市电子商务调研报告

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1、市电子商务调研报告计划投资的规模约为33.5亿元，且已通过收取广告费、技术服务费等方式实现盈利。相比而言，为加速行业扩张，京东商城从2007年至2011年通过引进四轮风险投资，融资额高达100多亿元（16.8亿美元）；凡客诚品经六轮风险投资，共计融资约27亿元（4.2亿美元），尽管市场份额有所提升，但有消息称目前京东与凡客两大电商平台均处巨额亏损状态。同时，应当看到近几年来迅速崛起的专业类B2C平台的崛起之势，以“麦包包”为例，企业从一开始就得到了意大利天使基金的投资，通过2009年、2010年两轮风投，共融资约2

2、.8亿元（4500万美元），资金的高投入为其带来了业绩的高增长。此外，银泰、国美等新兴电商平台的投资门槛也在1亿元左右。详见附表二、我市网络购物行业（C2C/B2C）发展现状目前我市网购行业（C2C/B2C）的发展，主要集中在淘宝网和淘宝商城，淘宝网对应的是C2C模式（在淘宝网C2C模式下开设的网店称之为“C店”），淘宝商城对应的是B2C模式（称为“商城店”）。行业发展特点主要体现在以下三个方面：1.创业主体迅速增加。目前我市在淘宝网上开设的C店约有3500多家，90%以上经营皮装、皮草和皮具箱包，其中信用等级为“

3、皇冠”的有50多家，信用等级为“五钻”的有70多家。在淘宝商城开设品牌旗舰店、专营店，经营皮衣、皮草的公司约有400多家，其中大多数是在2011年新入驻的。粗略估计，在这些公司中能够正常运营并实现盈利的约为100家，不到25%，其中交易额在1亿元以上的1家，交易额1000万元以上在10家左右。2.经营正从粗放向集约转变。我市网购行业目前处于发展起步阶段，多数创业主体主要追求低商务成本和零税费为竞争优势，部分具有先发优势的企业已开始谋求由粗放发展向集约经营转变。在经营场地选择上，大多数网店目前集中在新悦花苑、凤鸣小区

4、等村民安臵小区内，面积一般为300至500平方米，年租金一般在150元/平方米左右。由于村民安臵小区在工商注册时不能作为合法的经营场所，所以绝大大多数网店没有工商营业执照。少数起步较早、经营较好的企业已开始选择进驻中海大厦等租金相对较低的商务楼，个别有实力的企业拥有自己的办公楼和加工厂。在经营方式上，绝大多数的小公司和个人主要是从皮革城和中小皮件厂拿货后，在网上销售以赚取差价。少数规模较大的网商拥有自己的商标品牌和淘宝商城旗舰店，依托加工企业定牌加工等方式，在网上进行直销，有的企业已经建立起专业的设计团队和营销团队

5、。3.行业竞争加剧，经营压力显现。在经营效益上，淘宝网C店,由于其低门槛、零税费、开放式的入驻标准，吸引了大量创业主体，但也相应的出现了低价竞争、无序竞争、信用造假等一系列问题。相比而言，淘宝商城运作较为规范，整体发展较快，但与C店相比，在经营成本和税收上给企业带来了不小的压力。首先，淘宝商城的准入门槛明显要高，入驻的主体必须是公司法人，且须自有品牌或是得到相应商标授权。其次，经营成本明显增加，入驻企业须缴纳10至15万元的保证金以及3至6万元的技术服务年费，在日常经营中，淘宝商城还将根据交易总额收取5%的技术服务

6、费（详见淘宝商城2012年招商标准）。同时，随着进入企业增多，行业竞争加剧，为扩大影响、增加知名度，企业广告营销支出直线上升，目前规模较大的企业年营销费用就达到数十万元，甚至上百万元。此外，在税收方面，由于入驻企业是公司法人，企业须按查账征收的方式依法纳税（主要是17%增值税）。鉴于网商竞争激烈，商品价格透明，多数商品利润微薄且缺少进项税发票抵扣，因此对于税收问题多数网商选择回避，不愿如实反映和申报其经营状况。特别是随着去年6月份武汉税务部门开出首张个人网店430万税单之后，税收问题已成为网商在进一步发展过程中所不

7、得不面对的“一道坎”，这也是全国网络购物行业所面临的一个“通病”。基于上述情况，我们得出以下基本判断：一是我市网购行业创业群体在数量上呈逐年快速递增的趋势，在规模上开始涌现年销售1000万元甚至是亿元级的企业，总体发展势头迅猛，已逐步成为现代商贸业中一支不可忽视的力量；二是与全国的发展形势同步，我市的网商在总体上还处在粗放式的发展阶段，网商主体普遍规模小、资本少，在经营上依赖于低商务成本、低税费，需要加以呵护和培育；三是部分规模较大的网商在进入淘宝商城后，在商务成本、税收以及企业发展方向上均面临着“成长的烦恼”，特

8、别需要加以扶持与引导，鼓励其做大做强、规范发展；四是淘宝商城将成为国内电子商务B2C模式的主流，其发展取向更加有利于鼓励实体型制造加工企业“触网”，通过网上营销，打响品牌，扩大内需市场，因此需要抓住当前机遇因势利导，推动有条件的制造加工企业主辅分离、上网发展，实现转型升级。三、关于促进我市电子商务发展的建议1.依托产业，优先发展以B2B为主的网上市场。从市场