2016重庆润泰起亚汽车品牌传播方案

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1、2007重庆润泰起亚汽车品牌传播方案2007重庆润泰起亚汽车品牌传播方案CHONGQINGBURNING目录市场分析市场层面产品层面竞争层面行销及传播目标人群分析行销及传播策略整合传播策略SP/PR活动广告投放预算分配一、市场分析2007年伊始，进口起亚在重庆地区开始了第三个年头。但总体来讲起亚进入重庆时间尚短，整个品牌建设仍处于初级阶段。进口起亚与国产起亚品牌区隔问题仍旧值得关注，加之进口汽车与国产汽车的双重竞争，使得局面更为严峻。2007年，重庆地区将加大市场推广的力度与监管，利用产品带动品牌，逐步的渗透品牌的知名度与美

2、誉度，提高市场份额。一、市场分析—市场层面品牌区隔品牌传播销售拉动产品供给一、市场分析—产品层面索兰托佳乐狮跑威克欧菲莱斯3.82.02.72.0（4驱）（2驱）2.72.73.838><#004699'>1.8万<#004699'>19.8万26.8万23.8万22.8万3<#004699'>1.8万25.8万28.8万一、市场分析—竞争层面索兰托佳乐狮跑威克欧菲莱斯新圣达途安途胜GL8雅阁大切诺基风景大捷龙君越翼虎骏逸日产贵士皇冠格蓝迪克莱斯勒300C新奥德赛锐志天籁蒙迪欧一、市场分析—竞争层面欧菲莱斯一、市场分析—竞争

3、层面威客一、市场分析—竞争层面佳乐一、市场分析—竞争层面索兰托车型索兰托新胜达大切诺基翼虎maverickAT??2004款参数总长4590467546<#004699'>104442总宽<#004699'>1863<#004699'>1890<#004699'>1826<#004699'>178<#004699'>1总高<#004699'>1730<#004699'>1795<#004699'>1763<#004699'>1770轴距4500<#004699'>182<#004699'>1269026<#004699'>1

4、9发动机3.8LV6汽油机2.7L26564.7L4.0L3.0L/DuratecTM5速自动4挡手自一体5自动排挡4自动档价格3<#004699'>1.83<#004699'>1.644.<#004699'>129主要配置5速运动型自动变速箱电动加热外后视镜方向盘音响遥控自动巡航（方向盘控制）全自动空调系统前排侧（窗帘式）气囊倒车雷达电子稳定程序（ESP）ABS防抱死：●●制动力分配(EBD)：●●牵引力控制(ASR/TCS/TRC/ATC)：车身稳定控制(ESP/DSC/VSC)：??安全带高度可调功能可调(标准配置)?

5、?刹车防抱死系统（AB有(标准配置)??驾驶员信息系统（DI定速巡航控制系统（C?转向锁止防盗装置?转向锁止防盗装置?安全带高度可调功能?刹车防抱死系统（AB电控辅助制动系统（E定速巡航控制系统（C???倒车雷达一、市场分析—竞争层面狮跑车型狮跑现代?途胜2.7AT四驱参数总长43504325总宽<#004699'>1800<#004699'>1795总高<#004699'>1695<#004699'>1680轴距26302630发动机2.0LDOHC2.7LDOHCV6全铝G6BATM4AT4手自一体价格26.824.<#

6、004699'>18主要配置微空气过滤系统，自动巡航系统、电脑旅程记录系统、带指南针的ECM、天窗、电源输出口电控辅助制动系统（E标准配置定速巡航控制系统（C标准配置整体式后保险杠标准配置一、市场分析—竞争层面优势劣势威胁机会全进口产品，产品力值得肯定与国产起亚混淆，产品在同等价位上竞争优势不明显，产品供给不足国产品牌的崛起，进口品牌的打压通过明星产品带动整个品牌二、行销与传播目标人群分析索兰托佳乐狮跑威克欧菲莱斯富有探索精神的新贵一族30-45岁的男性。公司的高级管理者，拥有开放的思想，平日里的工作压力巨大，肩负着企业的走

7、向和命脉。他们独立，往往一个人出行，一遇假期，便离开喧嚣的城市和繁重的工作，放飞心情。他们喜欢去通常别人去不了的地方，例如去看冰川，过原始森林，踏寻文化遗迹等，寻找新发现。年轻的白领三口之家。30-40岁的白领阶层或拥有自己刚起步不久的事业。他们专注工作，换来了生意的成功和客户的认可。每一次的喜悦都要和工作伙伴们一同分享。虽然工作占据了他们的大部分时间，但他们非常了解家庭和朋友是生活中需要用心去照顾的。工作之余，积极创造与家人/朋友聚会的机会，来共同分享欢乐。25-35岁年轻白领，社会的新生代力量，生活在高现代化的城市中。绝

8、大多数购车是为了个人使用。主要从事贸易、广告、自由职业、IT等新新行业。工作压力比较大，生活缺少规律。繁重的工作让他们认识到需要花时间来顾及自己的健康，运动是最有益的一种方式，可以更加充满活力，例如健身房、羽毛球、网球、壁球等。30-40岁的事业家，企业高官，是更注重外表和品位的人，宾馆、