中国互联网母婴童行业分析报告

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1、中国互联网母婴童行业分析报告中国互联网母婴童行业分析报告中国互联网母婴童行业分析报告 中国互联网母婴市场发展概述 母婴产业定义与分类中国互联网母婴童行业分析报告定义：母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。分类：根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业。 2010-2018年中国新生婴儿数量中国互联网母婴童行业分

2、析报告建国以来，我国已经出现了三次婴儿出生大潮，分别是1949~1955年、1962~1970年以及1985~1997年。在第三次婴儿出生大潮期间，根据国家统计局的相关数据显示，1985~1997年每年新出生婴儿数量均超过2000万人。而1985~1997年这波婴儿潮出生的新生儿，现在正已经或逐步进入到20~30岁的生育旺盛期，在这样大的育龄人群基数上，我国正在迎来建国后的第四波婴儿出生潮，再加上单独二胎等生育政策的放开，预计在未来的5~10年，中国每年的新生儿出生数量都会保持在一个较高的水平。消费用户基数的持续扩大为中国母婴行业的发展提供了充足的内生动力。 宏观环境加

3、速母婴市场互联网化进程·二孩政策的逐步放开：2013年11月15日，十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”，这标志着“单独二孩”政策将正式实施。2015年10月26日至29日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。全会提出，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。·跨境电商利好政策出台：2014年8月1日，海关总署发布的56、57号公

4、告，即《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》正式实施，明确了通过电商交易平台实现跨境交易的企业和个人的合法地位。中国互联网母婴童行业分析报告 2011-2018中国母婴行业市场交易规模改革开放以来，伴随中国经济的腾飞中国母婴行业一直保持较快的增长态势，2015年中国母婴行业整体市场规模突破2万亿元人民币。而近年来在受到诸如利好政策、新生人口出生大潮以及居民消费观念升级等多重因素的推动下，中国母婴行业仍将继续保持高速增长，行业规模有望持续走高。而随着用户使用习惯的改变，互联网对整体母婴市场的渗透也会逐步提升。中国互联

5、网母婴童行业分析报告 互联网母婴用户行为轨迹 中国互联网母婴市场产业地图中国互联网母婴童行业分析报告 2015年中国互联网母婴类APP平均月度活跃用户规模TOP10 中国互联网母婴社区发展研究中国互联网母婴童行业分析报告 2015年中国互联网母婴社区市场AMC模型 2015年中国移动母婴社区用户渗透率中国互联网母婴童行业分析报告2015年中国移动母婴社区用户渗透率增长快速，从1月的1.7%增长到12月的4.1%，说明母婴社区用户正在快速往移动端转移。根据易观千帆数据显示，2015年12月中国移动母婴社区活跃用户规模达到2628万人。移动母婴社区类应用已经成为大多数年轻父

6、母孕育生活的主要助手，帮助用户更加科学的孕婴、育儿。 80、90后妈妈成为移动母婴社区主要用户群体80、90后们已经进入生育高峰期，对于如何孕婴育儿，上一代人主要依靠祖辈的言传身教，而80、90后的年轻一代则更为信任互联网上的科学知识，所以80、90后妈妈们成为了目前移动母婴社区的主要用户群体。中国互联网母婴童行业分析报告 母婴社区分时段用户活跃度年轻妈妈们除了照顾孩子以外还需要忙于工作和家务，所以时间较为碎片化，对母婴社区工具类产品的使用习惯也较为零散，通常的使用高峰会分布在上班前，午休，下班前以及睡觉前这些相对不是很繁忙的时间。中国互联网母婴童行业分析报告 2015

7、年第4季度主要母婴社区APP用户活跃度对比 2015年中国母婴社区/孕婴工具市场实力矩在整个行业移动化趋势下，移动端产品的成功与否将在很多程度上决定厂商的竞争力。而经过十多年的发展，母婴社区平台的业务模式也开始逐渐完善成熟。宝宝树和妈妈网移动端产品布局完善，用户规模行业领先，业务模式也在不断完善，位于领先者象限。妈妈帮移动端用户规模增长迅速，移动端流量占比较高，位于务实者象限。育学园依靠崔玉涛医生在妈妈们心中的强大号召力，以创新模式逐步赢得用户亲睐。而老牌母婴网站摇篮网也在积极转型，打造融合线上线下资源的“母婴健康管理”大平台。中国互联网