浅议成都市公益类会展运作模式

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1、浅议成都市公益类会展运作模式选择----会展论文-->第一章绪论1.1问题的提出1.1.1成都市对公益类会展运作模式选择的困境成都会展业历经二十多年的快速发展，从单一会展类型到会展项目多样化，从默默无闻到名牌汇萃，经历了从无到有，从小到大的发展历程。公益类会展是一个新兴会展项目，公益类会展的本质是具有公益性质的展览活动，是一种具有公益性质的公共活动。近几年，成都会展业紧密围绕“构建辐射全国、面向世界的会展之都”的会展总目标，取得了一个又一个的成就，但同时在具体会展类型的运作模式选择上暴露出一些问题。就成都地区的会展业来讲，虽说发展迅猛，但由于许多会展项目仍属于运作模式不清，会展运作模式的

2、规范化在成都市的表现并不明显;与此同时，公益类会展作为一个新兴会展项目被引入，区别于常见的消费类、贸易类、综合类等会展类型，以公众利益为诉求的公益类会展作为公益组织的合作平台、作为公益成果的展示平台、作为公益资源的对接平台，作为公益理念的传播平台逐渐走入人们的视野，其效果受到广泛好评。而成都市在会展运作模式的运用上，往往仅从会展业最为直观的经济效益上出发，忽略了对会展业社会效益角度上的考量。成都市展览业市场化、产业化的步伐正在加快，但是还没有完全形成。成都市会展业发展至今，主要依托于政府主导型会展运作模式。所谓政府主导型会展运作模式，是指以政府为展会主办单位，加之政府资源的扶持，引导展会

3、发展方向的会展运作模式。我国会展业也是基于政府主导型会展运作模式发展而来的。但近两年来，国家有关部门多次要求要控制财政经费用于举办大型活动，这其中也涉及到部分政府主导型展会。因此，各会展主办机构立足长远发展，树立市场意识，纷纷呼吁加快推进政府主导型展会的市场化转型。根据中国会展研究中心于2012年8月发布的《中国会展指数报告》分析，成都会展指数CCEICCD)以311.5远超中国会展综合指数CCEI190.3，并一举成为全国当年会展业发展最快城市。另一方面，根据近年来成都市规模以上展会中政府具名参与主办展会数量分析，政府主导型展会成逐年下降趋势，可见成都市在会展运作模式市场化转型进程中快

4、速前行。基于此，成都市在推进公益类会展开展时，应该以市场化运作的方式开展还是倒回去走政府主导型模式的老路?成都市遭遇运作模式选择难的困境。......................1.2文献综述1.2.1国内文献综述在会展业日益受到重视的今天，学者们对会展运作模式的研究也越来越丰富。归纳起来包含以下几个方面:会展发达地区运作模式分析、会展运作模式分类、我国会展运作模式分析、政府主导型会展运作模式研究等。本文是对公益类会展运作模式的研究。通过将“会展”或“展会”、“会展/展会+运作模式”设置为关键词，在中国知识资源总库(中国期刊网，KI中进行文献搜索。得到了18013篇关于“会展”或“展

5、会”的文献，以及545篇关于“会展/展会+运作模式”的文献，按照年份对其分类后对数量进行百分比计算如下:从相关文献搜索分类数据上看，近年来对会展运作模式的研究成持续升温的态势。相关研究可大致分为几类:会展业发达国家发达地区运作模式分析，展会运作模式的分类，我国当前会展业发展中主要运用模式分析，会展实施不用运作模式的依据，各种会展运作模式在会展发展各阶段中的运用和存在的问题、会展运作模式发展战略等。首先是会展业发达地区运作模式分析，颜爱妮认为回顾世界会展业发展历程，世界会展强国主要云集于欧洲、北美和东亚的部分地区，如德国、法国、新加坡等。这些经济强国，会展业的市场化水平相当高，市场经济机制

6、也比较完善，并且形成了不同管理模式的会展经济。王悦认为采取了政府主导的运作模式的国家主要包括德国和法国，其特点包括:一是通过政府财政支持大力兴建大型的展览场馆等硬件设施;二是依托行业协会管理促进会展经济的发展;三是大力推进国有民营机制的建立。周冬认为新加坡会展业发展颇具特点，把会展业作为国民经济的支柱产业的新加坡政府充分支持其发展。新加坡制定了以一整套扶持、服务、规范、协调和发展的“一条龙”服务为会展业发展提供有利保障。另诸多国际参展商称道的是在新加坡举办展会无需任何审批手续，也没有任何管理法规。其次，会展运作模式的分类，学者们对此基本达成统一认识，陈锋仪认为根据经营主体的市场角色，国际

7、会展发展模式大致可以分为以下四大类型:“政府主导型’，，即以国家政府为经营主体的会展产业发展模式“市场型”，即在会展产业和市场具有一定基础之上，以品牌展会和城市竞争力吸引发展会展经济;“协会型”，该模式是一种“第三部门”管理模式，通过会展行业协会对会展业进行管理;“政府市场结合型”，该模式是一种国家控制资源，企业市场化运作的会展模式。......................第二章成都市公益类会展运作模式选择的设定2.1会展运作的