媒介的跨文化沟通能力和媒介形态关系分析——以《泰

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1、媒介的跨文化沟通能力和媒介形态关系分析——以《泰　　【本文提要】西方社会认同个体和英雄价值，在媒介的新闻选择和媒介表现形态方面也有较为突出的表现。自2002年加入休斯顿火箭队后，姚明为外媒普遍关注，英国和美国的报纸尤为突出。本文以《泰晤士报》为研究对象，选择2002年6月至2010年6月期间的45篇报道为研究内容，分析《泰晤士报》的系列化报道体现出的媒介传播策略和文化建构能力，进而探究媒介在跨文化沟通上的新闻选择及其表达形态的重要意义。　　【关键词】泰晤士报　姚明　媒介选择　表现形态　跨文化交流　　在信息时代，媒介在跨文化的交流与沟通

2、中扮演着日益突出的社会角色。如何利用一定的介质进行跨文化传播，促进不同文化在相互交流中取长补短，进而提高媒介自身在跨文化的结构中形成公信力和影响力，成为了媒介生产者乃至政府研究的重要内容。　　作为英国第一主流大报，《泰晤士报》在200多年的发展历程中，对世界政治、经济、文化产生了巨大的影响，在跨文化传播领域其新闻选择具有比较突出的研究价值。自2002年6月姚明加入NBA休斯顿火箭队后，《泰晤士报》对其进行了一系列的报道，内容涵盖各个方面。国内各大网络和平面媒体纷纷转载，形成了突出的媒介之间的议程设置现象，在全球媒介话语建构中产生了较大

3、影响。而其系列报道把姚明作为中国形象的代言人进行了媒介化的新闻隐喻，也加大了姚明国际化认同的速度和范围，也比较全面地体现该报在跨文化传播中运用的策略及其影响力。　　本文以《泰晤士报》为研究对象，选择2002年6月至2010年6月期间的45篇报道为研究内容，分析《泰晤士报》的系列化报道体现出的媒介传播策略和文化建构能力，进而探究媒介在跨文化沟通上的新闻选择及其表达形态的重要意义。　　《泰晤士报》运用媒介表现形态，构建了媒介议程设置和框架，反映出媒介文化跨文化传播的价值观念　　在全球化背景下，媒介已经成为文化交流和跨文化传播中的主导和决定

4、性力量。其在跨文化传播中的作用主要有以下三点：第一，文化间的沟通与交流。媒介承载着大量的信息内容来满足受众的需求，而媒介的影响力因全球化的趋势而不仅仅局限于国内，因此，它承担着将本土文化传播推广、与不同文化背景下的受众进行沟通的使命。第二，强化受众对本土文化和观点的认同度。这个过程往往要经历两个阶段，首先，媒介在信息传播的过程中往往具有倾向性，带有主观色彩，会为受众塑造一些刻板印象，反复刺激他们的神经。其次，媒介在对受众形成刻板印象后就会逐渐影响其价值观，使他们对媒介所支持的观点予以赞同，并转化为行动，从而达到对本土文化提高认同度的目

5、的。第三，解释作用。它强调不同语言框架和不同语境的相互对话和理解，其主要功能在于教化。　　2002年6月至2010年6月，《泰晤士报》对姚明的报道共45篇。从对姚明的报道总量看，其运用系列报道的表现形态，内容涵盖各个方面。系列报道“不是单纯地去追踪和描述事件的发展过程，而是用深邃的眼光去深入解剖事物。系列报道在反映现实上具有较强的透视力，多用于报道一些具有一定深度、带有启示性和研讨性的问题”。据统计，这45篇报道都提到姚明，其中以姚明为正面报道对象的报道为10篇。　　从图1和报道内容可以看出，在姚明刚进入NBA的前两年，《泰晤士报》对

6、其关注度很高，报道内容以NBA赛事及球队战绩为主，正面报道占了较大比重，从而为提高姚明在当地的知名度起到了积极的促进作用。2007年和2008年，《泰晤士报》对姚明报道的数量达到了最大值（9篇），从报道内容来看，这与中国举办奥运会密切相关，尤其是2008年，9篇中有7篇是对奥运赛事的报道和评论。而在之后两年，由于姚明受伤，相关报道的数量就骤然下降，只是从侧面提到了一些关于姚明拍摄商业广告的信息。在2007年2月10日报道了姚明代言苹果电脑，无疑为苹果电脑销量的增长起到了积极的宣传作用，也加速了姚明作为国际化的商业符号在大众流行文化中的

7、辐射能力。　　默多克时代，《泰晤士报》在编辑风格上更多选择采用大幅图片来增强对读者的视觉冲击力，达到最佳的传播效果，这一点也同样体现在对姚明的报道中。而图片的辅助作用则通过图片的色彩、大小及其版位来实现，据统计，在对姚明的45篇报道中，共用图片39张，其中对姚明的图片报道有9篇。所有图片在报道中所占的版位比例都大于四分之一，可见图片的重要作用。此外，在2007年以后，图片应用的数量明显增多，所占版面的比重也越来越大，反映了《泰晤士报》的报道风格正在逐步软化。正因为通俗易懂的图片新闻是没有地域限制和文化差异的，因此，图片在跨文化传播背景

8、下的作用也在日益增强。　　《泰晤士报》主要由国内外新闻、评论、商业、金融、体育、文化和特刊等板块构成，而姚明的报道主要分布在体育和国外新闻等版面，其内容也多与运动相关，其中包括奥运会期间的特别报道，例如《表演结束了，现在