象.他们有鲜明的意识形态特征,往往表征了某个时代官方所鼓励的的政治,经济和文化追求.如雷锋,焦裕禄等所代表的政治榜样,鲁迅等所代表的文化榜样.偶像是当代各种社会力量共同生产出来的,其中传媒发挥着重要的作用.主要代表为体育明星,歌星,影星等.他们是消费社会背景下迎合受众的消费心理被商业化地生产并

7、通过批量复制和广泛传播制造出来的大众偶像,有比较突出的经济和文化意义.网络红人是由网民生产出来的.如"芙蓉姐姐","天仙妹妹","风姐","犀利哥"等等,他们具有较多的文化意义.榜样,偶像,网络红人的生产体现了一种历史的变化,"走过了一个政治文化驱动——商业文化驱动——草根文化驱动的历程"⑨.第二,受众的情感态度和行为取向不同.受众对三者有不同的情感态度和行为取向.受众对榜样是"敬"—～敬仰榜样的行为,相信榜样的力量.榜