浅议主题酒店在我国的发展对策的论文

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1、浅议主题酒店在我国的发展对策的论文　　摘要：主题酒店是20世纪后半期引入酒店业的一个概念，随着酒店行业竞争日益激烈，主题酒店的建设已成为一种国际潮流。主题酒店的出现为中国酒店业的发展提供了新思路，是中国酒店业未来发展的必然选择。　　文章分析了我国主题酒店发展中存在的问题，提出了我国发展主题酒店的对策。　　关键词：主题酒店；产业经济；酒店文化；酒店品牌营销。　　一、主题酒店的基本理论。　　（一）主题酒店的定义。　　主题酒店即使用特定主题为主旨，并配之以相应的建筑风格与装饰艺术，营造特定的文化氛围，使客人能够感受一种独一无二的特色风格。特定主题不仅要体现

2、在酒店的外观上，也要体现在酒店服务的各个方面，以个性化的方式展现给顾客，并使顾客接受并自然的融入到酒店独特的文化氛围之中，尽情体验和享受其中的轻松愉悦感觉。而关于主题的选择具有非常高的自由度，如城市、自然；历史、文化；神话传说、童话故事等。　　（二）主题酒店的灵魂。　　主题酒店的灵魂就是文化，文化在这里更强调的是一种产品和服务的文化。酒店从驿站、客栈开始，发展到现代标准化的酒店时期，再到如今的个性化发展，酒店作为为旅行的人们提供食宿等相关服务的载体，已经远远超过了其初始阶段为旅行的人们提供简单食宿的概念。经过标准化的饭店大发展，酒店服务质量已获得很大

3、的提升，当前酒店的服务水平已经成为客人对酒店的基本要求。客人对于酒店的预期已经由简单的食宿到高质量的产品和服务，目前对酒店的预期已经是入住酒店要能成为客人的一种体验。.一种超越其日常生活的一种体验，这就是文化。　　二、主题酒店在国外的发展趋势。　　（一）酒店规模大集团化程度高。　　国外有些主题酒店规模庞大，客房数量巨多，例如米高梅酒店有5005个客房，威尼斯酒店更是达到了6000间客房。拉斯维加斯的贝拉吉欧酒店、梦幻酒店和金银岛酒店、韦恩拉斯维加斯酒店等都是由韦恩一人投资的。另外，马戏酒店、石中剑酒店、金字塔酒店、曼达利海湾酒店等都是由马戏集团投资建

4、造的。　　（二）重视环境营造及突出强调水元素。　　国外主题酒店都将酒店周边环境加以建设改造，使之与酒店的主题相呼应。这样可以为顾客创造良好的主题体验环境，使顾客在其中尽情感受主题文化的独特魅力。在塑造体验环境过程中，酒店对水元素情有独钟，或者在酒店周边设置水面，或者在酒店内部突出水的存在。　　（三）娱乐及体验性高。　　国外的主题酒店大多强调娱乐表演秀。酒店里面设有专门的剧场，表演特色的娱乐节目。有的节目由专业演员担纲表演，有的节目通过高特技手段进行。　　这些节目有固定的表演时间，吸引了游人的目光。不少酒店建造了主题乐园，让顾客在酒店的体验再度升级。主

5、题乐园的体验性强，弥补了酒店现有产品的不足，因而可以很好地满足顾客的体验需求。　　三、我国主题酒店发展中存在的问题分析。　　（一）主题无新意。　　很多酒店虽然有主题，多数是看到其他酒店采用此种主题成功了，于是模仿重建，没有新意，一味依葫芦画瓢，重复建设严重，浪费资源却没有达到好的效果，也无法提高客房的销售率。很多主题酒店是看到其他酒店的成功案例，直接照搬过来用，但是和自己本土资源无法相互呼应，这类主题酒店的生命力就不强。　　（二）文化韵味单薄。　　有些酒店选择的主题文化韵味淡，没有体现出主题酒店的优势，只是对外宣称是主题酒店，借以招徕客人入住。并不是

6、所有的主题都会带来大量的客源，要对目标群体有吸引力，并且具有一定的文化内涵，这样才不是空洞的主题，文化在酒店主题上尤其重要。　　没有文化这个载体，主题酒店难以发展下去。　　（三）营销手段薄弱。　　主题酒店在营销上方法简单，无法最大限度吸引客源，造成有大量闲置客房的情况，现在国内酒店营销手段简单，没有多方位应用营销的方式。应用网络营销的主题酒店并不多见，有酒店自己的网站的主题酒店更是少之又少，多数是电话营销，旅行社推荐等其他方式。　　四、我国发展主题酒店的对策。　　（一）主题酒店的主题设计。　　1.确定主题的关键。一个成功主题的确定，要达到四个基本条件

7、：一是符合市场发展的规律，二是要紧密结合本土文化，三是要和酒店企业文化契合，四是要能突显酒店提供的产品的特色。此外，主题要成功，是要吸引顾客，而不是把顾客排除在目标群体之外，如果因为主题而使顾客走失，那更得不偿失。　　2.多方位的主题展示。主题酒店有着特定的主题，主题体现在酒店的建筑风格和装饰艺术上，体现于特定的文化氛围，顾客能从中获得富有个性的文化感受。酒店内采用的颜色、陈设品、艺术画等都是展现主题的载体。主题的展示可以分不同的层次进行，可以是整个酒店，这样就成了主题酒店；可以是围绕一个主题，也可以运用多个和谐一致的主题。不同层次的主题展示要求做到

8、主题独特，主题和谐一致，以及主题鲜明而富有吸引力。　　3.主题的深化与传递。题的深化与传递指将主题所代表的文