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1、在垄断竞争市场中寻求优势第31卷第5期2011年5成宁学院JournalofXianninRUniverVo1.31,No.5Mav.2011文章编号:1006—5342(2011)O5—0o24—02在垄断竞争市场中寻求优势汪全奇艮(安庆职业技术学院,安徽安庆246003)摘要:市场可以按许多标准分类,按市场竞争程度的强弱来分类,垄断竞争市场是其中之一.现实生活中,许多行业都是典型的垄断竞争市场结构,这些行业所面临的竞争不可避免,而其竞争的策略又体现出与其他市场结构不同的特点,在内外部环境日趋复杂的情况下,如何在竞争中脱颖而出,我们有必要进行深入地思考.本文试从
2、市场结构入手,重点从产品差异化的角度探讨如何在垄断竞争市场中寻求优势.关键词:垄断竞争;市场;优势中图分类号:F038.2文献标识码:A美国市场营销协会(AMA)的定义委员会1960年对市场提出了如下定义:"市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求".菲利普?科特勒把市场定义为"市场是指某种产品的所有实际的和潜在的购买者的集合".Ll市场可以按许多标准分类,如果按市场竞争程度的强弱来分类,可以将市场分为四种类型:完全竞争市场,完全垄断市场,垄断竞争市场和寡头垄断市场.在垄断竞争市场中,厂商所面临的需求曲线和成本曲线与其他市场结构是有差异的,厂商所获得的收益和利
3、润也不同.所以,每一个厂商要明确自身的行业或生产的商品所属的市场结构,这是进行经营决策的前提条件.那么,在垄断竞争市场中如何寻求优势,如何决策,如何获取利润的最大化呢?一,垄断竞争的涵义及特点垄断竞争是指那种许多厂商出售相近但非同质,而是具有差别的商品的市场结构.这种市场结构既有垄断的特征,又有竞争的特征.美国经济学家爱德华?哈斯丁?张伯伦(E.H.Chamberlin)在他1933年出版的《垄断竞争理论》一书中提出了关于资本主义市场结构和价格形成的理论.他的理论和英国经济学家J.V.罗宾逊于同年出版的《不完全竞争经济学》共同构成了"垄断竞争论"(见罗宾逊不完全竞
4、争理论中的价格思想),成为现代微观经济学的重要组成部分.他认为,实际的市场既不是竞争的,也不是垄断的,而是这两种因素的混合.在他看来,许多市场价格都既具有竞争因素,又具有垄断因素,因此,企业家心目中没有纯粹竞争,只有垄断竞争的概念.资本主义市场的整个价格制度,是由纯粹竞争市场,垄断市场以及由垄断和竞争力量相混合的各种市场上的价格关系组成的.一般来说,垄断竞争市场具有以下特点:.1.众多的厂商生产有差别的产品,这些产品是同类的可以互相替代的产品.垄断与竞争力量的混合来源于产品差别,产品差别是造成垄断的一个决定性因素.一种产品具有差别,就意味着卖者对他自身的产品拥有绝
5、对的垄断,收稿日期:2011一o4—2l但却要遭受非常接近的替代品的竞争.这样每一个卖者都是垄断者,同时也是竞争者,因此是"垄断的竞争者"o[.312.资源流动比较自由,厂商进入或退出某个生产集团不受限制,不存在严重的进入壁垒,进出一个行业比较容易.3.同一生产集团的厂商数目较多,以至于每个厂商都相信自己的行为不会产生广泛的影响,竞争对手也不会对此做出反映或采取相应行动,因而每个厂商都预期其行为不会受到对手的制裁或报复.现实生活中,垄断竞争市场是一种广泛存在的市场结构,尤其在日用消费品市场,零售业和服务行业中普遍存在.如:饮料,化妆品,零食,服装等行业都是典型的垄
6、断竞争结构.另外,拿我国房地产市场来看,也具备上述特征:企业的数目较多,目前,全国房地产企业达2.3万余家,企业虽然都是生产和销售同种产品即商品房,但每个企业开发的楼盘都或多或少与其他楼盘有所差别,不存在绝对相同的楼盘.每个楼盘在位置,质量,促销的方式和宣传的着眼点等方面都有所不同.同时,进出房地产业的门槛也并不高.显而易见,房地产市场是一个垄断竞争市场.二,如何在垄断竞争市场中寻求优势(一)增强产品的差异性,降低产品的替代性产品差别的概念在市场结构分析中至关重要,也是企业竞争战略,市场营销等实用性学科的理论基础.一般来说,在垄断竞争的市场中,产品的差异性决定了垄
7、断性,也就是说,企业所生产的产品差异性大,垄断程度就高,企业在市场上就处于优势地位.所以,垄断程度的高低与其产品的差异性为正相关,与产品的替代性成反相关.拿房地产市场为例,凡取得骄人经营业绩的企业,都是通过开发差异性大的房地产产品来提高垄断程度,从而获得成功.例如:碧桂园——反开发商将小区配套设施作为负担的观念,投巨资兴建各种配套设施,营造完善的生活方式,"给客户一个五星级的家".广州碧桂园开盘之时,客户盈门,创下了月售楼3000套的房地产奇迹.第5期汪全报在垄断竞争市场中寻求优势产品的差异性表现在许多方面,如,品牌,质量,价格和促销等等许多方面.下面从几个方面分
8、别阐述.(
