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1、国际牙膏工业现状及发展趋势徐春生(安徽芳草日化股份有限公司,安徽合肥230031)摘要:通过大量资料的收集与整理,对国际牙膏工业企业、市场和产品现状情况进行详细的介绍,并对今后的市场和产品走向进行了简要的分析。关键词:牙膏;现状;发展趋势中图分类号:TQ65814文献标识码:A文章编号:1006-7264(2004)06-0012-04在90个国家拥有生产基地,是世界最大的食品和饮料公司之一,同时,它也是全球第二大洗涤用品、洁肤产品和护发产品的生产商。联合利华的口腔护理品牌主要有Signal(洁诺)、Pepsodent、Mentadent、San2国外牙膏企业概况1国际牙膏市场基本
2、上由美国、西欧和日本的少数跨国公司所垄断,他们全部集科研、生产和营销于一身,拥有非常雄厚的经济实力和技术实力,在企业的不断变革和产品创新过程中快速增长,每年在市场营销和科研开发方面都投入了大量的资金,是牙膏技术和产品发展潮流的领导者。以下是国际牙膏市场居前列的跨国公司排名。111高露洁—棕榄公司ogyl、TresPres和Close-up(皓清)等,在法国、意大利、印度尼西亚和埃及牙膏市场处于领导地位。113宝洁公司始创于1837年,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市,是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受
3、尊敬企业第7位。其口腔护理品牌为Crest(佳洁士)、Scope、Fixo2dent、Gleem和Blenda等。1988年,宝洁公司开始在中国建立合资企业,成立广州宝洁有限公司和北京宝洁技术有限公司,在中国市场大力推广牙膏、牙刷和洗发、护发、护肤用品、化妆品、织物护理和妇女卫生用品。114葛兰素史克(Glaxo-Smithkline-Beecham)公司1847年,葛兰素史克公司创立于英国,1989年,与Smithkline公司合并,2000年,与Glaxo公司合并。其主要产品包括非处方药、口腔护理品和营养创建于1806年,总部位于美国华盛顿市,1896年开始生产牙膏,产品分为5
4、个系列:口腔护理、个人护理、家居护理、织物护理和宠物食品,市场覆盖全球206个国家和地区,牙膏和牙刷产量均为世界第一,主要牙膏品牌为高露洁、Darlie(黑人)、Tonigen2cyl、UltraBrite等。2002年销售额达94亿美元,利润达9147亿美元,其中,牙膏销售量达30多亿支,在全球市场占有率达40达3118%。%,在美国市场占有率1992年,高露洁—棕榄公司进入中国,与广州洁银日用化工厂、广州经济技术开发区合资成立广州高露洁有限公司,1999年,高露洁公司在中国市场保健饮料。牙膏品牌为Aquafresh、Sensodyne、占有率达25%,销售额达10亿元人民币,大
5、牙膏企业之首。112联合利华公司居中国各Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和Astrinsol。115Church&Dwight公司1846年,Church&Dwight公司创立于美国,是1930年,联合利华由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立。目前,联合利华位于全球500强第54位,拥有48716亿美元的年销售额和68亿美元的利润,其中,口腔护理产品的销售额为24135亿美元。联合利华在150个国家推广其品牌,全球领先的碳酸氢钠制造商,美国日化产品市场的领导者之一,主要产品包括牙膏、洗涤剂和化妆品。其全球牙膏市场排名第四,在英国、墨西哥牙膏市场排
6、名第一。2002年,实现销售收入10147亿美元,利润0167亿美元。收稿日期:2004-03-31作者简介:徐春生(1966-),男,安徽人,硕士,高级工程师,芳草日化股份有限公司副总经理。联系电话:13196511689。12(总252)业界聚焦徐春生:国际牙膏工业现状及发展趋势第6期116汉高(Henkel)公司1876年,汉高公司创立于德国,是德国最大的洗涤剂、清洁用品和个人护理用品制造商,涉及化工原料、金属化学品、工业黏合剂、化妆品和盥洗用品、洗涤剂、工业和公共设施卫生用品6个领域,产品共1万多种。2002年实现销售收入96156亿欧元,其中,化妆品和盥洗用品实现销售收入
7、20185亿欧处,致力于开发亚洲市场。1110花王(Kao)公司创建于1887年,总部位于日本东京。其产品包括香皂、洗涤剂、香波、牙膏、化妆品和化工原料。著名品牌包括Biore(碧柔)、Sifone(诗芬)、Curel、MeritEssential、Lavenus、Success、Liese、Cape、Blaune,牙膏品牌为Cleardent(洁齿健)、Bita-元。著名品牌有BleachingSoda、Persil和Fa等,其牙Guard、Parogencyl、K
