论负面新闻的适度传播

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1、论负面新闻的适度传播论负面新闻的适度传播　　负面新闻传播从广义上来说，包括负面新闻的人际传播和负面新闻的大众传播。而狭义的负面新闻传播则仅指负面新闻的大众传播。在这个意义上，负面新闻传播亦可视为负面新闻报道。为了讨论的方便，本文拟在这一层面上展开对相关问题的探讨。　　长期以来，负面新闻报道承受着这样一种偏见负面新闻报道就是不利于维护社会稳定、不利于民族团结、不利于国家发展的新闻报道。在坚持以正面宣传为主的新闻传统下，负面新闻报道一直是媒体的禁区，从业者一度不敢跨越雷池半步。直到近些年来，随着舆论环境的逐渐宽

2、松和媒体市场竞争的日益激烈，人们从一些固有的新闻宣传观念的束缚中解放出来，正确区分了负面报道和报道的负面影响，负面新闻报道才本文由.L.收集整理得到应有的重视，甚至成为媒体争相尝试的香饽饽。但是，随着负面新闻报道在媒介，特别是在新媒体上所占比重的逐步增加，出现的问题也与日俱增，愈益引起人们的关切。对于这一现象，有人进行指责、诟病，认为有矫枉过正之嫌；有人表示欢迎、支持，认为是一个值得肯定的趋向，有助于加强舆论监督。这就要求我们在新的媒介生存环境下，对负面新闻的传播问题进行一番新的审视。　　一、负面新闻报道的

3、概念与成因　　1.负面新闻报道的概念界定　　虽然负面新闻报道经常被人们挂在嘴边，但对于何为负面新闻报道，学术界和业界至今并没有一个公认的答案，学者们往往根据自身的需要和见解来进行概念诠释。对于负面新闻报道这一概念，学术界目前最具代表性的观点主要有两种。第一种观点以新闻报道题材的负面性质为认定标准，认为负面新闻报道就是对负面新闻信息的报道。有学者据此定义负面新闻报道为：负面报道聚焦于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的事件以及一切反常现象。一般说来，犯罪、性、丑闻、事故以及自然灾害等类事件往往是它报道的重点。

4、对于具有社会内容的负面报道来说，它的目的不在于歌颂光明，而在于反映和暴露社会敏感灰暗的一面，以使公众瞩目、警醒和震惊。在政治上，它往往站在当局相反的一面来挑剔和批评后者的政策；它强调变动、反常和冲突。{1}第二种观点以新闻报道引起的社会效果为评定标准，认为报道中传播的新闻信息对受众产生了消极的、破坏性的影响的报道就是负面新闻报道。这些报道的素材未必都是负面事件，但即使报道的不是负面新闻信息，也在报道中传播了负面价值，制造了负面效果。{2}　　这两种观点正好说明了负面新闻报道的概念具有双重涵义：一是负面事件的

5、新闻；二是负面效果的新闻。也就是说，对负面新闻报道可以有两方面的理解：一种理解是，新闻报道的内容为负面的新闻信息，产生的影响也是消极的、负面的；另一种理解为，即便新闻报道的内容是非负面的事实，但由于表现不当，也可能产生事与愿违的消极影响。{3}尽管对负面新闻报道这一概念还存在这样那样的分歧，但对负面新闻报道的功能，学界和业界却取得了一定的共识，即认为负面新闻报道是一把双刃剑。{4}负面新闻报道具有积极和消极双重功能。消极影响主要指破坏功能、腐蚀功能、瓦解功能和煽情功能。而积极功能主要体现在能够引起人们对自然

6、、社会、人生等方面的反思；能够通过对消极的、污浊的现象的揭露，给人以警醒告诫，抑制不良活动的扩张蔓延；还能够起到放松情绪、缓解矛盾、协调环境的作用。{5}{6}　　综上所述，笔者认为，负面新闻报道主要指以负面新闻信息为内容的报道。一般说来，犯罪、丑闻、事故以及自然灾害等一类事件往往是它关注的焦点，而它所产生的影响有消极与积极之分。　　2.负面新闻报道的产生原因　　负面新闻报道的形成既有客观因素，又有主观原因。客观因素主要是指负面新闻事实是客观存在的，我们不能忽略甚至否认它们的存在。主观原因在于，媒体和受众对

7、于负面新闻有着浓烈的兴趣和深究动机，媒体对负面新闻事件的报道率与媒体的信誉度已直接挂钩，特别是在移动互联网络时代，是否报道负面新闻以及如何报道负面新闻，不仅关乎媒体的社会责任感和社会形象，也关乎媒体的利益和生存境况。　　值得指出的是，仅从传播效果角度考察的负面新闻报道的出现，还有其特殊原因。主要是媒体工作人员对负面新闻事实的报道有着错误的动机，采取了不得当的报道方法，媒体对负面新闻报道的失衡没有及时规制。{7}其中有些不良媒体动机不纯，为了争夺受众，往往借负面新闻事件进行发挥，鼓吹错误思想，刺激社会敏感神经

8、，错误引导舆论。这样的媒体要么只关心负面新闻信息，而对正面新闻信息能不报就不报，从而造成报道量的不平衡。比如，有的媒体只讲看病难、看病贵，批评政府的不作为，而对政府制定的惠民就医政策却视而不见。要么对负面新闻采取不恰当的传播方法，在负面新闻报道中立场选择、情感表达、事实取舍和价值判断很可能存在这样那样的问题。这种报道方式的失当和价值取舍的走偏在一定程度上与媒体及其从业人员的主观故意有关。近年来有的媒体从业人员动机