论电视新闻媒体的“微”发展

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1、论电视新闻媒体的“微”发展关键词:微博新闻传播电视媒体玩微博，已成为当今不少年轻人娱乐、获取资讯和社交沟通的主要途径。据《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书透露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户突破6300万个，2011年中突破1亿，2012年6月猛增至2.74亿，使用率增长近300%，中国网民使用微博的比例已经过半。微博在经历短短一两年的发展，就成为公民新闻报道的重要平台。一、微博传播的特点分析1、平民化传播：门槛低新闻传播可以概括为议程设置、信息传播和意见表达三个环节。微博传播在这三个环节均体

2、现出人人可参与的平民化特点。微博使得人们即使在不同的时间、空间，都能就同一话题发表意见，构成了虚拟的公共意见平台，依赖于这种自下而上的方式形成意见气候。议程设置不再由大众媒体独立完成，公众对现实的认知、思考、评论更大程度地决定了媒体的议程设置，公众正在成为议程设置者，越来越多的私人话题正在演变成社会公共话题。3、交互式传播：参与面广在微博用户中，博友不再单纯扮演电视媒体中的受众，每个人都可以是新闻的生产者、传播者和接受者，传播中的主体、客体不再有清晰的区分，这让微博传播成为一种新型的交互式传播。社交与自我的实现，

3、在马斯洛的需求理论中被认为是人类最高层次的需求，而微博恰好能使这种社交和自我实现得淋漓尽致的体现。4、微博传播中把关人意识淡化把关人是传统媒介传播中一个必不可少的角色，有效杜绝了虚假新闻的产生。而微博用户数量庞大、信息量巨大，在激发网民自由表达个人想法的同时，也不可避免地滋生了少数缺乏自律、不负责任的言论在网络上大肆传播。二、微博，不可小觑的传播力量1、7•23事件中的微博传播2011年7月23日20时34分，两列满载乘客的动车在温州境内发生剧烈追尾。还没等传统新闻媒体开始关注报道这一危急事件，网络上、

4、微博中，许许多多的普通百姓早已开始编织起事件的传播网，身体力行地为事故的传播和救援贡献着自己的力量、血液和热情。微博中，博友们将7•23事故中的微博力量，称之为危机大义。事故发生前4分钟，车厢内的乘客袁小芫通过微博发出第一条消息，称动车紧急停车并停电，有两次强烈的撞击；事故发生13分钟后，另一名乘客羊圈圈羊发出第一条求助微博，说明事故地点在温州南站不远处的双岙村，数千村民自发赶到现场砸车窗救人；从事故发生2小时后，微博上出现了献血号召帖和志愿者招募帖，至8月2日的十天中间，温州动车追尾引来不计其数的转发

5、和评论，寻亲信息不断在微博上接力，大量地转发公布了乘客名单和各家医院救治的伤员名单，以便家人及时赶往医院。一幕幕事故现场的景象，一幅幅感人的救援画面，一条条扣人心弦的微博，让事故情况在世人眼前逐渐清晰起来。2、电视媒体的现场还原当晚21时41分，浙江六套《1818黄金眼》在电视界最早开始现场直播温州动车追尾的最新消息。随后，央视、浙江卫视、地方台陆续开始插播来自事故救援一线的现场报道。直到7月24日，电视、广播、报纸等媒体，才开始对动车追尾的事故进行比较全面和逐步深入的报道。相比于微博传播，电视媒体在常规新闻中，

6、应用高科技电视手段，模拟再现动车追尾时的场景，并通过大量的现场采访展现事故现场的救援情况，在深度报道中，全景式地追踪事故发生的前前后后，分析造成事故的各方面原因，在访谈节目中，邀请交通、电力、救援等方面的专家，评析事故发生后的救援与类似的事故处理应急机制，在新闻评论中，突出了主流媒体在事件传播中的优势话语权，站在观众的角度，关注事故救援的每一个细节，充分发挥传媒在灾难事件中的舆论监督作用，在资讯新闻中，通过信息链接的方式，集中介绍事故处理的救援常识，避免引起不必要的群体性恐慌情绪。3、微博VS电视：双媒体的成功合

7、作每一次重大的公众事件，都势必与有效的大众传播相关联，大众传播媒介也会因为经历了大事件而不断地寻求新的突破，取得更好更快的发展，7•23事件无疑就是这样一次国内新闻传播发展历程中，具有里程碑意义的重大事件。微博以其无可匹敌的平民传播角色登上了大众传播舞台，电视媒体也是首次在传播速度上，被人抢了先，首次在传播过程中反复引用微博传播的原始素材。传播学大师麦克卢汉认为：媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。从单纯的社交工具到新闻传播媒介和监督

8、利器，微博就这样悄悄地完成了一次华丽的转身。三、电视媒体与微博的共存发展微博的出现，确实对电视媒体产生了巨大的冲击和挑战，其全新的传播理念和互动方式，也给传统媒体的创新带来了启发。事实上，传统媒体正在尝试融入微博这种新媒体形式，开始纷纷在微博上安营扎寨。在新浪微博的名人堂里，不仅有众多的电视主播、电台DJ、记者、总编辑、传媒专家，还可以找到众多杂志、报纸、电视广播机构，如