机会或陷阱：国内sns网站全面总结

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1、机会或陷阱：国内SNS网站全面总结>>edu.5151doc.教育资源库最近关于sns，我写了三篇文章，《中文SNS的真实现状和机会》《中文互联网根本没有白领市场》《笨蛋，问题在沟通工具》。这三篇的标题串起来，其实就是我想说的：中文SNS不是是。而这篇文章将以对国内sns网站的分析，做一个全面总结。（一）项目三要素我认为一个好的互联网项目需要具备三要素1，足够庞大的市场2，足够性感的产品3，足够剽悍的推广因此，分析一个sns网站也应该从这3个方面着手，不能只盯住一点，以偏概全。很多朋友往往对此疏漏，他们往往因为自

2、己喜欢某网站产品（性感的产品），就对网站一味推崇，但可能忽略了网站的市场，网站的推广。这类例子非常多，我这里举一个：在去年开心001推出停车，奴隶买卖等游戏的时候，其实海内网也几乎同时推出类似应用，两个网站的产品差异性并不大；而之所以最后开心001脱颖而出，在于其推广力度比海内强了太多太多。因此现在评论海内，不能说他们产品没做好，或者方向没做对，那样对他们不公平，也不符合事实。这个例子可以说明，项目三要素不只是产品一条。为便于下面分析，首先解释三要素1，足够庞大的市场：这里的市场是指用户群体+用户需求。关于这个问

3、题，对于本文所涉及的综合型sns来看，我可以斩钉截铁的说：综合型sns只有一个市场面向2-3亿草根用户（即我在第一篇文章中金字塔模型的c类用户）。2，足够性感的产品：当然不是说你的网站要充满美女帅哥。哈哈。所谓性感的产品，是interactive在网站的具体呈现，而其判断标准很简单：新用户在使用的时候，会发自内心地说一句哈，很好玩或者哈，很有意思或者哈，很有用。几年前，我在使用百度贴吧、豆瓣的时候就有类似感慨，所以百度贴吧、豆瓣当时是一个性感的产品；很多用户现在使用开心农场的时候也有类似的感慨，所以开心农场就是一

4、个性感的产品。网站产品人员只有一个责任，设计出性感的产品。（但现在很多产品人员拘泥于细节的优化，而缺乏了整体产品的想象力，沦为匠人）。此外，这里还有一点需要注意：随着网站动态发展，其自身的interactive（产品）可能会发生变化。我们以豆瓣为例，在豆瓣初期，对用户来说interactive是图书点评，包括点评，算法，让人觉得很神奇，酷；但是随后豆瓣重度用户的interactive是小组。到了现在看豆瓣，以活跃用户来说，不能说小组这种interactive成了核心应用，但至少也不弱于图书点评了。我这里有一个观点

5、：活跃用户如何使用网站，决定了网站的真实interactive；而网站的商业模型必须建立在真实interactive之上。3，足够剽悍的推广：关于这一点，是在业界讨论中最被忽视。但其实它是判断项目的首要条件。我曾经设想过，我如果是投资人看项目，我听完对方的网站介绍后，我第一个问题绝对是问：那你怎么推广呢？只有在推广方面更有效率，才能让你在竞争中脱颖而出。所以看网站一定要看其推广能力。（二）国内sns网站的一些分析国内SNS网站的三要素51.人人网开心001新浪微博庞大的市场√？性感的产品√

6、√√剽悍的推广√√√？说明如下：1．总体上看，我认为只有51.真正找到了市场；人人网依旧是校园用户，没走出来；开心001是白领用户相对市场更小。（而对于综合sns来说，后两者相对细分的市场其实根本不存在）。至于新浪微博看其定义了，如果他们定义为媒体，我认为市场就不对；如果他们定义为工具，就有大市场的潜力2．从interactive（产品）来说，51的主要问题就在这里。上篇文章中我介绍了，MySpace的踩空间模式，在美国已经证明落伍了（因此MySpace

7、在竞争中越来越落后于facebook）；51.是MySpace中国效仿者，其基本架构和MySpace并无差异。最近几年，即使51.做了很多变化，比如加feed，开放平台等等，但大的框架无法更改，新功能让人感觉是拼凑上去的，没有整体架构感，所以51.最近一年多并没有突破性发展3．人人网才是facebook在中国最纯正的效仿者。以前某业界大拿说开心网是facebook最忠实的效仿者，此话一出，业界一片赞扬。但这话其实特别外行，在这里我专门说一下：即使facebook开放平台有了很多游戏型的app之后，facebook

8、最火的应用还是照片和日记；也就是说，facebook的interactive一直没有改变：基于照片和日记的feed流，这是facebook的精髓。很显然，开心001的interactive并非照片和日记，而人人网才是。判定一个网站的主要业务模式，一定要看网站活跃用户使用哪种interactive。4．开心网的interactive是羽量级游戏+转帖。这些产品特别适合白领用