偶像负面新闻的网络传播研究.doc

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1、偶像负面新闻的网络传播研究信息无处不在地渗透到我们生活的各个领域，我们不仅被媒介包围，还对媒介产生了高度依赖感。在这个商业化过浓，炒作之风盛行、网络推手发展的时代，偶像的负面新闻越来越受到人们关注，或是一种娱乐、或是一种伦理道德失范的传播。网络上对偶像负面新闻的广泛传播，加上偶像本身的号召力，他们的负面新闻对社会、受众造成不良影响，其中未成年人更容易被误导。本文选取百度贴吧为例研究偶像负面新闻在贴吧中的传播现象，试图从百度贴吧论坛收集分析偶像负面新闻在贴吧中呈现的传播现象，并从提高媒介素养、大众素养、明星自我约束管理三个

2、方面来解析如何有效管理偶像负面新闻。一、偶像负面新闻的网络传播偶像负面新闻的网络传播方式当前，偶像负面新闻主要是通过网络进行传播，网络的快捷，使得媒体在传播偶像负面新闻时更加快捷，受众们接收到的速度相对于纸媒、电视等其他媒介也快很多。网络很好的为粉丝群体、偶像建构一个交流平台。偶像负面新闻传播通常分为个体网络传播和群体网络传播。1.个体网络传播个体网络传播就是指通过QQ、Email、微信等方式，两个或两个以上的人之间借助这些网络方式，一方传输信息，一方接收，并在两者间进行交流思想感情的活动，但这种个体性的网络传播有相对的

3、局限性，只有在本熟悉的人中才会接收到信息。就如陈赫与张子萱劈腿事件，个体间的传播是满足不了粉丝心中对他的维护，希望陈赫的明星事业不要受到影响，但仅限于两人的交流，是满足不了他们心中想要迗到的效果。1.群体网络传播网络社区是偶像负面新闻的主要传播渠道，粉丝经常集聚在贴吧、论坛、QQ群、微博等网络社区，通过与志同道合的人交流以加深对偶像的认识。以百度贴吧为例，百度贴吧是全球最大的中文贴吧，它是结合搜索引擎建立的一个在线交流平台，让那些对同一个话题感到兴趣的人们聚在一起方便地展开交流和互相帮助，在贴吧为偶像制造声势，更有甚者互

4、相攻击，为偶像制作视频、海报等，以维护好偶像的完美形象。互动交流中能不断深入粉丝与粉丝，粉丝与偶像间情谊，这就让它拥有了广泛的受众，通过对近期偶像负面新闻在贴吧中传播的解析，主要有以下特征：第一，出言不驯，本着对自家偶像的利益，不惜污秽、谩骂他人。贴吧是有一定规矩的，不发布与偶像无关的话题，不得转发偶像负面信息，当出现偶像的负面信息时，贴吧中的粉丝应一致对外。这样，当偶像有负面新闻时，就在自己区域内自由发言以表示支持，以偶像为中心，对他人进行谩骂。第二，夹带式传播导向。不仅单纯的发表言论支持偶像，他们会议挖掘出实例来支持

5、偶像，附有偶像图片、偶像演唱会、电视剧等活动的链接，证明偶像的优点，带动更多人气支持自己偶像。第三，撰写长贴支持，语言丰富。情感表达含蓄也更加到位，字里句间拉拢粉丝，渗透满腔对偶像的支持。百度贴吧粉丝对偶像负面新闻的认知由于贴吧的低门槛，贴吧成为了粉丝的聚集地；粉丝热衷于偶像的点滴，对于偶像的相关信息有着极强的关注度这也就使得偶像负面新闻在贴吧上频繁爆发。通过整理，在百度贴吧中，粉丝对偶像负面新闻有着以下几种认知：1.“炒作说”：当自己偶像被爆负面新闻之后，粉丝会认为有人在故意借自己偶像进行炒作，以迗到为他人增加关注度，

6、最终获取某种利益，这就是炒作说。2.“黑幕说”：即被他人故意抹黑以损害被黑对象荣誉、名声等的说法。3.“封杀说”封杀是指一个明星做了某件公司不允许或违背社会道德，违反法律的问题时，遭到广电总局，自己公司的封杀，强制不让其参加出演节目，和出席大型的宣传活动等。3.“打击说”打击兼有攻击的味道，娱乐圈里，被攻击的事常有，但是朋友间开玩笑似的“打击”排除在外。其实，不管是炒作、是黑幕、是打击，还是封杀，对于整个偶像负面新闻，粉丝们对它的认知都是相互交叉的，去维护自己的偶像，不单独割裂。偶像负面新闻的消极影响1.腐蚀社会风气。某

7、些报道者或媒体为了抓新闻点，抓受众眼球，就专挖关于偶像负面丑陋的事件进行报道，受众在这种情况下极易被误导。比如暴力渲染、隐私窥探、色情污染等等，我们看到作为大众人物的偶像而言，他们的荧屏曝光率就使得这种氛围被渲染，从而对部分狂热的青少年粉丝产生不良影响，粉丝受这种影响而有犯罪的例子多不胜数。“当媒体连篇累牍、日复一日地将明星的私生活或者走马灯似的更换恋人这类新闻提供给受众时，其实已经有意无意地给受众传达了这样一个信息：平时那些我们难以启齿的和感到害羞的事情原来那么正常，我们恪守的伦理道德也可以这样忽略不计。”偶像的这些负

8、面新闻在人们日常生活中对人的影响是潜移默化的，而且是非常大的，这样而来，受众的社会伦理道德会慢慢下降，价值观、审美观也会被扭曲。2.误导青年粉丝群。粉丝是偶像的拥护者，他们把明星当作模仿的对象，经常刻意在行为、服装和个方面模仿偶像。粉丝时时刻刻都在维护偶像，在偶像出现负面新闻后，狂热的粉丝会认为这是一种“潇洒”、“酷