《垄断竞争市场》课件

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1、垄断竞争第17章一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价2第一节、垄断竞争市场的特点1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。2、特点（1）厂商数目较多（2）产品有一定差异在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别（3）厂商进出行业较容易（4）厂商对价格有一定影响力33、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：（1）价格竞争（2）非价格竞争4、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线：相似

2、于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。4第二节、厂商均衡1、短期均衡“MR=MC”OQ0QP0EMCMRDPACACAC52、长期均衡（相似于完全竞争市场）长期均衡的条件：MR=LMCP=AR=LACOQ0QP0ELMCMRD（AR）PLAC6第三节、非价格竞争产品差异——指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。广告与服务——指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。7一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多

3、手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。8１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫

4、”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。9广告的批评者广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。10批评者还认为，广告拟制

5、了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。11最后的评论：垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展

6、技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。12总结：四个市场的均衡及效率比较市场类型均衡条件价格(长期)产量(长期)超额利润经济效率比较短期长期短期长期完全竞争MR=SMCP=MR=LMC=SMC=LAC=SAC=AR最低最高最大最小>0=0<0=0最高最低垄断竞争MR=SMCMR=LMC=SMC；P=AR=LAC=SAC>0=0<0=0寡头垄断MR

7、=SMCMR=LMC=SMC；P=AR≥LAC=SAC>0=0<0≥0完全垄断MR=SMCMR=LMC=SMC；P=AR≥LAC=SAC>0=0<0≥013