山东大业股份有限公司竞争战略研究

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1、山东大业股份有限公司竞争战略研究-->第1章绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景2015年我国经济压力开始越来越明显的加大，国内产业结构逐步转型，目前产业结构调整问题诸多，企业生产经营面临的困境也呈现出各种各样的局面，工业运行风险越来越难控制，而且某些风险已经明显的暴露。根据国家经济的发展特征，习近平总书记提出经济的新常态。工业作为中国经济的主要贡献者，在经济新常态下，我国工业的发展既受到传统问题的制约，同时也面临着新风险的侵袭，可谓是机遇与挑战并存。我国调整工业发展战略的思路，从国际市场的低成

2、本竞争转向国内市场的差别化竞争。在如此大环境下，谁更能清醒的认识和准确把握先机，谁就能做大做强。中国橡胶工业从1934年10月上海大中华橡胶厂试生产汽车轮胎开始，到2006年中国轮胎年产量达2.85亿条，年产量超美国2.23亿条，再到2014年中国出口轮胎1.81亿条，占总产量的44.9%。2016年上半年中国轮胎对韩出口保持了稳定的正增长。据统计，今年1-6月份中国轮胎对韩出口同比涨幅为6.2%，达到2亿5084万美元（约合16.7亿人民币）。显然我国已成为橡胶工业大国，但我国橡胶工业大而不强，主要

3、表现在橡胶工业现代化水平低、自主创新能力弱、国际竞争力不强、经济运行质量不高。当前我国橡胶企业已经出现产能过剩、订单大降，越来越严峻的形势使得橡胶轮胎企业在2015年出现了罕见的破产潮，企业停减产现象陆续增多。山东大业股份有限公司作为目前国内胎圈钢丝生产销售企业，主要产品胎圈钢丝、钢帘线、胶管钢丝等。胎圈钢丝是高碳钢制成的表面镀有紫铜或青铜的钢丝，主要用于轮胎边缘作为增强用骨架材料，在轮胎生产中起着至关重要的作用，不可缺少。从特性上来看，胎圈钢丝有着高强度、抗疲劳、直线性强，韧性强等特点，遇到橡胶可以

4、发挥良好的粘合力。山东大业股份有限公司在2015年被列入山东省导向计划的27个重点橡胶工业技改项目，项目符合国家和山东省产业政策和发展规划。其中山东大业股份有限公司申报的“高性能航空轮胎胎圈钢丝国产化研究”项目正式列入山东省2015年重点研发计划(第一批)，并获得50万元专项扶持资金。该项目的研发直接带动企业迈向国际化水平，实施国际化战略，在国际市场上占据一席之地，进一步带动了钢材、仪表等相关产业的发展。.......................1.2研究内容及方法1.2.1研究内容随着经济全球化

5、的发展，企业间的竞争越来越激烈，专家和学者们对企业竞争战略的研究也进一步加强和深入，而且更加注重对具体企业的内容研究，结合相关理论，得出最有效的指导措施，这种研究趋势越来越成为权威专家学者们所共同坚持的研究原则。本文的研究正是在相关理论基础上，针对山东大业股份有限公司的具体发展情况展开的研究。总体来说，本文的研究内容主要有：第一章，绪论。主要为研究背景的描述，根据当前企业所处市场环境分析本研究所具有的理论与实践意义。以及对国内外相关研究的梳理，为本研究奠定研究基础，并介绍本研究所应用的研究方法及思路。

6、第二章，相关理论基础。界定本研究所应用的主要概念，包括企业竞争、企业竞争战略、企业竞争战略要素等，以及企业竞争战略理论和竞争战略理论工具，例如PEST分析、五力分析模型等。第三章，山东大业竞争战略及其运行情况。包括对企业的介绍，以及当前实施的规模化战略和差异化战略的运行情况，重点对山东大业当下经营中存在的问题进行展开剖析。第四章，山东大业竞争战略调整的内外部环境分析。通过外部宏观环境、行业竞争环境及内部微观环境的分析，为后面章节竞争战略的选择提供决策依据。第五章，山东大业竞争战略的调整及实施。结合前面

7、分析的所处环境，以及竞争战略选择需遵循的原则，进而选择低成本战略选择和多元化市场战略，并提出相应的实施措施。第六章，山东大业竞争战略实施保障机制，包括建立和谐的组织结构、建立有效的激励机制、提高企业员工整体素质、提升企业品牌文化服务等。..........................第2章相关理论基础2.1企业竞争理论2.1.1企业竞争的概念“竞争”一词原本是生物学里形容生物之间的一种关系，在古希腊，亚里士多德对这一词语的使用，是在对比的关系中，把“竞争”和“垄断”放在一起来区分[29]。如今对竞

8、争一词的理解，人们对习惯用经济学的理论来阐述，在经济学范畴中，竞争和利益是分不开的，竞争取得胜利者往往就能获取更大的利益，而竞争处于失败的一方才会失去利益，因此，只要涉及利益之争，就会产生竞争。随着人类经济学的发展，竞争占据着越来越重要的地位，对竞争问题的研究，包括竞争的概念、性质、作用以及竞争与市场经济的关系，直接关系着经济学中资源的配置，许多专家学者们都纷纷提出了自己的看法和主张，形成了一系列的理论，而这些理论也在实践中不断得到发展和完善。由于竞争存