浅谈中国卫视综艺节目发展历程及趋势展望

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1、浅谈中国卫视综艺节目发展历程及趋势展望浅谈中国卫视综艺节目发展历程及趋势展望。摘要：卫视制作音乐类选秀节目已有十几年的历史，并经历了两个迥异的发展历程。在每段发展历程中都具有各自的特点。文章对我国卫视音乐类综艺节目的发展历程进行了回顾，并经过对发展历程的总结对国内此类节目的发展趋势进行了一些展望。关键词：卫视综艺节目发展历程趋势展望在中国电视发展中各地方台（俗称卫视）作为重要的环节和地方门户，在其诞生之初观众带有浓重的地域色彩，其影响力也被限制在一个地区的范围内，不能有效的覆盖全国观众。受此影响，在发展早期各卫视的经济效益也一般，大多收入来自于当地品牌的广告收入。随着传

2、播技术及传播方式的发展，各卫视的影响力越来越大，在全国范围内的观众越来越多，各卫视节目也更加新颖丰富。被各卫视视作黄金时间拳头产品的音乐类综艺节目花样也在不断翻新，吸引着越来越多的关注眼球，广告收益也是水涨船高。以此类节目打遍天下和咸鱼翻身的卫视也不胜枚举。追溯此类节目在国内的发展历史，可以发现在发展中他们经历了以下几个阶段阶段一、早期由电视台自己设计策划的选秀节目例：湖南卫视《超级女声》湖南卫视在各卫视中在综艺节目上一直处于佼佼者的地位，其最重要的节目之一《快乐大本营》从1997年7月11日一直播出至今依然火爆，而湖南卫视发展至今已培养了大量的忠实拥趸。湖南台每一档新

3、节目都会立刻拥有大量观众。发展至今，湖南卫视已成为国内卫视综艺节目发展方向的风向标之一。2004年，湖南卫视推出了一档选秀节目《超级女声》，该节目主要针对女性大众歌手选秀，每年一届，接受任何形式的组合或者个人报名。因为其颠覆了以前艺人从培养到出道的传统模式，在当时较为新颖使之收到了许多观众喜爱，在当时颇受欢迎。可以说这是当时最有名的音乐类综艺节目之一。通过这个平台，安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅等歌手得以步入乐坛获得大众关注。《超级女声》的出现还引起了华人电视圈的跟风模仿，数十家卫视推出了相似类节目。最有名的便是台湾金星娱乐推出的《超级星光大道》。《超级女声》在当时也获

4、得了市场的关注，除了演出市场外，《超级女声》播出的时间段广告价格也水涨船高。湖南卫视在当时获得了观众和话语权的同时也赚得盆满钵满。有些媒体称，《超级女声》的全国总决赛广告报价为5秒插播4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过同期央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。随湖南卫视广告部内部人员随机指出总决赛15秒贴片广告价格最高不过二三万元。甚至有说法湖南卫视在《超级女声》全国总决赛中仅广告获益就高达4亿元。这在当时创造了此类综艺节目的收视和获益神话。伴随着超女神话的出现，越来越多的地方卫视也开始跟风选秀，因此也暴露了很多社会问题

5、，如年轻人不计后果的参加此类比赛、炒作过多过滥等，但此类节目的出现也让公众有了直接获得娱乐公司和社会关注的机会。也为当时的媒体探求到了一条提升收视率的的道路。伴随着选秀热过去，人们对此类节目的态度也趋于冷静。企业对词类节目的赞助冠名也更加理智。在我看来，卫视音乐类综艺节目发展的第一阶段自我策划选秀也在慢慢过去。不过可取得是，这是由卫视经过自我创意、策划、探求并付诸实践的节目。阶段二、购买国外成熟节目版权，引进其模式例：东方卫视《中国达人秀》、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《我是歌手》等这一阶段的发展模式在现今卫视中被广泛采纳，并且获得了广泛关注和强烈的社会反响，是现在

6、国内媒体普遍采用的一种方式。这种方式其实在操作上并不复杂，将国外已经发展成熟的节目及其运作体系整套版权购入，经过审查和制作后在国内播放。此类节目的最主要特点是制播分离。卫视比较早采用这种方式并取得成功的是东方卫视的《中国达人秀》和《舞林争霸》。《中国达人秀》是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录，节目通过给予普通人表演机会，体现对每一个平凡梦想的尊重和鼓励；通过国内外的巡回演出及招募选手，称为全国省级卫视中最具国际影响力的综艺节目之一。发展到现在，从第一季至今经历了以下几个过程；第一季：主打励志情感，对达人的关注

7、度不够高；第二季：对于达人艺术水品的要求有所提高；第三季：在人们对达人秀的思考趋于冷静，热度不比以前。但第三季的评委倪萍以其煽情风格博得了很多普通观众的眼球，但更多的观众在网上表示对此风格并不感冒。《中国达人秀》的收视和吸金能力越发可观。以第二季达人秀为例：在第二季的决赛期间收视率2011年7月10日年度盛典上海收视率32.6%，份额72.6%。CSM25城市收视率为5.947，份额32.61排名全国第一，打破了中国达人秀第一季全国收视5.70。而在吸金上，第二季达人秀吸金近3亿创单期冠名费之最。达人秀以收视黑马之姿傲视国内其他众多选秀节